Korrelation er et statistisk mål, der viser sammenhængen mellem to variabler, altså hvordan den ene ændrer sig i forhold til den anden. Korrelationskoefficienten går fra -1 til +1. Positive værdier betyder, at begge variabler stiger sammen, negative værdier betyder, at den ene falder, når den anden stiger, og nul betyder, at der ikke er nogen sammenhæng.
Når virksomheder forstår korrelation, kan de finde mønstre og sammenhænge, der kan påvirke deres beslutninger. Hvis du for eksempel analyserer korrelationen mellem marketingudgifter og salgsvækst, kan det vise dig, hvordan du skal fordele budgettet. Husk dog, at korrelation viser en sammenhæng, ikke en årsag. Der kan derfor være brug for flere analyser, før du kan drage præcise konklusioner.