Et primært søgeord (primary keyword) er det vigtigste ord eller udtryk, der bedst beskriver emnet for et stykke indhold, for eksempel et blogindlæg, en webside eller en artikel. Det er det søgeord, du vil have indholdet placeret på i søgemaskinerne. Søgeordet er som regel meget relevant for emnet og er det, folk oftest søger på, når de leder efter information om emnet.
Hvis du for eksempel skriver et blogindlæg om "hvordan man træner en hund", kan det primære søgeord være "hundetræning". Du optimerer indholdet omkring dette søgeord og sørger for, at det står på vigtige steder som titlen, overskrifterne og i selve teksten, så det hjælper indholdet til en placering i søgemaskinerne.