Du sælger specialbyggede køkkenskabe og kører en displaykampagne for at nå boligejere, der planlægger en ombygning. En uge senere viser analytics klik fra en spilside og en blog med tilbud. Én klikkede af nysgerrighed. En anden klikkede ved et uheld. Ingen af dem planlagde et køkkenprojekt, men dit budget betalte for begge besøg.
Sådan ser fejlplacerede annoncer ud i praksis. Dit tilbud nåede en målgruppe, der aldrig ville købe. Her er, hvordan fejlplacerede annoncer når de forkerte målgrupper, og hvorfor spildet er nemt at misse.
Hvordan når fejlplacerede annoncer de forkerte målgrupper?
Fejlplacerede annoncer når de forkerte målgrupper, når dit kreativ vises på sider, i apps eller kategorier af indhold, der ikke passer til din kunde. Automatiske muligheder for placeringer udvider rækkevidden hurtigt, men åbner også døren til sammenhænge, hvor dit budskab ikke giver mening. Du betaler for synlighed, der aldrig havde en vej til konvertering.
Uoverensstemmelser mellem søgeord og emner giver det samme problem i søgekampagner. Din annonce vises ved søgninger, der lyder beslægtede, men har en anden hensigt. Nogen, der søger efter gratis skabeloner, klikker på dit betalte tilbud om en premiumtjeneste og forlader siden med det samme.
Udvidelse af placeringer og kontrol
Mange annoncesystemer har netværk af placeringer ud over hovedsiden med resultater. Den udvidelse øger visninger, men mindsker kontrollen. Uden udelukkelser kan dit brand dukke op ved siden af indhold, der tiltrækker den forkerte skare eller skader tilliden, før en besøgende overhovedet har læst dit tilbud.
Når målgruppen er rigtig, men øjeblikket er forkert
Nogle gange passer personen til din profil, men ikke til sit nuværende behov. En boligejer ser din annonce om ombygning under almindelig browsing, ikke under aktiv planlægning. Klikket er rigtigt. Timingen er forkert. Fejlplacerede annoncer spilder forbrug, fordi målgruppen aldrig var klar til at handle.
Sådan mindsker du spild fra placeringer
Gennemgå, hvor dine annoncer rent faktisk vises, ikke kun hvor mange der så dem. Udeluk kategorier og placeringer, der giver klik uden konverteringer. Stram lister over emner og søgeord, så dine annoncer svarer på hensigt, ikke bare beslægtede ord.
For fejl i målretning, der overlapper med problemer i placeringer, kan du læse hvordan dårlig målretning spilder annonceforbrug. For at se, hvordan trafik af lav kvalitet viser sig på tværs af kanaler, kan du udforske problemer med trafik af lav kvalitet. Og for det fulde billede af risici kan du se almindelige risici i digital annoncering.
Ofte stillede spørgsmål
Er fejlplacerede annoncer det samme som problemer med brand safety?
De overlapper, men er ikke identiske. Brand safety handler om skadeligt eller upassende indhold ved siden af din annonce. Fejlplacering handler om målgrupper og sammenhænge, hvor dit tilbud simpelthen ikke passer. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at lave landingssider, der matcher dit annoncebudskab, når den rette målgruppe klikker igennem.
Kan søgeannoncer også være fejlplacerede?
Søgeannoncer rammer forbi, når de vises ved søgninger med forkert hensigt. Bred match og løse lister over søgeord er almindelige årsager. At stramme matchtyper og tilføje negative søgeord mindsker klik fra folk, der ville have noget andet.
Hvordan ser jeg, hvor mine displayannoncer rent faktisk kørte?
De fleste annoncedashboards har rapporter over placeringer, der lister sider, apps og kategorier, hvor dine annoncer blev vist. Gennemgå dem jævnligt og udeluk kilder, der giver klik uden resultater. Rapporter over placeringer er en af de hurtigste måder at finde spild på.
Stopper det alt spild at slå automatiske placeringer fra?
Manuel kontrol med placeringer mindsker tilfældig eksponering, men kræver løbende vedligehold. Du har stadig brug for stærk målretning og landingssider til de placeringer, du beholder. Læs beskyt annoncer og optimér annoncer for at se, hvordan kontrol og forbedring arbejder sammen.
Kan fejlplacerede annoncer skade tilliden til mit brand?
At dukke op i sammenhænge, der er irrelevante eller af lav kvalitet, kan få din virksomhed til at ligne en, der er skødesløs, selv når klikket ikke var din skyld. Kontrol med placeringer beskytter budget og omdømme på samme tid. Udelukkelser er den ekstra tid til opsætning værd.
Hvad er det første tegn på, at mine annoncer når den forkerte målgruppe?
Mange visninger eller klik med svagt engagement på hjemmesiden er det mest almindelige signal. Tjek rapporter over placeringer og data om søgninger for kilder og termer, der ikke passer til dit tilbud. Kapitlet hvordan annoncespild opstår lister beslægtede advarselstegn.