Én affiliate skrev den dybdegående guide, der gjorde nogen opmærksom på, at dit produkt findes. En anden lagde et link til et tilbud med begrænset tid, som køberen klikkede på en time før købet. First click mod last click afgør, hvem af dem der får betaling.
De to modeller er de mest almindelige regler i affiliateprogrammer. Når du forstår forskellen på første og sidste kontakt, kan du få provisionen til at passe til den adfærd hos partnerne, du faktisk vil fremme.
First click i affiliate marketing
First click giver æren til den affiliate, hvis link køberen klikkede på først inden for cookie-perioden. Selv hvis køberen senere klikker på andre affiliatelinks, beholder den oprindelige henviser æren.
Modellen belønner indhold, der skaber opdagelse: lærerige blogs, introducerende videoer og nichenyhedsbreve, der præsenterer produkter tidligt i researchfasen.
Ulempen er, at partnere, der besvarer sidste indvendinger eller leverer den afgørende sammenligning, kan føle sig underbetalt, selv om de påvirkede købet.
Last click i affiliate marketing
Last click giver æren til det affiliatelink, der sidst blev klikket på før konverteringen. Tidligere henvisere i samme periode mister æren, når et nyt affiliatelink overskriver cookien.
Modellen favoriserer partnere, der fanger købere tæt på købet: tilbudssider, udgivere med fokus på retargeting og sammenligningssider med stærke opfordringer.
Ulempen er mindre lyst til at lave indhold, der plejer køberen over lang tid, hvis affiliates forventer, at nogen stjæler linket i sidste øjeblik.
Sådan vælger du mellem first click og last click
Vælg first click, hvis din vækst afhænger af lærerigt indhold og lange forløb med research. Vælg last click, hvis konverteringer sker hurtigt, og du vil belønne trafik, der lukker salget.
Nogle brands bruger last click som standard, men giver godkendte indholdspartnere beskyttelse af first click gennem særlige kontrakter. Tydelige blandede regler slår skjulte undtagelser.
Uanset hvad du vælger, så skriv det i programmets betingelser og vis det ens i rapporterne. Læs hvad er affiliate-tilskrivning for den større sammenhæng og sådan bliver du etisk i affiliate marketing, når partnere er uenige om æren.
Nogle abonnementsprogrammer betaler first click ved den første tilmelding, men last click ved opgraderinger. Blandede modeller virker, når de er klart beskrevet, men de gør rapporteringen mere kompleks, og det skal affiliates forstå.
Uanset hvilken model du vælger, så brug den ens i indstillingerne i softwaren og i de offentlige betingelser. At ændre tilskrivningen i stilhed midt i et kvartal er en af de hurtigste måder at miste troværdige partnere på.
Spørg dine bedste partnere, hvilken model de foretrækker, før du skifter. Deres måde at markedsføre på kan afhænge af den nuværende regel, selv om en anden model ser mere retfærdig ud på papiret.
Stærke programmer ser emnet som noget, man arbejder med løbende, ikke et felt, man sætter kryds i én gang. Gennemgå reglerne igen, når produkter, sporingsværktøjer eller målmarkeder ændrer sig. Små opdateringer med klar besked forebygger den forvirring, der opstår, når partnere først opdager nye regler, efter en kampagne er gået i gang.
Er du i tvivl, så vælg det, der beskytter købers tillid og forholdet til partnerne, frem for kortsigtede besparelser på provision. Etiske, velkørte programmer tiltrækker bedre markedsførere, som bliver aktive længere og forbedrer resultaterne på alle de tal, du følger.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilken model for tilskrivning er mest almindelig?
Last click er mest almindelig i mange affiliateprogrammer for webshops, fordi den er enkel at forklare og indføre. First click ses mere i nicher med meget indhold og lange forløb for køberen.
Kan affiliates snyde med last click?
Nogle partnere jagter ære for sidste klik med aggressiv retargeting eller ved at byde på brandnavne. Betingelser i programmet og overvågning mindsker misbrug mere end at skifte model alene.
Mindsker first click lysten til cookie stuffing?
First click kan mindske nogle taktikker, hvor man stjæler det sidste klik, men fjerner ikke svindel helt. Godkendelse og overvågning mod svindel har stadig betydning under enhver model.
Kan jeg tilbyde forskellige modeller til forskellige partnere?
Særlige kontrakter kan give strategiske partnere beskyttelse af first click, mens last click gælder for det almindelige program. Beskriv undtagelser nøje, så det ikke virker som favorisering uden forklaring.
Hvordan påvirker købere udfaldet af tilskrivningen?
Købere, der klikker på flere links før købet, udløser den regel, du har sat. Kortere cookie-perioder mindsker overlap, men kan give for lidt betaling til indhold, der med rette plejer køberen.
Hvor indstilles tilskrivningen i mit program?
Reglerne for tilskrivning ligger i indstillingerne i din affiliatesoftware og bør afspejle dine offentlige betingelser. WEMASY lader dig styre indstillinger for affiliate-sporing i det samme system, hvor du driver din hjemmeside bygget med hjemmesidebyggeren og partnersider.