Skal du sætte en hjemmeside op til dit brand og er i tvivl, om du skal bruge den gratis adresse fra din hjemmesidebygger eller registrere din egen, så får du her det hele. Det samme spørgsmål dukker op, når et brand i vækst vil tilføje en blog eller en webshop til en eksisterende side. Svaret har betydning i begge tilfælde, og ræsonnementet er det samme.
Hvad er et eget domæne?
Et eget domæne er et domænenavn, som du registrerer og ejer. Du betaler for det hos en registrator, det står i dit navn, og du peger det, hvorhen du vil. dinbrand.dk er et eget domæne. Det er dinbrand.com eller dinbrand.shop også. Det afgørende er ejerskabet: adressen tilhører dig, ikke en platform, et værktøj eller en tjeneste, som du bruger til at bygge din side.
Når du bruger et eget domæne, samler al trafik til din side, alle links fra andre sider og al den søgeautoritet, dit indhold opbygger over tid, sig på det domæne. Det er dit, uanset hvilken hjemmesidebygger, hvilken hosting eller hvilket CMS du bruger. Skifter du platform næste år, flytter domænet med. Dine besøgende finder den samme adresse. Dine placeringer i søgeresultaterne bliver stående.
Den mulighed for at tage adressen med sig er en af de vigtigste fordele ved et eget domæne. Vil du vide mere om, hvorfor det betyder noget at eje dit domæne, så gennemgår kapitlet om, om du har brug for et domænenavn, hele tankegangen.
Hvad er et subdomæne?
Et subdomæne er et præfiks, der sættes foran et eksisterende domæne. Opbygningen ser sådan ud: præfiks.domæne.dk. Præfikset er subdomænet. Delen domæne.dk er rodomænet.
blog.dinbrand.dk er et subdomæne til dinbrand.dk. shop.dinbrand.dk er også et subdomæne til dinbrand.dk. Teknisk set er et subdomæne en separat webadresse, der ligger under et overordnet domæne. Ejeren af det overordnede domæne opretter subdomænet ved at tilføje en DNS-post. Der er ingen registreringsafgift og intet separat køb. Subdomænet findes, så længe det overordnede domæne findes, og DNS-posten peger et sted hen.
Når du forstår opbygningen, er det lettere at se, hvorfor et subdomæne er noget helt andet end at registrere et ekstra domæne. Et ekstra domæne (dinbrand-shop.dk) er en separat adresse med sin egen ejer. Et subdomæne (shop.dinbrand.dk) er en forlængelse af en adresse, du allerede ejer. Søgemaskiner behandler dem for det meste ens: som selvstændige enheder i forhold til roden.
De to slags subdomæner, du kan støde på
Når folk taler om valget mellem eget domæne og subdomæne, mener de som regel en af to situationer. De er så forskellige, at det er værd at skille dem ad.
Subdomæner tildelt af platformen
Når du tilmelder dig en hjemmesidebygger eller en hostet platform og ikke forbinder et eget domæne, får din side en adresse på platformens domæne. Den kan se ud som dinside.platform.com eller platform.com/dinside, afhængigt af tjenesten. Du har ikke selv oprettet det subdomæne. Platformen har lavet det til dig som en del af deres gratis tilbud eller startpakke.
Det er den type subdomæne, der skaber mest forvirring om brandopfattelse og SEO. Din side er live, men adressen tilhører platformen, ikke dig. Lukker platformen, ændrer den priser, eller vælger du at flytte, forsvinder adressen. Alt, der er bygget på den, fra placeringer i søgning til backlinks, er knyttet til platformens domæne og ikke til dit.
Subdomæner, du selv opretter
Den anden type er et subdomæne, du bevidst opretter på et domæne, du allerede ejer. blog.dinbrand.dk eller butik.dinbrand.dk er eksempler. Dem sætter du selv op ved at tilføje DNS-poster under dit eget domæne. Store brands bruger det til at holde dele af deres side adskilt, som regel af tekniske eller organisatoriske grunde.
Et mediehus kan køre sin redaktionelle side på én infrastruktur og sin abonnementsportal på en anden. Med et subdomæne kan de beholde den samme brandadresse (portal.udgiver.dk) og alligevel bruge helt forskellige teknologier bag scenen. Det er en rimelig brug, men den har sine egne SEO-overvejelser.
Eget domæne eller subdomæne: forskellen for SEO
Søgemaskiner behandler subdomæner som selvstændige enheder i forhold til rodomænet. Det er den del af diskussionen om eget domæne eller subdomæne, der har størst praktisk betydning for, hvordan din side vokser over tid.
