Udtrykket "domæneautoritet" bliver brugt i mange samtaler om SEO, nogle gange som grund til, at en side rangerer godt, og nogle gange som et mål, man jagter. Før du bruger tid på at forbedre den, er det en hjælp at forstå, hvad tallet måler, og lige så vigtigt, hvad det ikke måler.
Hvad er domæneautoritet?
Domæneautoritet er en score, typisk på en skala fra 1 til 100, der forudsiger, hvor sandsynligt det er, at et domæne rangerer godt i søgeresultaterne. En højere score tyder på et stærkere og mere autoritativt domæne. En lavere score tyder på, at der er arbejde at gøre, før domænet kan konkurrere om svære søgeord.
Begrebet blev gjort kendt af SEO-værktøjer fra tredjeparter, og det er en vigtig forskel. Domæneautoritet er ikke en måling, som Google har skabt eller bruger. Det er en score, som uafhængige udbydere af SEO-værktøjer har opfundet og vedligeholder for at hjælpe brands og SEO-folk med at sammenligne styrken af et domæne. Forskellige værktøjer kalder den lidt forskellige ting, som "domain rating" eller "site authority", men de prøver alle at måle nogenlunde det samme.
Fordi scoren kommer fra et værktøj fra en tredjepart og ikke fra Googles egne systemer, kan to forskellige SEO-værktøjer give det samme domæne to forskellige scorer. Ingen af dem tager fejl, de er bare beregnet forskelligt. Det, der tæller, er den relative sammenligning inden for ét værktøj, ikke det absolutte tal på tværs af værktøjer.
Hvordan beregnes domæneautoritet?
Hvert værktøj har sin egen formel, men de fleste scorer for domæneautoritet bygger på en lignende række signaler.
Backlinks og henvisende domæner
Den største faktor i de fleste beregninger af domæneautoritet er et domænes linkprofil. Den omfatter, hvor mange andre hjemmesider der linker til det, og, endnu vigtigere, hvor mange forskellige domæner de links kommer fra. Ti links fra ti forskellige hjemmesider vejer tungere end ti links fra den samme hjemmeside. Kvaliteten af de linkende domæner betyder også noget. Et link fra en veletableret publikation i din branche bidrager mere end et link fra en side med lidt trafik og uden relation til dit emne.
Linkkvalitet og relevans
Ikke alle backlinks løfter scoren. Links fra spamagtige, irrelevante eller dårlige sider kan trække den ned. SEO-værktøjer fra tredjeparter vurderer hvert linkende domænes egen autoritet og relevans, før de tager det med i din score. Derfor scorer et domæne med 200 backlinks af høj kvalitet ofte højere end et domæne med 2.000 af lav kvalitet.
Domænets alder og historik
Ældre domæner, der har holdt en ren historik, har en tendens til at score højere end nyere, når alt andet er lige. En lang historik med legitimt indhold og jævn vækst i links signalerer stabilitet, og det indgår i de fleste beregninger af autoritet.
Er domæneautoritet det samme som en rangeringsfaktor hos Google?
Nej. Google har sagt offentligt, at de ikke bruger nogen score for domæneautoritet fra tredjeparter som placeringssignal. Google opbygger sin egen forståelse af et domænes troværdighed gennem PageRank og en række andre signaler, der er adskilt fra alt, hvad et værktøj fra en tredjepart beregner.
Når det er sagt, er de ting, der driver en høj score for domæneautoritet, også de ting, der generelt hænger sammen med stærke placeringer hos Google. Backlinks af høj kvalitet, en ren linkprofil og jævnt indhold betyder noget for begge. Scoren i sig selv skaber ikke placeringer. Det er de input, der giver en høj score, der flytter placeringerne. Det er en vigtig forskel, hvis du nogensinde bliver fristet til at jagte tallet frem for de aktiviteter, der ligger bag.
Tænk på domæneautoritet som en grov stedfortræder. En side med en score på 70 har sandsynligvis optjent meget tillid fra hele nettet. En side med en score på 15 har ikke. Det fortæller dig noget nyttigt om relativ styrke, selv om tallet ikke har nogen direkte forbindelse til Googles algoritme.
Hvordan ser en god score for domæneautoritet ud?
Der er ikke én "god" score. Det, der betyder noget, er, hvordan din score ser ud i forhold til de sider, der konkurrerer om de samme søgeord. En score på 30 kan være mere end nok til at rangere på søgeord med lav konkurrence og lange søgefraser i en nichebranche. Den samme score er måske ikke konkurrencedygtig nok til brede søgeord med stort volumen, hvor etablerede publikationer med scorer på 60 eller 70 allerede rangerer.
Her er en grov orientering om, hvordan scorerne typisk fordeler sig:
- 1 til 20. Nye domæner og sider med få eller ingen backlinks. Kan næppe konkurrere om andet end søgeord med meget lav konkurrence.
