Dit annoncedashboard rapporterer femhundrede klik og tyve konverteringer. Din analytics på hjemmesiden rapporterer trehundrede sessioner og tolv gennemførte mål fra den samme kampagne. Ingen af værktøjerne lyver. De måler forskellige ting forskellige steder.
At forstå analytics i platformen og ekstern analytics er afgørende for annoncebeskyttelse. Data fra platformen fortæller dig, hvad annoncenetværket registrerede. Ekstern analytics fortæller dig, hvad der rent faktisk skete efter klikket. Beslutninger om beskyttelse har brug for begge, især når bedrageri, huller i sporingen eller problemer med landingssider skaber afstand mellem de to. Her er, hvordan hvert billede virker, og hvornår du skal stole på hvilket tal.
Hvad er analytics i platformen?
Analytics i platformen er den rapportering, der er bygget ind i din annoncekonto. Den følger visninger, klik, omkostninger og konverteringer defineret inde i det annoncesystem. Konverteringer bygger ofte på pixels eller tags, som platformen leverer.
Data fra platformen er hurtige og specifikke for kampagnen. Det er det første sted, du ser tempoet i forbruget, udsving i klik og ændringer i pris pr. klik. Det er også begrænset til det, annoncenetværket kan se. Et klik, der er registreret i platformen, har måske aldrig indlæst din hjemmeside.
Hvad er ekstern analytics?
Ekstern analytics er målingen på din egen hjemmeside eller app. Den registrerer sessioner, sidevisninger, hændelser og mål, du definerer på sider, du styrer. Her ser du afvisningsrater, tid på siden, indsendte formularer og rigtige veje, brugere tager.
Eksterne data er sandheden om adfærd på hjemmesiden. De kender ikke din præcise annoncepris, medmindre du kobler rapporter over forbrug på separat. De ved, om et besøg engagerede sig, konverterede eller forlod siden på to sekunder.
Hvorfor annoncebeskyttelse har brug for begge billeder
Bedrageri og ugyldige klik viser sig ofte først som en forskel mellem klik i platformen og sessioner på hjemmesiden. Analytics i platformen alene ser sund ud. Ekstern analytics viser de manglende besøg eller sessioner uden engagement.
Tjek af kvaliteten af konverteringer har også brug for begge. En platform kan tælle en mikrokonvertering, du ikke længere værdsætter. Ekstern analytics bekræfter, om betalt trafik nåede dit primære mål. At sammenligne de to hver uge er en central vane inden for overvågning fra hvorfor overvågning er en del af annoncebeskyttelse.
Hvornår tallene bør passe sammen
Kampagner med gode tags og hurtige landingssider viser som regel klik og sessioner inden for et rimeligt interval. Konverteringer bør udvikle sig i samme retning, selv om antallene afviger lidt på grund af vinduer for tilskrivning.
Hvornår forskelle er et tegn på problemer
Klik langt over sessioner i mere end nogle få dage tyder på ugyldig trafik, brudte tags eller fejl i omdirigeringer. Sessioner uden tilsvarende klik kan betyde organisk overlap eller forkert mærkede kilder. Undersøg det, før du skalerer forbruget.
For mærkater for kilder, der holder eksterne data rene, kan du læse at spore annoncetrafikkens kilder rigtigt. Dybden i konverteringer gennemgås i overvågning af konverteringskvalitet fra annoncer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilket billede af analytics skal jeg stole på til afkast?
Brug data fra platformen til forbrug og pris pr. klik. Brug ekstern analytics til mål knyttet til omsætning på din hjemmeside. Udregninger af afkast har brug for begge, koblet til den samme periode og de samme mærkater for kampagner.
Hvorfor er antal konverteringer forskellige mellem systemerne?
Forskellige vinduer for tilskrivning, regler for dobbelttælling og mål, der er defineret forskelligt, skaber alle forskelle. Vælg én primær definition af konvertering til beslutninger og notér, hvordan hvert system tæller den.
Har jeg brug for ekstern analytics, hvis annonceplatformen sporer konverteringer?
Ja. Pixels til konvertering i platformen kan ikke vise kvaliteten af engagement på hjemmesiden, fejl i formularer eller mønstre af bedrageri, der kun er synlige efter klikket lander. Ekstern analytics lukker den blinde vinkel.
Hvordan passer WEMASY ind i den deling?
WEMASY analytics på hjemmesider bygget med hjemmesidebyggeren giver dig det eksterne billede uden et særskilt projekt til opsætning. Sammenlign de sessioner med klik fra annonceplatformen hver uge.
Hvor stor skal en forskel være, før jeg undersøger den?
Der findes ingen procentdel, der gælder for alle. En vedvarende forskel over tyve procent mellem klik og sessioner med tag for én kampagne kræver en gennemgang samme uge. Pludselige nye forskelle betyder mere end små, stabile forskelle.
Kan jeg kun stole på ekstern analytics til beslutninger om annoncer?
Eksterne data misser tempoet i forbruget og signaler på niveau med auktionen, som kun annoncekontoen viser. Beskyttelse har brug for lofter for forbruget fra data i platformen plus dokumentation af adfærd fra din hjemmeside. Se at bygge et system til budgetsikkerhed for, hvordan begge passer i en rutine.