Ligger din side på et platformsubdomæne (dinside.platform.com), hører den domæneautoritet, søgemaskinerne giver på baggrund af dit indhold, dine backlinks og din trafikhistorik, til platform.com og ikke til dig. Du bygger på lejet grund. Når du senere flytter til dit eget domæne, starter du forfra på det nye domæne. Autoriteten flytter ikke med. Placeringerne følger ikke med.
Ligger din side på dit eget domæne (dinbrand.dk), samler hvert link til dine sider, hver måneds søgehistorik og al den autoritet, du optjener, sig på noget, du selv ejer. Når du skifter platform, tager du domænet med. Med de rigtige omdirigeringer følger din søgeautoritet med.
Med et subdomæne, du selv har lavet (blog.dinbrand.dk), er det mere nuanceret. Google har sagt, at de forsøger at crawle og indeksere subdomæner som en del af rodomænet, men i praksis samler autoriteten sig ikke altid lige så effektivt, som den gør for indhold på selve rodomænet. Mange SEO-folk anbefaler at have en blog eller en indholdssektion på roden (dinbrand.dk/blog) frem for på et subdomæne (blog.dinbrand.dk), netop for at samle autoriteten. Der er ingen fast regel, og store sider med et stærkt teknisk setup kan sagtens få subdomæner til at fungere. Men for de fleste brands, der starter fra bunden, er det renest at have det hele på rodomænet.
Kapitlet om domæneendelser ser på en anden side af sagen: den endelse, du vælger, siger også noget til søgemaskiner og brugere, uanset om du bruger et subdomæne.
Brandopfattelse: hvad hver adresse signalerer
Adressen, som folk ser i browseren, i et søgeresultat eller på et visitkort, betyder mere end bare navigation. Den fortæller, hvor brandet er på sin rejse.
En adresse på et platformsubdomæne signalerer, at siden er i en tidlig eller midlertidig fase. Det diskvalificerer ikke dig over for alle besøgende, men man lægger mærke til det. Folk, der overvejer at arbejde med dig, købe af dig eller stole på dig som kilde, ser forskellen på dinbrand.dk og dinside.platform.com. Den første lyder som et brand, der har besluttet sig for at være til stede. Den anden lyder som noget, der stadig leder efter sin form.
Et eget domæne viser, at du mener det alvorligt. Det er en lille investering med uforholdsmæssigt stor virkning på førstehåndsindtrykket. Det er også en af de hurtigste måder at skabe troværdighed på. Kapitlet om hvad der kendetegner et godt domænenavn gennemgår de egenskaber, der får et eget domæne til at arbejde bedst muligt for dit brand.
Hvornår subdomæner bruges med god grund
Subdomæner er ikke forkerte i sig selv. De er det rigtige værktøj i bestemte situationer, og det er godt at vide, hvilke.
Store brands med flere forskellige produkter eller målgrupper bruger nogle gange subdomæner til at holde dele af deres onlinetilstedeværelse adskilt uden at oprette helt separate domæner. En softwarevirksomhed kan køre docs.deresprodukt.dk til dokumentation, status.deresprodukt.dk til en driftsside og support.deresprodukt.dk til et hjælpecenter. Det er teknisk adskilte systemer, der nogle gange kører hos tredjeparter, og med subdomæner holder man dem under brandet uden at blande infrastruktur, der bør være adskilt.
Webshops bruger nogle gange shop.deresdomæne.dk, når butikken kører på en anden platform end hovedsiden. Brands med meget international trafik bruger nogle gange landesubdomæner (us.domæne.com, uk.domæne.com) som én måde at målrette efter land, selvom landeendelser (domæne.co.uk) ofte foretrækkes til det formål.
Mønsteret er det samme i alle tilfældene: subdomænet er en bevidst teknisk beslutning, truffet af et brand, der allerede ejer rodomænet og bruger subdomænet til at udvide det i en bestemt retning. Det er ikke en erstatning for at eje et eget domæne. Det er en forlængelse af et.
Hvornår du skal skifte fra et platformsubdomæne til dit eget domæne
Ligger din side i dag på en platformadresse, er det rigtige tidspunkt at skifte til et eget domæne, før du gør noget for at vokse online. Før du begynder at udgive indhold til SEO. Før du beder nogen om at linke til din side. Før du sætter adressen på trykt materiale. Før du kører annoncer.
Alt det arbejde, du laver på et platformsubdomæne, laver du for et domæne, du ikke ejer. I det øjeblik du flytter til et eget domæne og starter forfra, bygger du på søgesiden op fra nul igen. Det er ingen grund til panik, men det er en stærk grund til at flytte, før du bruger tid og penge på vækst.
At registrere et eget domæne og forbinde det til din side er ligetil. Kapitlet om hvordan du registrerer et domæne tager dig igennem det trin for trin. Kapitlet om hvad et domænenavn er er et godt sted at starte, hvis du først vil have det fulde overblik.
