Du ændrer allerede din hjemmeside hvert kvartal. Spørgsmålet er, om ændringerne bygger oven på hinanden eller ophæver hinanden. Design af landingpages er måden, hvorpå målrettede teams gør spredte rettelser til en læringsproces, der betaler sig over tid.
Dette kapitel gennemgår design af landingpages i et enkelt sprog. Du ser, hvorfor det har betydning for konverteringsarbejde, hvordan teams bruger det i praksis, og hvor du kan læse videre i denne bog. Her er grundlaget.
Hvad betyder design af landingpages for din hjemmeside?
Design af landingpages er en central idé i konverteringsoptimering. Helt praktisk beskriver det, hvordan du tænker over design af landingpages, når du sammenligner versioner af en side, en e-mail eller et tilbud. Du leder ikke efter en universel sandhed, der passer til alle brancher. Du bygger en gentagelig måde at lære, hvad der virker for dit publikum lige nu.
Teams, der forstår design af landingpages, laver færre panikændringer. De noterer deres antagelser, kører kontrollerede sammenligninger og lader kun vinderne gå live, når data understøtter det. Den disciplin gør rettelser på hjemmesiden til et bibliotek af beviser, du kan bruge igen næste kvartal.
Hvorfor design af landingpages har betydning under test
Test uden sammenhæng giver støjende sejre og dyre falske alarmer. Design af landingpages giver dig et sprog for hypoteser, kontrolgrupper og resultater. Når hele teamet deler det sprog, går overleveringerne mellem marketing, design og drift hurtigere, fordi I diskuterer fortolkning og ikke definitioner.
Beslægtede begreber som design af landingpage og tips til layout af landingpage dukker op i hele dette modul. Du behøver ikke mestre dem alle i dag. Du skal bare have et klart ankerpunkt, så næste kapitel ikke føles som en omvej.
Sådan bruger du begrebet i et rigtigt projekt
Start småt. Vælg én side med reel trafik og ét målbart resultat. Skriv en enkel sætning, der knytter design af landingpages til den ændring, du vil prøve. Kør testen længe nok til at få en tilstrækkelig stikprøve, og læs så resultaterne med de vaner, du finder i sådan kører du en A/B-test.
Skriv notater. Om et halvt år har du glemt, hvorfor en test blev lavet. En kort log med hypotese, opsætning og resultat slår en mappe med skærmbilleder, som ingen kan forklare.
Når du er klar til at gå dybere, så læs næste gang Ord og vendinger til call to action og sådan kører du en A/B-test. De bygger videre på det, du har lært her, uden at gentage hele introduktionen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan hænger design af landingpages sammen med rigtige tests på min hjemmeside?
Design af landingpages er det begrebsmæssige lag, der understøtter hvert live-eksperiment, du kører. Når idéen er faldet på plads, så kombiner den med praktisk opsætning i Ord og vendinger til call to action og målegrundlag i fordele ved A/B-test. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig udgive sidevarianter uden et separat staging-miljø.
Skal jeg have et stort team for at bruge design af landingpages?
En iværksætter, der arbejder alene, kan bruge design af landingpages på en lille hjemmeside med beskeden trafik. Du skal bruge klare mål, ærlig sporing og tålmodighed med stikprøvestørrelsen. Større teams skalerer de samme vaner med flere tests pr. kvartal, ikke med andre grundprincipper.
Hvad skal begyndere læse bagefter om design af landingpages?
Læs først videre i dette modul. Ord og vendinger til call to action og fordele ved A/B-test bygger videre på det, du har lært her, uden at gentage hele definitionen.
Kan design af landingpages hjælpe, hvis min konverteringsrate allerede er stærk?
Stærke resultater levner stadig plads til læring. Markeder skifter, andelen af mobilbrugere vokser, og tilbud bliver forældede. Design af landingpages forhindrer dig i at antage, at gårsdagens vinder stadig passer til dagens besøgende.
Hvad er den største fejl, folk begår med design af landingpages?
At behandle én god uge som bevis. Kombiner begrebet med faste testperioder og analysevaner fra sådan læser du A/B-testresultater, før du ruller ændringer ud på hele hjemmesiden.
Hvordan passer WEMASY ind i at lære om design af landingpages?
WEMASY er et samlet system til at bygge sider, følge adfærd og blive lettere at finde. Når du forstår design af landingpages, kan du bruge hjemmesidebygger til at lancere testklare sider og holde vinderne live uden et skrøbeligt miks af plugins.