Din annonce siger "gratis guide". Din landingsside beder om et kreditkort, før knappen til download dukker op. Annoncekontrolløren markerer en uoverensstemmelse i destinationen. Din marketingchef giver annoncens tekst skylden. Webfolkene giver tragten skylden. Det virkelige problem er, at ingen ejer forbindelsen mellem de to.
En annonce, der overholder reglerne, men peger på en side, der ikke gør, fejler gennemgangen lige så hurtigt som en vildledende overskrift. Regler for landingssider hænger sammen med annoncebeskyttelse, fordi din destination er en del af den annonceoplevelse, netværkene vurderer. Her er, hvad kontrollanterne kigger efter, og hvordan du holder siderne synkroniseret med dine kampagner.
Hvad er regler for landingssider til annoncer?
Regler for landingssider betyder, at den side, din annonce linker til, lever op til de samme regler som selve annoncen. Det omfatter ærlige tilbud, synlige vilkår, links der virker, rimelige indlæsningstider og oplysninger om privatliv, når du indsamler brugerdata.
Reglerne gælder hele brugerens vej fra klik til konvertering. Pop-ups, kæder af omdirigeringer og sekundære sider tæller, hvis brugeren rammer dem lige efter at have klikket på din annonce.
Hvad kontrollanterne tjekker på din landingsside
Det første tjek er, om tilbuddet passer sammen. Produktet, prisen og løftet i annoncen skal stå tydeligt på siden uden skjulte betingelser. Hvis annoncen nævner en prøve, skal siden forklare prøvens længde og vilkår for betaling tæt på tilmeldingen.
Det andet tjek er gennemsigtighed. Kontaktoplysninger, politik for refusion og påkrævede forbehold for branchen bør være synlige på mobil uden for meget scrolling. Sider, der føles som blindgyder eller lokkemidler, fejler hurtigt.
Tekniske krav og krav til oplevelsen
Sider skal indlæses i almindelige mobilbrowsere uden fejl. Ødelagte SSL-certifikater, uendelige løkker af omdirigeringer og pladsholdere med "kommer snart" giver afvisninger. Langsomme sider udløser ikke altid markeringer af regler, men de øger afvisningsraten, som skader kampagnens resultater.
Indsamling af data og privatliv
Formularer, der indsamler e-mail, telefonnummer eller finansielle oplysninger, har brug for et synligt link til privatlivspolitikken tæt på formularen. Forhåndsafkrydsede felter til samtykke til markedsføring og skjulte vilkår for abonnement bryder både reglerne for annoncer og forbrugernes tillid på mange markeder.
Hold landingssider og annoncer synkroniseret
Link hver annonce til en særskilt URL til en landingsside, du styrer. Hvis du sender forskellige kampagner til en generisk forside, er det sværere at kontrollere, at alt passer sammen, og lettere at bryde det, når forsidens indhold ændrer sig.
Opdater siderne, før du opdaterer annoncerne, når tilbud ændrer sig. Hvis prisen skifter mandag, og annoncens tekst opdateres tirsdag, har du en hel dag, hvor aktive annoncer peger på forældede oplysninger. Det hul er nok til at udløse en anmeldelse fra en bruger eller en automatisk markering til gennemgang.
Kør en klikketest på mobil hver uge på dine kampagner med størst forbrug. Tryk på linket i forhåndsvisningen af annoncen på en telefon og gå hele vejen gennem tilmeldingen eller købet. Notér alt, der afviger fra det, annoncen lovede.
Byg den vane sammen med god praksis for godkendelse af kreativer, så URL'er til landingssider tjekkes før hver lancering. For at holde påstande på linje kan du læse at undgå vildledende påstande i annoncer, når sidens tekst ændrer sig.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg sende annoncer til min forside i stedet for en landingsside?
Du kan, men forsider ændrer sig ofte og rummer mange budskaber på én gang. Særskilte landingssider gør det lettere at kontrollere og beskytte, at reglerne overholdes. Hvis du bruger en forside, så gennemgå den, hver gang hjemmesidens indhold ændrer sig.
Påvirker takkesider overholdelsen af reglerne for annoncer?
Vejen lige efter klikket betyder noget. Hvis brugere lander på en side, der modsiger annoncen, før de når det rigtige tilbud, behandler kontrollanterne det som et problem med destinationen. Hold den første skærm på linje med annoncens løfte.
Hvor hurtigt skal en landingsside indlæses til gennemgang af annoncer?
Der findes ingen enkelt offentlig grænse, men sider, der ikke indlæses eller timer ud på mobil, bliver afvist. Sigt efter en jævn oplevelse på mobil på almindelige forbindelser. Test på rigtige enheder, ikke kun i værktøjer til forhåndsvisning på computer.
Hvilke elementer om privatliv skal være på landingssider til annoncer?
Tag som minimum et link til privatlivspolitikken med tæt på enhver formular, der indsamler personlige oplysninger. Regulerede kategorier kan have brug for yderligere oplysninger. WEMASY's hjemmesidebygger understøtter standardsider til politikker, du kan linke til ens på tværs af kampagner.
Påvirker en opdatering af min hjemmeside aktive annoncer?
Ja. Aktive annoncer peger fortsat på opdaterede URL'er. En ændring af prisen, et fjernet forbehold eller en brudt formular kan gøre en tidligere godkendt kampagne til et brud på reglerne. Kobl opdateringer af hjemmesiden sammen med gennemgange af annoncer.
Hvordan gennemgår jeg landingssider på tværs af mange kampagner?
Eksportér aktive annonce-URL'er hver måned og klik på hver enkelt på mobil. Tag dem med størst forbrug først. Føj det, du finder, til din tjekliste for regler. Kapitlet tjekliste til regler i annoncer for brands indeholder et trin til gennemgang af landingssider.