Konverteringsraten er andelen af besøgende på en hjemmeside, der udfører en ønsket handling, for eksempel gennemfører et køb, tilmelder sig et nyhedsbrev eller udfylder en kontaktformular. Den beregnes ved at dele antallet af konverteringer med det samlede antal besøgende og gange med 100 for at få procenten.
Tallet er afgørende for at vurdere, hvor godt en hjemmeside eller en kampagne virker. En højere konverteringsrate betyder, at en større del af de besøgende udfører de ønskede handlinger, og det giver ofte bedre resultater for virksomheden. Hvis en webshop for eksempel har 1000 besøgende og 50 salg, er konverteringsraten 5 %. At forbedre konverteringsraten er et vigtigt fokus i digital markedsføring, fordi du får mere omsætning og mere ud af den trafik, du allerede har