Du eksporterer en placeringsrapport og scroller forbi navne, du aldrig har hørt. Spil-apps med titler på tre bogstaver. Kuponsider med udløbne tilbud. Indholdsfarme, der omskriver den samme overskrift på seks måder. Hver eneste af dem tog penge af dig, før du vidste, at den fandtes.
At udelukke irrelevante hjemmesider og apps er en af de mest praktiske færdigheder inden for brandsikkerhed, du kan opbygge. Det handler mindre om teori og mere om en vane, du kan gentage: find kilden, bekræft at den ikke tilfører værdi, bloker den, og tjek igen næste måned. Her er en klar proces, du kan køre på alle display- eller appaktiverede kampagner.
Hvordan udelukker du irrelevante hjemmesider og apps?
Start med data fra placerings- eller siderapporter i din annoncekonto. Sortér efter forbrug eller visninger, og led efter kilder med højt volumen og svag adfærd på siden. Irrelevant betyder ikke altid stødende. En harmløs madblog er stadig irrelevant, hvis du sælger erhvervsforsikring.
Bekræft irrelevansen med mindst to signaler: ingen eller næsten ingen konverteringer, meget kort besøgstid og indhold, der tydeligt ikke passer til dit tilbud. Ét mærkeligt klik er ikke nok til at udelukke. Mønstre over en til to uger berettiger til handling.
1. Byg en fælles udelukkelsesliste
Hold ét regneark eller delt dokument med udelukkede domæner, app-id'er og kanalnavne. Når en kampagne finder en dårlig kilde, så tilføj den for hele kontoen. Dobbelte udelukkelser på tværs af kampagner spilder tid og efterlader huller.
2. Udeluk på det højeste niveau, der findes
Udelukkelser af placeringer på kontoniveau beskytter alle nuværende og fremtidige kampagner. Brug kun udelukkelser på kampagneniveau, når en kilde er irrelevant for ét tilbud, men fin til et andet. Blokeringer på højere niveau mindsker vedligeholdelsen.
3. Hold mobilapps adskilt fra hjemmesider
Appplaceringer vises under appnavne, ikke URL'er. Mobilspil og værktøjsapps æder ofte det meste af forbruget uden at give leads. Udeluk appkategorier, der gentager det samme mønster af tomme klik, hvis der er for mange enkelte titler til at tage dem én for én.
4. Tjek igen efter større ændringer af indstillinger
Nye målgrupper, nye annoncer eller løsere målretning kan åbne for nyt inventar. Kør en gennemgang af placeringer to uger efter enhver større ændring. Gamle blokeringslister dækker ikke nye leveringsveje.
Når udelukkelse ikke er det rigtige træk
Udeluk ikke en placering med højt forbrug, der konverterer, bare fordi siden ser billig ud. Grimme sider giver nogle gange købere. Udeluk ud fra beviser, ikke æstetik. Undgå på samme måde at blokere brede kategorier, der indeholder sider, dine kunder rent faktisk bruger, medmindre data understøtter det.
Læs placeringskontrol i displaynetværket for filtre til displaynetværket. Se undgå udgivernetværk af lav kvalitet for netværk, der leverer mange dårlige placeringer på én gang. Vaner for udelukkelser med fokus på omdømmet dækkes i kapitlet om at beskytte brandets omdømme gennem udelukkelser.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange placeringer skal jeg udelukke ad gangen?
Der er ingen fast grænse, men udelukkelser bør samles, når du har gennemgået mindst en hel uges data. Hvis du udelukker hundredvis af sider den første dag uden beviser, kan du fjerne nyttig rækkevidde. Lad mønstrene i forbruget styre listen.
Kan jeg importere en blokeringsliste fra en anden annoncør?
Blokeringslister fra branchen kan danne grundlag for dine udelukkelser, men dine egne kampagnedata bør stadig styre de endelige beslutninger. En side, der er dårlig for én niche, kan virke for en anden. Start med delte lister, og tilpas dem så med dine rapporter.
Hvad hvis jeg udelukker en side, og konverteringerne falder?
Fjern udelukkelsen, og hold øje i en uge. Nogle gange giver en placering, der ser ringe ud, stadig købere. Udelukkelser kan fortrydes. Lad konverteringsdata gå forud for første indtryk.
Hvordan følger jeg resultaterne efter udelukkelser?
Sammenlign pris pr. resultat og engagement på siden før og efter, du opdaterer blokeringslister. WEMASYs hjemmesidebygger forbinder landingssider med analytics, så du kan se, om den resterende trafik engagerer sig dybere.
Hjælper udelukkelser på brandsikkerheden eller kun på resultaterne?
Begge dele. Irrelevante placeringer spilder penge og kan stå ved siden af indhold, der skader tilliden. Læs usikkert indhold og skadelige annonceplaceringer for kategorier, hvor risikoen for omdømmet er hovedgrunden til at blokere.
Skal søgekampagner også bruge udelukkelser af placeringer?
Søgekampagner, der udvides til partnersider eller displaynetværk, har brug for de samme gennemgange af sider som rene displaykampagner. Rene søgeresultatsider kræver i stedet udelukkelser af søgetermer og nøgleord. Vælg værktøjet efter inventartypen.