Én annoncør bliver afvist for et før-og-efter-billede. En anden bliver afvist for at skrive "garanterede resultater" i overskriften. En tredje kører i måneder uden problemer og mister så alle aktive annoncer på én eftermiddag, fordi en opdatering af en landingsside tilføjede en påstand, som kontrolløren markerede som vildledende.
Almindelige brud på reglerne for annoncer følger mønstre. Kontrollanter ser de samme fejl tusindvis af gange om ugen, og det betyder, at afvisningsgrundene i dit dashboard som regel passer til en kendt kategori. Når du kender kategorierne, kan du gennemgå dine egne annoncer på samme måde som en kontrollant. Her er de brud, der skaber mest besvær.
Hvad tæller som et brud på reglerne for annoncer?
Et brud på reglerne for annoncer sker, når dit kreativ, din målretning, din landingsside eller din kontoopsætning bryder en regel, netværket har offentliggjort. Overtrædelser spænder fra små problemer med formuleringer til alvorlige brud med forbudte produkter eller vildledende praksis.
Ikke alle afvisninger er permanente. Mange brud kan rettes med en ændring i teksten, et nyt billede eller en opdateret landingsside. Faren er gentagne brud, som fortæller netværket, at din konto har brug for tættere opsyn eller strengere sanktioner.
De hyppigste brud på reglerne for annoncer
Vildledende eller overdrevne påstande ligger øverst på listen. Ord som "garanteret", "øjeblikkeligt" eller "kur" udløser gennemgange i kategorier, hvor resultater varierer fra person til person. Superlativer uden bevis, som "bedst" eller "nummer ét", giver problemer, når du ikke kan dokumentere dem.
Manglende eller uklare oplysninger er den næststørste gruppe. Annoncer for finansielle produkter, sundhedsydelser og kampagner kræver ofte synlige vilkår, noter om, hvem tilbuddet gælder for, eller udløbsdatoer. At gemme de detaljer på landingssiden og udelade dem i annoncen er en almindelig vej til afvisning.
Brud i kreativer og indhold
Før-og-efter-billeder, sensationelle billeder af kroppe og chokerende metoder bliver markeret i kategorierne sundhed, skønhed og vægttab. Musik, logoer eller optagelser med ophavsret, du ikke ejer, giver afvisninger, selv når resten af annoncen overholder reglerne.
Clickbait-overskrifter, der lover én ting og leverer en anden på landingssiden, bryder både reglerne for annoncer og brugernes tillid. Annoncen og siden skal fortælle den samme historie.
Brud på landingssider og destinationer
Brudte links, sider under opbygning og destinationer, der kræver uventede downloads, består alle ikke gennemgangen. Sider, der indsamler personlige oplysninger uden en synlig privatlivspolitik, er en anden hyppig afvisningsgrund.
Uoverensstemmelse mellem annonce og destination er subtil, men almindelig. Annoncen reklamerer for en gratis prøve, men siden fører direkte til en betalt kasse. Annoncen nævner en lokal tjeneste, men siden viser nationale priser. Kontrollanter behandler de huller som brud på reglerne, ikke kun som en dårlig brugeroplevelse.
Sådan opdager du brud før indsendelse
Læs din annonce højt og spørg, om hver eneste sætning er bogstaveligt sand i dag. Tjek, at billeder passer til det produkt eller den tjeneste, du rent faktisk sælger. Åbn landingssiden på mobil og bekræft, at annoncens hovedpåstand står øverst, uden at man skal scrolle.
Før en levende liste over afvisningsgrunde, din konto har fået. Mønstre i din egen historik er mere nyttige end generiske dokumenter om reglerne. Hvis vildledende påstande bliver ved med at dukke op, kan du læse at undgå vildledende påstande i annoncer for rammer til formuleringer, der består gennemgangen.
Begrænsede brancher har ekstra kategorier af brud. Hvis din virksomhed arbejder med sundhed, finans, alkohol eller spil, så læs regler for annoncer i begrænsede brancher, før du skalerer forbruget.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor blev min annonce afvist, når en konkurrent kører lignende tekst?
Gennemgang er ikke altid øjeblikkelig eller ensartet. En konkurrent kan være midt i en klage, køre på en ældre godkendelse eller være én anmeldelse fra den samme afvisning, du lige har fået. Fokusér på din egen overholdelse frem for at antage, at andre slipper af sted med det.
Betyder brud på reglerne altid, at min konto er i fare?
Én afvisning, der kan rettes, er normalt, især når du tester nye vinkler i kreativer. Risikoen stiger, når den samme type brud dukker op på tværs af flere annoncer, eller når alvorlige kategorier som vildledning eller forbudte produkter er involveret.
Kan jeg genbruge annoncetekst fra e-mail eller opslag på sociale medier?
Reglerne for e-mail og organiske opslag på sociale medier er anderledes end reglerne for betalte annoncer. Tekst, der virker i et nyhedsbrev, kan indeholde påstande eller hastesprog, som kontrollanterne afviser i annoncer. Kør tekst til betalte annoncer gennem et separat tjek af reglerne.
Hvordan giver landingssider afvisninger af annoncer?
Kontrollanterne følger linket i annoncen og vurderer hele oplevelsen. Tilbud, der ikke passer sammen, manglende politikker og langsomme eller brudte sider tæller alle. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig udgive landingssider, der overholder reglerne, og opdatere dem hurtigt, når annoncernes tekst ændrer sig.
Hvad skal jeg gøre, når jeg får en besked om afvisning?
Læs den angivne begrundelse nøje og ret netop det problem, før du indsender igen. Blind genindsendelse uden ændringer spilder tid og kan tælle som gentagne brud. Kapitlet håndtering af afviste annoncer gennemgår en proces til reaktion trin for trin.
Er emojis og symboler en almindelig årsag til brud?
Visse symboler, der antyder falsk hast eller efterligner systembeskeder, bliver markeret. Emojis i sig selv er som regel fine, men kombinationer, der ligner falske alarmer eller overdrevne reaktioner, kan udløse beskeder om afviste kreativer.