Kvalificeret trafik er besøgende på en hjemmeside, der virkelig er interesserede i indholdet eller i produkterne og tjenesterne. Brugerne er mere tilbøjelige til at engagere sig, handle eller købe, fordi de passer til hjemmesidens målgruppe. I modsætning til tilfældige besøgende består kvalificeret trafik af folk med en reel hensigt. Deres behov passer til det, hjemmesiden tilbyder.
For at få kvalificeret trafik skal du bruge målrettede marketingstrategier. Kvalitet betyder mere end mængde. Færre engagerede besøgende i form af kvalificeret trafik er mere værd end mange uinteresserede.