De fleste annoncører rører aldrig ved indstillinger for enheder. De antager, at annoncesystemet behandler telefoner og bærbare ens. Så opdager de, at halvfjerds procent af klikkene kommer fra mobil, næsten ingen konverterer, og formularen på landingssiden er smertefuld at udfylde på en lille skærm.
Overvejelser om målretning mod enheder betyder noget, fordi folk opfører sig forskelligt på forskellige skærme. Mobilbrugere trykker hurtigere og forlader siden hurtigere. Computerbrugere researcher ofte længere, før de konverterer. At ignorere mønstre for enheder er en stille måde at brænde budget af på klik, der aldrig fik en fair chance for at konvertere. Her er, hvad du skal holde øje med.
Hvad er målretning mod enheder?
Målretning mod enheder lader dig vise annoncer på mobiltelefoner, computere, tablets eller bestemte kombinationer af dem. Du kan udelukke en type enhed helt eller justere bud, så du bruger mere på enheder, der konverterer, og mindre på enheder, der kun giver klik af nysgerrighed.
Indstillinger for enheder erstatter ikke målretning mod målgrupper. De lægger et lag oven på dem, du allerede har valgt at nå. Tænk på dem som en knap til budgettet for, hvordan folk oplever din annonce og din landingsside.
Forskelle i adfærd på mobil og computer
Trafik fra mobil giver ofte flere klik pr. dollar, fordi små skærme opfordrer til hurtige tryk. Disse klik konverterer mindre, når dit tilbud kræver lange formularer, upload af store filer eller læsning af detaljerede sammenligninger. Trafik fra computer koster mere pr. klik i mange brancher, men konverterer bedre ved køb med lang overvejelse.
Sådan beskytter indstillinger for enheder annonceforbruget
Justering af bud pr. enhed lader dig skære ned på forbruget på skærme, der sjældent konverterer, uden at slå dem helt fra. Hvis tablets giver klik, men nul salg i seks uger, så sænk deres bud, før du udelukker dem. Du beholder en lille testtilstedeværelse, mens du stopper kraftigt spild.
Beskyttelse efter enhed betyder også at rette oplevelsen på de enheder, du målretter. En annonce til mobil, der sender brugere til en kasse kun til computer, skaber kunstigt spild. Målretningen var rigtig. Oplevelsen på landingssiden svigtede. Tjek begge, før du giver enheden skylden.
Hvornår det giver mening at udelukke en enhed
Udeluk en enhed, når data er ensartede, og tilbuddet tydeligt ikke passer til den skærm. Komplekse demoer til B2B konverterer sjældent på telefoner. Akutte lokale tjenester konverterer ofte godt på mobil, fordi folk søger på farten. Lad mønstre i konverteringer styre beslutningen, ikke personlige præferencer.
Fejl i målretning mod enheder, du bør undgå
At slå mobil helt fra på grund af en dårlig landingsside er en almindelig fejl. Ret først siden, og vurdér derefter igen. En anden fejl er at behandle al trafik fra mobil som ens. Brugere af tablets og telefoner opfører sig ofte forskelligt og fortjener separat gennemgang i rapporter.
Kombinér gennemgang af enheder med data om sted og demografi. Et klik fra mobil fra den rigtige by på en hurtig landingsside er værd at beholde. Et klik fra computer fra uden for dit serviceområde er spild, uanset enhed.
Filtre for sted bør være sat, før du justerer enheder. Læs hvordan målretning efter sted beskytter annonceforbruget, hvis du endnu ikke har strammet geografien. Lag for alder og demografi kommer derefter i problemer med målretning efter alder og demografi.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg optimere til mobil først eller computer først?
Optimér til den enhed, der driver dine betalende kunder. Tjek tredive dages data om konverteringer, før du vælger. Mange lokale servicevirksomheder læner sig mod mobil. Mange professionelle tjenester læner sig mod computer. Dine rapporter afgør det, ikke gennemsnit for branchen.
Virker justering af bud pr. enhed i alle annonceformater?
De fleste søge- og displaykampagner understøtter ændringer af bud pr. enhed. Sociale kampagner håndterer ofte enheder gennem opdeling af placeringer i stedet. Kig efter segmenter for enheder i dine rapporter, uanset kampagnetype.
Kan en langsom mobilside ligne et problem med målretning mod enheder?
Ja. Langsomme sider puster afvisningsraten op på mobilnetværk og efterligner dårlig målretning mod enheder. Test sidens hastighed på rigtige telefoner, før du skærer i bud på mobil. WEMASY's hjemmesidebygger laver sider, der er venlige mod mobil, så trafik fra enheder får en fair chance for at konvertere.
Hvor meget skal jeg sænke bud på svage enheder?
Start med en reduktion på tyve til tredive procent og følg to ugers data. Dybere nedskæringer er fine, når en type enhed konsekvent giver nul konverteringer. Undgå at sætte bud til nul, før du er sikker på, at tilbuddet ikke kan virke på den skærm.
Hjælper målretning mod enheder med at forebygge klik med lav købsinteresse?
Filtre for enheder mindsker nogle mønstre med lav købsinteresse, især utilsigtede tryk på mobil. De virker bedst kombineret med kontrol af målgrupper og placeringer. Kapitlet forebyg trafik med lav købsinteresse dækker hele billedet.
Skal tablets grupperes med mobil eller computer?
Gennemgå tablets separat, når det er muligt. Tablets ligger ofte mellem telefon og computer i adfærd. Nogle kampagner ser klik fra tablets, der konverterer som computer. Andre ser trafik fra tablets, der spejler mønstre for afvisninger på mobil.