At registrere et domænenavn og at bygge en hjemmeside på det er to forskellige trin, og der er ofte et hul imellem dem. I det hul findes domæneparkering. Et domæne kan være registreret, betalt og stå i dit navn, mens du planlægger, bygger, skaffer penge eller bare sikrer navnet, så ingen andre tager det. Her ser vi på, hvad domæneparkering er, hvad besøgende ser på et parkeret domæne, hvorfor brands gør det, og hvornår det giver mere mening at parkere end at vente.
Hvad er domæneparkering?
Domæneparkering vil sige, at du registrerer et domænenavn uden at forbinde det til en aktiv hjemmeside. Domænet er registreret og ejet, gebyrerne er betalt, men der hænger intet indhold, ingen hosting og ingen live sider på det. Domænet står reserveret, peger på ingenting og venter.
Ordet kommer fra tanken om at parkere en bil. Køretøjet findes, det er dit, du har nøglerne, men det skal ikke nogen steder lige nu. Et parkeret domæne er det samme. Det optager en plads i domæneverdenen, det tilhører den, der har registreret det, og det kan peges mod en live hjemmeside når som helst.
Parkerede domæner er mere almindelige, end de fleste tror. En stor del af de registrerede domæner peger på et givet tidspunkt ikke på noget aktivt indhold. Brands registrerer navne under planlægningen, investorer køber domæner i spekulation, og enkeltpersoner sikrer sig adresser til projekter, der er måneder eller år fra at blive lanceret.
Hvad ser besøgende på et parkeret domæne?
Hvad en besøgende ser på et parkeret domæne, afhænger af, hvordan domænet er sat op efter registreringen. Der er tre almindelige udfald.
En pladsholderside fra registratoren
De fleste domæneregistratorer peger automatisk nyregistrerede domæner på en standardside. Den siger typisk noget i retning af "Dette domæne er registreret" eller "Kommer snart" og kan vise registratorens eget brand eller kontaktoplysninger. Det er ikke indhold, du selv har lavet. Det er registratorens standardadfærd, når du ikke har givet nogen instruktioner.
En side med annoncer
Nogle registratorer viser som standard eller efter tilvalg en side med betalte annoncer, når nogen besøger et parkeret domæne. Annoncerne hænger som regel sammen med selve domænenavnet. Besøger man et parkeret domæne med ordet "blikkenslager", kan man se annoncer for blikkenslagere. Registratoren tjener en lille del af indtægten, når besøgende klikker på annoncerne. Domæneejeren kan også få en andel, afhængigt af registratorens program. Det er den kommercielle side af domæneparkering, og den hænger sammen med en større verden af domæneinvestering, som det er værd at forstå for sig.
En tom side eller en browserfejl
Nogle parkerede domæner peger slet ikke på noget og giver en browserfejl. Andre viser en minimal pladsholder, som ejeren selv har lavet, for eksempel én side, der siger "kommer snart" eller viser et logo uden andet indhold.
I alle tre tilfælde har et parkeret domæne intet rigtigt indhold, ingen navigation og ingen grund til, at en besøgende bliver. Det er en reserveret adresse, ikke en fungerende hjemmeside.
Hvorfor brands parkerer domæner
Se på et hvilket som helst brand, der planlægger en lancering, så finder du det samme mønster. Navnet bliver valgt, før hjemmesiden findes. Domænet bliver registreret for at sikre navnet, mens alt det andet stadig bliver bygget. Det hul mellem registrering og lancering er domæneparkering, uanset om ejeren tænker på det sådan.
Der er flere forskellige grunde til, at et brand eller en person parkerer et domæne.
At sikre et navn, mens du bygger
Den mest almindelige grund er simpelthen, at hjemmesiden ikke er klar endnu. Brandet har et navn, en vision og et registreret domæne. Det tager uger eller måneder at bygge siden. I mellemtiden er domænet parkeret. Det koster ikke noget ekstra at lade det stå parkeret, mens siden bliver lavet, og det sikrer, at navnet ikke er ledigt for andre. Er du på det trin, forklarer kapitlet om hvordan du registrerer et domæne, hvordan registreringen foregår, og hvad du gør, når du har sikret et navn.
At beskytte varianter af dit brand
Et brand, der lancerer på dinbrand.dk, registrerer ofte også dinbrand.com, dinbrand.net og dinbrand.org samtidig. Ikke for at bygge hjemmesider på dem alle, men for at forhindre andre i at bruge de adresser på måder, der kan forvirre kunder eller udvande brandet. Den ene er hovedadressen. De andre er parkeret, peger på ingenting og holdes som beskyttelse.
