Hvad er et varemærke?
Et varemærke er en juridisk beskyttelse af et brands identitet. Det kan være et ord, et navn, et logo, en tagline eller et slogan, der adskiller et produkt eller en ydelse fra andre. Når du skaber noget originalt, som et firmanavn eller et logo, er det automatisk beskyttet af ophavsret, men for at få eneret til navnet eller logoet skal du registrere det som varemærke.
Ophavsret vs varemærke
Ophavsret og varemærke er begge former for beskyttelse af immaterielle rettigheder for dit brand. Men de har forskellige formål.
Ophavsret beskytter originale værker som kunst, musik, litteratur og software. Den gælder automatisk, når du skaber noget originalt, og giver dig eneret til at kopiere, sprede og ændre dit værk.
Et varemærke beskytter derimod symboler, navne, logoer og slogans, der adskiller din virksomhed fra andre. Det handler om at beskytte din brandidentitet, så ingen andre kan bruge et lignende mærke, der kan forvirre forbrugerne. Det skal registreres af brandet.
Kort sagt beskytter ophavsret kreative værker, mens et varemærke beskytter brandidentitet.
Typer af varemærker
Før du registrerer dine brandelementer som varemærke, skal du kende typerne af varemærker.
Ordmærke: Ord eller kombinationer af ord, der identificerer og adskiller dit brand, som et unikt firmanavn.
Figurmærke: Logoer eller grafiske gengivelser af dit brand, som et symbol eller et grafisk design.
Kombinationsmærke: En kombination af ord eller af ord og grafik, der bruges til at identificere et brand.
Lydmærke: Bestemte lyde, der forbindes med dit brand. Det kan være et lydlogo, en jingle eller musik, du ejer som en del af din brandidentitet.
Udstyr (trade dress): Det handler om udseendet af den emballage, du har designet til dine produkter.
Hvorfor er et varemærke vigtigt?
Kender du brands, der startede tidligt, men måtte skifte navn, fordi et andet brand havde fået varemærket på samme navn? Derfor er et varemærke vigtigt. Du får din egen brandidentitet, som ingen andre kan bruge. Her er nogle grunde til, at det er vigtigt.
Beskytter dit brand: Et varemærke forhindrer andre virksomheder i at bruge lignende navne eller logoer, der kan skabe forvirring og skade dit brands identitet.
Giver dig retten: Et registreret varemærke giver dig ret til at stoppe andre i at bruge dit brands navn eller logo uden dit samtykke.
Bliver et aktiv: Et varemærke kan øge værdien af din virksomhed, når du vil sælge eller udvide, efter brandet har opnået en vis troværdighed.
Styrker dit brands tilstedeværelse: Har du ledt efter tøj fra et bestemt brand? Det er præcis det, et varemærke gør. Det skaber en unik tilstedeværelse og øger kundernes loyalitet over for dit brand.
Sådan registrerer du dit brand som varemærke
Det er en enkel proces at registrere dit brand som varemærke. Men du skal være opmærksom på nogle detaljer. Sådan gør du, trin for trin.
Trin 1: Vælg det brandelement, der skal registreres.
Det kan være dit brandnavn, logo, en lyd eller noget andet, der kun hører til dit brand. Sørg for, at det er originalt og adskiller dit brand fra andre. Undgå generiske elementer.
Trin 2: Lav en varemærkesøgning
Beskyttelse af et varemærke i ét land gælder ikke automatisk i andre lande. Vil du drive forretning internationalt, skal du søge om beskyttelse i hvert land, hvor du vil handle.
Driver du kun forretning i Nederlandene eller i Europa, kan du tjekke Benelux-varemærkekontorets database (for Nederlandene, Belgien og Luxembourg) eller EUIPO's database (for beskyttelse i hele EU)
Trin 3: Ansøg om varemærket
Start med at søge om regional beskyttelse. I EU kan du fx ansøge om et varemærke hos EUIPO, der dækker alle EU-lande.
Brug Madrid-systemet til at ansøge internationalt. Madrid-protokollen lader dig sende én ansøgning til World Intellectual Property Organization (WIPO) og registrere dit varemærke i flere lande. Det er en billig måde at få international beskyttelse.
Trin 4: Overvåg og vedligehold dit varemærke
Hold øje med, om nogen prøver at bryde reglerne og bruge dit varemærke. Prøver nogen at bruge et lignende mærke, så gå rettens vej. Varemærker skal fornyes med faste mellemrum (normalt hvert 10. år) for at forblive beskyttet. Sørg for at forny det til tiden.
Når du registrerer dit varemærke, sikrer du eneretten til dit brand og forhindrer andre i at bruge det. Varemærker er kun én del af at beskytte dine immaterielle rettigheder. Du bør også forstå hvad ophavsret er og hvordan rettigheder til billeder virker, så hele din tilstedeværelse online er på den sikre side juridisk. Følg de trin, vi har foreslået, for at registrere dit brand som varemærke. Vil du se det store billede om at bygge din tilstedeværelse online, så læs vores store guide om hvad en hjemmeside er, og hvorfor du har brug for en.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på et varemærke og et patent?
Et varemærke beskytter brandidentitet som navne, logoer og slogans. Et patent beskytter opfindelser, processer eller designs. Varemærker gælder, så længe du fornyer dem og bruger dem. Patenter udløber efter en fast periode, normalt 20 år. Bygger du et brand, er det varemærket, der beskytter, hvordan folk genkender dig.
Hvor lang tid tager det at registrere et varemærke?
Det afhænger af landet, og hvor kompliceret din ansøgning er. I EU tager registrering via EUIPO typisk 4 til 6 måneder, hvis der ikke er indsigelser. International registrering via Madrid-protokollen kan tage 12 til 18 måneder. Start tidligt, så dit brand er beskyttet, før du vokser.
Kan jeg registrere et firmanavn som varemærke, hvis et andet firma allerede bruger det?
Kun hvis det andet firma ikke har registreret et varemærke på det i din region eller branche. Før du ansøger, så lav en grundig varemærkesøgning i de relevante databaser. Er navnet allerede registreret for et lignende produkt eller en lignende ydelse på dit marked, skal du vælge et andet navn for at undgå juridiske problemer.
Har jeg brug for et varemærke, hvis jeg kun driver forretning online?
Ja. Onlinevirksomheder er lige så udsatte for kopiering af brandet som fysiske virksomheder. Nogen kan registrere et lignende navn eller logo og skabe forvirring blandt dine kunder. Et varemærke giver dig ret til at stoppe dem. Det styrker også din troværdighed, når kunderne ser, at dit brand er officielt registreret og beskyttet.
Hvad koster det at registrere et brand som varemærke?
Prisen varierer fra region til region. En ansøgning hos EUIPO starter ved omkring €850 for én klasse af varer eller ydelser. En ansøgning via Madrid-protokollen til flere lande koster mere, afhængigt af hvor mange lande du vælger. Investeringen er lille sammenlignet med prisen for at skifte brand, hvis en anden registrerer dit navn først.
Hjælper WEMASY med branding og brandidentitet?
Ja. WEMASY klarer ikke selv registrering af varemærker, men hjemmesidebyggeren hjælper dig med at bygge en professionel brandidentitet online. Du kan lave en hjemmeside med dit logo, dine farver og dit domænenavn. En stærk tilstedeværelse online sammen med et registreret varemærke giver dit brand den troværdighed og beskyttelse, det skal bruge for at vokse.
