Brugerfladen (user interface, UI) er de visuelle elementer og interaktive dele af en hjemmeside eller et digitalt produkt, som brugerne bruger direkte. Det omfatter knapper, menuer, typografi, billeder, farver og det samlede layout, som gør navigationen intuitiv og opgaverne lette og giver mere tilfredse brugere.
En god UI påvirker SEO positivt, fordi den sænker afvisningsprocenten og øger tiden på siden, som er vigtige tal for søgemaskinernes placeringer. En intuitiv og flot UI får brugerne til at blive længere, og det viser søgemaskinerne, at indholdet er værdifuldt. Det gør hjemmesiden mere synlig og giver bedre resultater.