Den slags brandbeskyttelse er særlig vigtig for brands med almindelige navne eller navne, der let staves forkert. Registrerer en anden en almindelig stavefejl af dit domæne og bygger en side på den, ender kunder, der taster den forkerte adresse, et andet sted. Registrerer du varianterne og parkerer dem, fjerner du den risiko. Vil du vide mere om logikken bag at vælge og beskytte et domæne, så ser kapitlet om hvad en domæneendelse er på, hvordan forskellige endelser signalerer forskellige ting til besøgende og søgemaskiner.
At reservere navne til fremtidige projekter
Stiftere og brandteams registrerer ofte domænenavne til projekter, der ikke er startet endnu. En ny produktlinje, en planlagt kampagne, et muligt opkøb. Det koster meget lidt at registrere domænet tidligt. At miste navnet til en anden og skulle forhandle eller skifte brand koster langt mere. De reserverede domæner står parkeret, til projektet kommer videre, hvilket kan være næste kvartal eller om to år.
Domæneparkering til indtjening og investorsiden
Der er en anden slags domæneparkering, som intet har med brandbeskyttelse eller fremtidige projekter at gøre. Domæneinvestorer, af og til kaldt domainers, registrerer domænenavne, som de tror, andre vil købe en dag. De holder på domænerne, peger dem ofte på sider med annonceindtægter og venter på, at nogen kommer med et bud.
Det er spekulation. Investoren betaler årlige registreringsgebyrer og tjener en smule på annoncer i mellemtiden i håb om til sidst at sælge domænet med fortjeneste. Nogle domæner sælges for tusindvis af kroner. Et lille antal sælges for markant mere. De fleste bliver aldrig solgt.
Det er den model, de fleste mener, når de taler om domæneparkering til indtjening. Det er en lovlig, men smal aktivitet, og den er meget anderledes end et brand, der parkerer et domæne som en del af en lanceringsplan. Mekanikken er den samme i begge tilfælde, et domæne registreret uden en aktiv side, men hensigten er en helt anden.
Har du nogensinde søgt efter et domænenavn og fundet det registreret, men peget på en annonceside eller en "til salg"-side, så har du mødt et parkeret investordomæne. I nogle tilfælde kan de købes. Kapitlet om at beholde et domæne på lang sigt handler om, hvad det vil sige at eje et domæne, og hvad der skal til for at holde fast i det uden tidsgrænse.
Hvor længe kan du parkere et domæne?
Du kan parkere et domæne, så længe du fornyer registreringen. Domæneregistreringer løber typisk et år ad gangen, men mange registratorer lader dig registrere i op til ti år ad gangen. Så længe fornyelsesgebyrerne er betalt, er domænet dit.
Du er ikke nødt til at bygge en hjemmeside på et domæne, du ejer. Intet tvinger dig til at tilføje indhold eller forbinde hosting. Domænet kan stå parkeret på ubestemt tid. Den eneste risiko er, at du glemmer at forny det. Udløber fornyelsen, og domænet udløber, bliver det ledigt for alle andre at registrere. Nogle registratorer tilbyder automatisk fornyelse for at undgå det. Registrerer du et domæne for at beskytte et navn til senere, er det en god idé at slå automatisk fornyelse til fra start.
Hvad der sker, når et domæne udløber, med respitperioder og de processer, hvor man jager udløbne domæner, gennemgås i næste kapitel om domæneudløb og hvordan du tjekker det.
Parkerede domæner og SEO
Et parkeret domæne uden indhold rangerer ikke i søgeresultaterne. Søgemaskiner indekserer sider, ikke domænenavne. Er der ingen sider, er der intet at indeksere. Et domæne, der har stået parkeret i to år, har ikke mere synlighed i søgning ved slutningen af perioden, end da det blev registreret.
Det er ikke et problem, hvis målet med parkeringen bare er at beskytte et navn. Domænet er holdt, navnet er sikret, og når der til sidst bygges en side på det, starter SEO-arbejdet derfra. Domænets alder kan give søgemaskinerne et lille signal, men den praktiske virkning af et domæne, der har stået parkeret uden indhold, er minimal sammenlignet med det indhold og de links, den live side opbygger, når den er lanceret.
SEO bliver først relevant, hvis et tidligere aktivt domæne nu er parkeret. Har et domæne engang haft en live hjemmeside med indhold, backlinks og søgehistorik, og siden tages ned, og domænet står parkeret, forsvinder søgeautoriteten ikke med det samme. Den falmer over tid, efterhånden som søgemaskinerne opdager, at indholdet er væk. Køber du et tidligere aktivt domæne for at bygge på det, kan den historik være en fordel. Lader du et aktivt domæne gå i sort uden at omdirigere det, mister du opbygget SEO-værdi.