- 20 til 40. Voksende domæner med noget linkaktivitet. Kan rangere på lange søgefraser og nichesøgeord, hvis indholdet er stærkt.
- 40 til 60. Etablerede domæner med en solid backlinkprofil. Konkurrencedygtige på en række søgeord af middel sværhedsgrad.
- 60 til 80. Domæner med høj autoritet, ofte medier, kendte brands eller sider, der har investeret kraftigt i indhold og linkbuilding gennem mange år.
- 80 og derover. Forbeholdt de mest autoritative domæner på nettet, store nyhedssider, universiteter, offentlige myndigheder og store etablerede platforme.
For et nyt eller voksende brand er det mest nyttige spørgsmål ikke "hvad er en god score?", men "hvordan er min score i forhold til de sider, jeg konkurrerer imod?" Ligger dine konkurrenter på 25 til 35, og du er på 20, er du med i kampen. Er de på 60, og du er på 15, har du brug for en mere langsigtet strategi for indhold og links, før du realistisk kan konkurrere om deres søgeord.
Hvordan forbedrer du domæneautoritet?
At forbedre domæneautoritet sker ikke fra den ene dag til den anden. Scoren afspejler dit domænes troværdighed over tid, og det kræver stabil indsats på nogle få områder at opbygge den troværdighed.
Optjen backlinks af høj kvalitet
Den mest direkte måde at hæve din domæneautoritet på er at få flere gode sider til at linke til din. Det sker, når du udgiver indhold, som andre sider synes er værd at henvise til. Original research, brugbare data, dybdegående guides og gratis værktøjer, der løser reelle problemer, tiltrækker naturlige links. Gæsteindlæg, partnerskaber med supplerende brands og omtale i pressen bidrager også, når de giver links fra rigtige, etablerede domæner.
At købe links eller deltage i linkbytteordninger kan give et løft i scoren på kort sigt, men de metoder overtræder Googles retningslinjer og kan give straf i placeringerne, som er langt mere skadelig end en lav score for autoritet.
Fjern eller afvis giftige links
Har dit domæne samlet backlinks af lav kvalitet eller spam, kan de links trykke din score ned og potentielt udløse en manuel straf fra Google. SEO-værktøjer fra tredjeparter kan markere dem for dig. Kan du ikke få linket fjernet ved at kontakte den linkende side, har Google Search Console et værktøj til at afvise links, der signalerer til Google, at bestemte links skal ignoreres, når de vurderer din side.
Lav indhold, der er værd at linke til
Hver eneste del af indhold, dit brand udgiver, er et muligt linkmål. Et blogindlæg, der giver et grundigt svar på et almindeligt spørgsmål i din branche, en guide, der dækker et emne mere fuldstændigt end noget andet online, eller et gratis værktøj, der løser et reelt problem, er alle den slags indhold, der over tid optjener organiske links. Se, hvilke almindelige fejl med domænenavne brands laver, når de bygger deres onlinetilstedeværelse, så kan du se, hvor let det er at overse det grundlæggende, der holder en side tilbage.
Forbedr din sides tekniske tilstand
En side med ødelagte sider, lang indlæsningstid eller dårlig crawlbarhed begrænser, hvor godt søgemaskiner kan indeksere og vurdere dit indhold, og det påvirker de signaler, der indgår i din score for autoritet. En teknisk ren side giver hvert stykke indhold, du laver, den bedste chance for at blive fundet, indekseret og linket til.
Behold dit domæne på lang sigt
Domæneautoritet bygges op over tid. Et domæne, der udløber eller bliver forladt, nulstiller uret. At beholde et domæne på lang sigt og holde jævn aktivitet på det er noget af det enkleste, du kan gøre for at beskytte og udvide den autoritet, du allerede har opbygget.
Hvad fortæller domæneautoritet dig ikke?
Domæneautoritet er et nyttigt pejlemærke, men der er flere ting, den ikke måler eller forudsiger pålideligt.
- Den fortæller ikke, om en bestemt side vil rangere på et bestemt søgeord. Faktorer på sideniveau, blandt andet kvaliteten af selve indholdet, optimering af siden og autoriteten på den enkelte side, betyder lige så meget som autoritet på domæneniveau.
- Den garanterer ikke trafik. Et domæne med høj autoritet, der udgiver indhold, som ingen søger efter, får stadig ingen trafik fra søgning.
- Den fanger ikke tillid til brandet eller konverteringsrate. Et domæne med en score på 20 kan stadig konvertere besøgende langt bedre end et domæne med en score på 60, hvis indholdet er bedre målrettet, og tilbuddet er klarere.
- Den afspejler ikke, hvor hurtigt tingene ændrer sig. Har du bygget links aggressivt i tre måneder, afspejler din score måske ikke den indsats endnu. Scorer for autoritet genberegnes typisk med forsinkelse, så det tal, du ser i dag, kan halte efter din faktiske linkaktivitet.