Hvad sker der med din SEO, når du flytter fra et subdomæne til et eget domæne
At flytte fra et platformsubdomæne til et eget domæne er en migrering. Hver eneste side på din hjemmeside får ny adresse. Set med en søgemaskines øjne starter det nye domæne uden historik, uden autoritet og uden placeringer.
Det, du kan bevare, er trafiksignalet. Opretter du 301-omdirigeringer fra hver gammel URL til den tilsvarende nye URL på dit eget domæne, ser søgemaskinerne dem, forstår at indholdet er flyttet for altid, og begynder at give de indgående links' autoritet til det nye sted. Det tager tid. Placeringerne falder ofte under overgangen og kommer sig over uger eller måneder, mens søgemaskinerne crawler og indekserer de nye URL'er igen.
Pointen er, at en migrering kan overstås og er umagen værd, men den er ikke gratis. Jo længere du venter, jo mere har du bygget på platformsubdomænet, og jo mere skal du flytte omhyggeligt. Den bedste udgave af beslutningen er den, der tages, før der er meget at flytte.
Mere om at opbygge din adresse godt fra start, blandt andet hvordan domænet hænger sammen med hele din webtilstedeværelse, finder du i kapitlet om domæne og hosting og i det, der handler om hvordan du vælger et domænenavn.
Sådan håndterer WEMASY egne domæner
På WEMASY får hver hjemmeside en gratis platformadresse, når du starter. Den virker med det samme uden opsætning. Når du er klar til at forbinde dit eget domæne, gør du det inde fra platformen. Du peger dit domæne mod WEMASYs servere, bekræfter forbindelsen, og dit domæne er live. Ingen separat hostingopsætning. Ingen manuel DNS-konfiguration ud over at pege domænet.
Registrerer du dit domæne direkte hos WEMASY, sker forbindelsen automatisk. Alt ligger på én konto. Du kan se, hvad hver plan indeholder, på WEMASY Priser.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg have et subdomæne på mit eget domæne og et separat domæne på samme tid?
Ja. De udelukker ikke hinanden. Du kan eje dinbrand.dk som dit eget domæne og også have blog.dinbrand.dk som subdomæne under det. Mange brands gør netop det. Det vigtige er, at subdomænet stadig afhænger af, at rodomænet findes. Lader du dinbrand.dk udløbe, forsvinder blog.dinbrand.dk med det. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvis jeg bruger et platformsubdomæne nu og skifter til et eget domæne senere, mister jeg så alt mit indhold?
Dit indhold forsvinder ikke. Det, du mister, medmindre du opsætter de rigtige omdirigeringer, er søgehistorikken og de indgående links, der pegede på den gamle platformadresse. Selve indholdet flytter med dig. Det er SEO-arbejdet, der er bygget på den gamle adresse, som starter forfra på det nye domæne.
Tæller et subdomæne som en separat hjemmeside for søgemaskiner?
Søgemaskiner behandler generelt subdomæner som adskilt fra rodomænet, hvilket betyder, at de ikke automatisk deler domæneautoritet. Google har sagt, at de forsøger at knytte subdomæner til rodomænet, når de crawler, men i praksis er forbindelsen ikke altid lige så stærk som ved at have indholdet på selve rodomænet. For de fleste brands, især dem der bygger SEO op fra bunden, samler det autoriteten mere pålideligt at have indhold på rodomænet (dinbrand.dk/blog) frem for på et subdomæne (blog.dinbrand.dk).
Kan jeg bruge et subdomæne som min primære brandadresse?
Teknisk set ja, men det frarådes. Bruger du et subdomæne på et domæne, du ikke selv ejer (et platformsubdomæne), som din primære brandadresse, har du ikke kontrol over adressen. Platformen kan ændre strukturen, skifte navn eller lukke. At bruge et subdomæne på dit eget domæne (sub.dinbrand.dk) som primær adresse er usædvanligt og giver besvær uden en tydelig fordel. Standarden er at bruge rodomænet (dinbrand.dk) som primær adresse.
Hjælper backlinks til et subdomæne rodomænets placeringer?
Ikke lige så direkte som backlinks til selve rodomænet. Når en anden side linker til blog.dinbrand.dk, peger linket på subdomænet. Noget af autoriteten kan løbe videre til dinbrand.dk, men det er mindre effektivt end et link, der peger direkte på dinbrand.dk eller dinbrand.dk/blog. Det er en af grundene til, at mange SEO-fokuserede brands har deres blog og andet indhold på rodomænet frem for på et subdomæne.
Næste kapitel handler om domæneparkering: hvad det betyder, når et domæne er parkeret, hvorfor ejere gør det, og hvad du bør vide, før du registrerer et domæne og lægger det til side til senere.