Du gennemgår en rapport om en videokampagne og ser otte tusind gennemførte visninger. Andelen af gennemførte ser stærk ud. Din pris pr. visning virker rimelig. Så stiller du et enkelt spørgsmål: besøgte nogen af de seere din hjemmeside, søgte på dit brand eller købte noget bagefter? Tavsheden i den anden ende af det spørgsmål er, hvor bedrageri i videoannoncer gemmer sig.
Videoannoncer afregnes på mere end rå visninger. Mange kampagner koster penge, når en seer ser en bestemt varighed eller afslutter hele klippet. Svindlere går efter de hændelser med gennemførte visninger, fordi hver enkelt har en højere pris end en visning af et banner. Her er, hvordan annoncebedrageri virker i videoannoncering, og hvorfor det format tiltrækker sin egen slags misbrug.
Hvordan virker annoncebedrageri i videoannoncering?
Bedrageri i videoannoncer skaber falske hændelser med visning, start og gennemført visning i videoafspillere uden rigtig menneskelig opmærksomhed. Bots indlæser tags til videoannoncer i skjulte afspillere, kører korte klip i løkke for at udløse antal gennemførte eller stabler afspillere uden for skærmen for at gange visninger op. Nogle ordninger bruger rigtige enheder i store mængder til at simulere visningstid til lav pris.
Fordi CPM i video ofte er højere end i display, er belønningen for hver falsk visning større. Den tilskyndelse driver mere avancerede værktøjer til bedrageri i den kanal.
Falske gennemførte visninger og oppustet visningstid
Bedrageri med gennemførte visninger går efter øjeblikket, hvor en afspiller melder, at nogen så hele annoncen. Scripts kan spole afspillere hurtigt frem, køre indhold i løkke eller udløse pixels for gennemført uden et menneske foran skærmen. Din rapport viser stærkt engagement. Målgruppen tog aldrig dit budskab til sig.
Bedrageri på niveau med afspilleren og i apps
Bedrageri gemmer sig også i afspillerens miljø. Videoer, der afspilles automatisk i faner i baggrunden, afspillere uden lyd under skærmens nederste kant og enheder med video i apps, der indlæses, mens appen er minimeret, skaber alle hændelser, der kan afregnes, uden meningsfuld eksponering. Video i mobilapps tilføjer endnu et lag med emulerede enheder og falske sessioner i apps.
Hvorfor bedrageri i video er sværere at få øje på end klikbedrageri
Klikbedrageri dukker hurtigt op på konti med pris pr. klik, fordi forbruget stiger med hvert klik. Bedrageri i video kan køre gennem modeller med visninger og gennemførte visninger, hvor spild hober sig op i baggrunden. Andele af gennemførte visninger og tal for visninger med efterfølgende effekt ser sunde ud, mens trafikken længere nede i forløbet er flad.
Annoncører med fokus på brandet mærker skaden i huller i kendskab. Annoncører med fokus på resultater mærker den, når konverteringer efter visning aldrig viser sig i salgsdata. Begge tilfælde har den samme rod: betalte hændelser, der aldrig forbandt sig med en rigtig seer.
Ordninger i display overlapper med kapitlet om annoncebedrageri i displayannoncering. Falske visninger hænger sammen med falske visninger i digitale annoncer. Misbrug af video i apps får flere detaljer i annoncebedrageri i annoncer i apps, det næste kapitel i dette modul.
Video er stadig et stærkt format, når rigtige mennesker ser med. At beskytte det betyder at bekræfte, at gennemførte visninger og tal for visninger med efterfølgende effekt kan spores tilbage til adfærd, du kan se på din hjemmeside eller i dine salgsdata.
Ofte stillede spørgsmål
Er gennemførte visninger af videoannoncer altid pålidelige?
Pixels for gennemført udløses, når en afspiller melder, at den er færdig, ikke når en person helt sikkert så med. Skjulte afspillere og scripts fra bots kan udløse de pixels uden rigtig opmærksomhed. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at følge besøg på hjemmesiden efter videokampagner, så du kan sammenligne rapporterede visninger med faktisk trafik.
Har videoannoncer, man kan springe over, mindre bedrageri?
Formater, man kan springe over, ændrer reglerne for afregning, men fjerner ikke bedrageri. Bots kan stadig udløse starter, delvise visninger og hændelser med spring, der afregnes under visse modeller. Valg af format mindsker nogle risici, men er ikke et komplet skjold.
Kan bedrageri i video påvirke sporing af konverteringer efter visning?
Ja. Falske visninger puster tilskrivning efter visning op uden reel indflydelse på beslutninger om køb. Du krediterer måske video for konverteringer, der alligevel ville være sket, eller tilskriver resultater til seere, der aldrig fandtes.
Er video i apps mere udsat for bedrageri end video på nettet?
Miljøer i apps tilføjer emulering af enheder og manipulation på niveau med SDK, som afspillere på nettet sjældnere møder. Kampagner til apps har brug for ekstra opmærksomhed på kvaliteten af installationer og adfærd efter visning. Læs annoncebedrageri i annoncer i apps for det fulde billede.
Hvilke tal afslører bedrageri i videoannoncer tidligt?
Høje andele af gennemførte visninger uden løft i trafik på hjemmesiden, uden stigning i søgninger på brandet og uden bevægelse i salg er tidlige advarselstegn. Sammenlign tal for video med analytics på hjemmesiden hver uge i stedet for kun at stole på andele af gennemførte visninger.
Hvordan spiller bottrafik sammen med videoannoncer?
Bots indlæser videotags og simulerer hændelser med visning i stor skala, især i programmatiske videokæder. Kapitlet bottrafik i annoncering forklarer, hvordan automatisk trafik går efter forskellige annonceformater.