Automatiske displayplaceringer kan sætte dit brand på tusindvis af sider på en enkelt uge. De fleste dukker aldrig op i dine daglige rapporter, medmindre du leder efter dem. De, der dukker op, er ofte de sider, du ville ønske, du havde blokeret den første dag.
Placeringskontrol i displaynetværket er ikke valgfri for virksomheder, der går op i brandsikkerhed. Du vælger, hvilket inventar dine annoncer må bruge, hvilke kategorier der skal udelukkes, og hvilke bestemte sider du vil tillade eller blokere. Sådan styrer du placeringer i displaykampagner uden at give helt afkald på rækkevidde.
Hvordan styrer du placeringer i displaynetværket?
Kontrol af displayplaceringer virker på tre lag: filtre for indholdskategorier, tilstand for placeringsmålretning og løbende blokeringslister bygget på rapportdata. Hvert lag fanger problemer, som de andre overser.
Filtre for indholdskategorier blokerer brede risikogrupper som indhold for voksne, vold og piratdownloads. Placeringstilstanden afgør, om dine annoncer kører overalt, hvor netværket tillader det, eller kun på sider, du selv har udvalgt. Blokeringslister fjerner enkelte domæner og apps, når du har gennemgået resultatrapporterne.
1. Sæt udvidede udelukkelser for følsomme kategorier
Start med de strengeste indstillinger for indholdsfølsomhed, som dit brand kan retfærdiggøre. Standardfiltre overser grænsetilfælde, som udvidet blokering fanger. Familiebrands, sundhedstilbud og finansielle virksomheder har som regel brug for det højeste niveau.
2. Vælg administrerede placeringer til kampagner med høj risiko
Administrerede placeringer begrænser leveringen til sider og apps, du godkender på forhånd. Rækkevidden skrumper, men kontrollen vokser. Brug den tilstand, når omdømmet betyder mere end flest mulige visninger, eller når du tester et nyt tilbud.
3. Gennemgå placeringsrapporter hver uge ved lancering
Hent rapporter over sider, apps og kategorier for de første to uger af enhver displaykampagne. Udeluk domæner med højt forbrug og nul engagement på siden. Sæt gengangere på en fælles blokeringsliste på kontoniveau, så andre kampagner arver beskyttelsen.
4. Hold remarketing og nye målgrupper adskilt
Remarketingkampagner rammer folk, der allerede har besøgt din hjemmeside. Kampagner for nye målgrupper når fremmede. Dem til nye målgrupper har brug for strammere placeringsregler, fordi ukendt inventar har større risiko. Kopiér ikke løse indstillinger fra remarketing over på kampagner til kolde målgrupper.
Almindelige fejl med displayplaceringer
Den mest almindelige fejl er at lade automatiske placeringer køre uden gennemgang. En anden er kun at udelukke åbenlyse sider for voksne og overse domæner lavet til annoncering, som ser harmløse ud på et skærmbillede. En tredje er aldrig at opdatere blokeringslister efter den første måned.
Displaykontrol er vedligeholdelse, ikke et afkrydsningsfelt, du sætter én gang. Planlæg månedlige gennemgange af placeringer, og sammenlign annonceklik med adfærden på landingssiden for at spotte spild tidligt.
Læs usikkert indhold og skadelige annonceplaceringer for kategorier, der er værd at blokere. Se sådan udelukker du irrelevante hjemmesider og apps, hvis du vil fjerne bestemte domæner. Videokampagner kræver en anden tilgang, som næste kapitel om placeringskontrol for videoannoncer gennemgår.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg slå alle automatiske displayplaceringer fra?
Hvis du slår alt fra, begrænser du læringsdata og rækkevidde. En praktisk mellemvej bruger strenge kategorifiltre, jævnlige placeringsrapporter og en voksende blokeringsliste. Stram yderligere op, hvis rapporterne bliver ved med at vise risikable eller tomme sider.
Hvad er forskellen på emnemålretning og placeringskontrol?
Emnemålretning vælger fagområder som boligforbedring eller økonomi. Placeringskontrol afgør, hvilke bestemte sider og apps der må vise dine annoncer. Brug begge dele sammen, så emnets match og sidens kvalitet passer sammen.
Kan displayannoncer køre inde i mobilapps?
Displaykampagner omfatter ofte inventar i apps, medmindre du udelukker det. Appplaceringer kræver samme gennemgang som hjemmesider. Udeluk apps med mønstre af utilsigtede klik og ingen konverteringer.
Hvordan passer landingssider ind i en strategi for displayplaceringer?
Rene placeringer bør sende folk til fokuserede sider, der matcher annoncen. WEMASYs hjemmesidebygger hjælper dig med at udgive landingssider hurtigt, så displaytrafik fra godkendte sider får en sammenhængende oplevelse.
Gælder udelukkelser på kontoniveau for alle kampagner?
Udelukkelser af placeringer på kontoniveau gælder som regel på tværs af kampagner i samme annoncekonto. Vedligehold én fælles blokeringsliste, og opdater den, når en kampagne finder en dårlig kilde. Læs beskyttelse af brandets omdømme gennem udelukkelser for at se, hvordan blokeringslister beskytter tilliden.
Hvordan hænger placeringskontrol i displaynetværket sammen med annoncesvindel?
Displaysider af lav kvalitet tiltrækker bottrafik og falske visninger. Placeringskontrol mindsker din eksponering for de kilder. Se annoncesvindel i displayannoncering for mønstre, der er specifikke for formatet.