Det gyser i dig, når du ser det. Sytten klik i denne uge fra en delstat, du ikke leverer til. Tolv mere fra en by fyrre mil uden for dit serviceområde. Hvert eneste trak penge fra dit kort. Ingen af dem kunne have booket din tjeneste, selv om de ville.
Målretning efter sted beskytter annonceforbruget ved kun at vise annoncer, hvor du kan levere. Det lyder åbenlyst for en lokal virksomhed, men standardindstillinger i kampagner udvider ofte rækkevidden automatisk. Ét felt, der ikke er tjekket, kan lede en tredjedel af dit budget mod folk, der aldrig bliver kunder. Her er, hvordan indstillinger for sted virker, og hvor de går galt.
Hvad er målretning efter sted?
Målretning efter sted styrer, hvilke geografiske områder der kan se dine annoncer. Du kan målrette et land, et storbyområde, en radius omkring din butik eller en tilpasset liste over byer og postnumre. Annoncesystemet bruger IP-adresser, signaler fra enheden og nogle gange brugerens egne angivelser af sted til at afgøre, hvem der er kvalificeret.
For lokale servicevirksomheder er målretning efter sted ofte det vigtigste værktøj til at beskytte budgettet. For webshops definerer den leveringszoner og skatteforhold, der afgør, om et salg overhovedet er muligt.
Indstillinger for tilstedeværelse og interesse i sted
Nogle annoncevaerktoejer lader dig målrette folk, der fysisk befinder sig i et område, eller folk, der viser interesse for det område fra et andet sted. En blikkenslager har som regel brug for målretning mod fysisk tilstedeværelse. En ferieudlejning kan acceptere rækkevidde baseret på interesse fra folk, der planlægger en rejse. Hvis du vælger den forkerte mulighed, sender du annoncer til rejsende og fjerne researchere, der aldrig vil booke.
Hvordan målretning efter sted beskytter dit budget
Hvert klik fra uden for dit serviceområde er garanteret spild. Filtre for sted fjerner de klik, før de sker. Stramme geografiske indstillinger forbedrer også konverteringsraten, fordi de folk, der klikker, rent faktisk kan købe.
Beskyttelse efter sted vokser over tid. Bedre data om konverteringer hjælper annoncesystemet med at finde flere mennesker inden for dit rigtige marked. Løse geografiske indstillinger forurener de data med brugere, du ikke kan nå, og skubber optimeringen i den forkerte retning.
Indstillinger for radius, der matcher virkeligheden
Tegn din radius ud fra, hvor langt du rent faktisk kører, ikke ud fra, hvor langt væk du ville ønske, kunderne boede. En radius på tyve mil lyder beskeden, indtil myldretiden gør halvdelen af de ture upraktiske. Få kortet til at passe til virkeligheden i driften, og udeluk derefter bestemte kvarterer eller forstæder, der aldrig konverterer.
Fejl i målretning efter sted, du bør rette
At lade valgene til "udvid rækkevidde" stå slået til er den mest almindelige fejl. De indstillinger viser din annonce til folk, der søger på navnet på din by, mens de sidder et sted, du ikke betjener. En anden fejl er at målrette et helt land, når du kun leverer til én region.
Gennemgå rapporter over sted hver måned. Hvis klik samler sig i områder uden for din zone, så stram indstillingerne, før du skalerer budgettet. Kombinér filtre for sted med udelukkelse af målgrupper for regioner, du aldrig vil have med.
Lag for enheder og demografi tilføjer mere præcision, når sted er rigtigt. Se overvejelser om målretning mod enheder for det næste filter, der er værd at gennemgå.
Ofte stillede spørgsmål
Skal lokale virksomheder målrette efter by eller efter radius?
Målretning efter radius omkring din virksomheds adresse passer som regel til servicevirksomheder, der kører ud til kunder. Målretning efter by virker, når dit marked følger kommunegrænser. Test begge, hvis dit område har uregelmæssig geografi eller naturlige grænser for servicen.
Kan målretning efter sted blokere turister, jeg faktisk gerne vil have?
Hvis turister er rigtige kunder, kan valg om interesse i sted hjælpe ved siden af målretning mod tilstedeværelse. Hoteller, attraktioner og steder til arrangementer har ofte brug for begge. Definér, hvem du vil have, før du vælger indstillinger kun for tilstedeværelse.
Hvordan finder jeg klik fra forkerte steder i mine rapporter?
Træk en geografisk opdeling af klik og konverteringer. Sammenlign de to kolonner. Regioner med klik, men nul konverteringer i flere uger, hører til på din liste med udelukkelser eller har brug for strammere radius.
Har min landingsside brug for detaljer specifikt for sted?
Besøgende har mere tillid til annoncer, når landingssiden bekræfter, at du betjener deres område. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du bygge sider med fokus på sted, så klik fra geografisk målretning lander på indhold, der matcher, hvor de er.
Hvad hvis jeg senere vil udvide til nye byer?
Lav separate kampagner for hver region i stedet for én løs landsdækkende kampagne. Udvidelsen forbliver kontrolleret, og data forbliver rene. Kapitlet hvorfor fejl i målretning spilder budgetter forklarer, hvordan for tidlig udvidelse af rækkevidden dræner forbruget.
Er målretning efter postnummer mere præcis end efter by?
Lister over postnumre giver fin kontrol i tætte byområder, hvor én by spænder over flere zoner. De tager mere tid at sætte op. Brug dem, når målretning efter by konsekvent tager kvarterer med, du ikke kan betjene.