Penguin-algoritmen er en algoritme i søgemaskinerne, der sænker placeringen for hjemmesider, som bryder retningslinjerne for SEO. Hjemmesider, der bruger uærlige metoder for at få bedre placeringer, som køb af links, keyword stuffing og mere, bliver nedprioriteret i søgeresultaterne.
Penguin-algoritmen er vigtig for SEO, fordi den fremmer naturlig og etisk linkbuilding. Hjemmesiderne begynder at fokusere på relevant indhold af høj kvalitet for at få backlinks organisk. Den får hjemmesiderne til at prioritere ægte engagement frem for hurtige og uetiske SEO-tricks.