At forstå, hvad et domænenavn er, og hvordan det hænger sammen med din bredere webtilstedeværelse, sætter domæneautoritet ind i den rigtige sammenhæng. Domænet er fundamentet. Autoritet er det, der bygges ovenpå, gennem indhold, links og tid.
Sådan støtter WEMASY vækst i domæneautoritet
WEMASY har indbyggede SEO-værktøjer, der understøtter de faktorer på siden, som ligger bag vækst i domæneautoritet. Hver side, der udgives gennem WEMASY, kan sættes op med egne meta-titler, meta-beskrivelser og canonical-tags, så du har kontrol over, hvordan søgemaskiner læser og indekserer dit indhold. Platformen genererer ren, crawlbar HTML, der ikke skaber tekniske barrierer for søgemaskiner.
Når du udgiver indhold, der optjener backlinks, betyder et stabilt, godt opbygget domæne bag det, at de links tæller fuldt ud. WEMASY klarer også SSL som standard, så alle sider på platformen får gavn af den sikre forbindelse, som søgemaskiner og besøgende forventer. Se, hvad der er med i planerne, på WEMASY Priser.
Hvad med 301-omdirigeringer og domæneautoritet?
En situation, der påvirker domæneautoriteten mere, end de fleste brands er klar over, er et skift af domæne eller en omlægning af URL'er. Flytter du en side eller skifter domæne og ikke omdirigerer den gamle URL ordentligt, går den autoritet, der hørte til den URL, tabt. En 301-omdirigering overfører størstedelen af en sides linkværdi til den nye URL, hvilket betyder, at den autoritet, der er opbygget på den gamle adresse, stort set bevares. At springe omdirigeringer over, når du bygger en side om, er en af de hurtigste måder at se scorer for autoritet falde på.
Næste kapitel ser på, hvordan du køber et udløbet domæne, blandt andet hvad der sker med dets autoritet, hvordan du vurderer, om den autoritet er ægte eller oppustet, og hvad du skal være opmærksom på, før du bruger penge på et domæne, en anden har opbygget.
Ofte stillede spørgsmål om domæneautoritet
Er domæneautoritet det samme som sideautoritet?
Nej. Domæneautoritet måler styrken af et helt domæne ud fra dets samlede backlinkprofil. Sideautoritet måler styrken af en bestemt side ud fra de links, der peger på den enkelte URL. Et domæne kan have høj samlet autoritet, mens nogle af dets enkelte sider har meget lidt sideautoritet, især hvis siderne er nye eller ikke har tiltrukket mange links endnu. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Kan domæneautoritet falde?
Ja. Domæneautoritet kan falde af flere grunde. Fjerner sider af høj kvalitet, der tidligere linkede til dig, de links, falder din score. Samler dit domæne mange backlinks af lav kvalitet eller spam uden at få nye gode, ændrer balancen sig, og scoren falder. Større opdateringer af SEO-værktøjets scoringsmodel kan også give genberegninger på tværs af alle domæner på én gang, så en ændring i scoren betyder ikke altid, at noget er ændret hos dig.
Hvor lang tid tager det at forbedre domæneautoritet?
Der er ingen fast tidslinje. Scoren afspejler den samlede vægt af din backlinkprofil, og det tager tid at opbygge den. Brands, der udgiver jævnt og aktivt går efter backlinks af høj kvalitet gennem indhold, partnerskaber og pressearbejde, ser typisk mærkbare forbedringer i scoren over seks til tolv måneder. Små gradvise forbedringer kan dukke op tidligere, men store spring i de konkurrenceudsatte intervaller kræver vedvarende indsats over længere tid.
Starter et nyt domæne med nul autoritet?
Ikke nødvendigvis nul, men tæt på. De fleste SEO-værktøjer giver nye domæner uden backlinks en grundscore på 1. Efterhånden som domænet optjener sine første links, begynder scoren at stige. De første gevinster fra de første få gode backlinks er som regel de mest mærkbare, da det er nemmere at gå fra 1 til 15 end fra 50 til 60. Køber du et splinternyt domæne, skal du regne med at bruge tid i det lave område, før scoren viser mærkbar vækst.
Nulstiller et skift af domænenavn din autoritet?
Det kan det, hvis overgangen håndteres dårligt. Når du flytter til et nyt domæne, overføres den autoritet, der er opbygget på det gamle domæne, ikke automatisk. Sætter du ordentlige 301-omdirigeringer op fra hver gammel URL til den tilsvarende nye URL, går det meste af linkværdien videre, hvilket betyder, at det nye domæne over tid arver meget af det gamle domænes autoritet. Uden de omdirigeringer bliver den gamle autoritet i praksis opgivet. Søgemaskiner skal bruge et par måneder på at crawle igen og tildele signalerne på ny efter en domænemigrering, så et midlertidigt fald i scorerne er normalt, selv når overgangen er gjort rigtigt.