Sådan sætter du en omdirigering op fra et parkeret domæne
Ejer du flere udgaver af dit domæne (.dk, .com, .net) og vil have, at besøgende på de parkerede udgaver ender på din hovedside, kan du sætte en omdirigering op. I stedet for at besøgende rammer registratorens pladsholderside, sender det parkerede domæne automatisk videre til dit primære domæne.
Det gør du i din domæneregistrators kontrolpanel. De fleste registratorer har en omdirigering eller videresendelse. Du indtaster destinations-URL'en (dit hoveddomæne), og registratoren klarer resten. Besøgende, der taster det parkerede domæne i en browser, havner på din rigtige side uden at lægge mærke til omdirigeringen.
Set med SEO-øjne er en 301-omdirigering fra parkerede brandvarianter til dit hoveddomæne den rene løsning. Den sikrer, at al trafik, der kommer til de adresser, når frem til dig, og den fortæller søgemaskinerne, at hovedadressen er dit primære domæne. Et samlet overblik over, hvordan domæner hænger sammen med hjemmesider, finder du i kapitlet om hvorfor du har brug for et domænenavn, som viser, hvordan ejerskab af et domæne hænger sammen med din onlinetilstedeværelse.
Hvornår parkering giver mening, og hvornår du bare skal bygge
Det giver mening at parkere et domæne i nogle få bestemte situationer. Registrerer du et domæne for at beskytte et navn, mens en hjemmeside bliver bygget, er det rigtigt at parkere det midlertidigt. Registrerer du brandvarianter for at forhindre misbrug, er det rigtigt at parkere dem. Reserverer du et navn til et projekt med en rigtig tidsplan og et rigtigt budget, er parkering en billig måde at holde på adressen.
Parkering holder op med at give mening, når den bliver en erstatning for handling. Har du registreret et domæne for at bygge en hjemmeside, men der er gået måneder eller år uden fremskridt, er domænet ikke en pladsholder for en fremtidig plan. Det er en ubrugt udgift. Det koster ikke meget at beholde registreringen, men det koster at undvære en rigtig side, der arbejder for dit brand.
Er du i tvivl om, om det giver mening at registrere og holde på et domæne i din situation, så er det bedre spørgsmål, om du har en realistisk plan og tidsplan for at bygge på det. Et domæne uden plan bliver sjældent til noget nyttigt. Et domæne med en klar lanceringsplan er et fornuftigt beskyttende skridt.
Kapitlet om hvad et domænenavn koster er også relevant her. Når du kender de løbende omkostninger ved at holde et domæne, er det lettere at se parkeringsbeslutningen i perspektiv, især hvis du overvejer at registrere flere varianter på én gang.
Domæneparkering og brandbeskyttelse
Sammenhængen mellem domæneparkering og brandbeskyttelse er værd at sige direkte. Når et brand registrerer sin primære adresse, er det almindelig praksis også at registrere de mest sandsynlige alternative endelser samtidig. For et brand, der hedder Oakfield, koster det en lille ekstra sum at registrere oakfield.dk, oakfield.com, oakfield.net og oakfield.org i samme omgang, men det lukker de mest oplagte veje til forvirring eller misbrug.
De ekstra registreringer behøver ikke aktive hjemmesider. De står parkeret, sender videre til hoveddomænet eller peger på ingenting. Deres værdi ligger i den beskyttelse, de giver, ikke i den trafik, de skaber. Ingen andre kan registrere de adresser, så længe du holder dem. Ingen kan bygge en forvekslelig side på et domæne, der er ét bogstav fra dit.
Det er særlig relevant for brands i vækst. I lille skala finder de fleste dig gennem mund til mund eller direkte henvisning, og risikoen for forvirring fra et domæne, der ligner dit, er lav. Når et brand vokser, og navnet bliver mere kendt, stiger værdien af de beskyttende registreringer.
Hvordan du vælger, hvilke endelser du skal registrere ved siden af dit primære domæne, er beskrevet i kapitlet om eget domæne eller subdomæne, som forklarer hele beslutningen om, hvordan din domæneadresse er opbygget.
Domæneparkering på WEMASY
Når du registrerer et domæne gennem WEMASY, kan du forbinde det til en WEMASY-hjemmeside på et hvilket som helst tidspunkt. Før du forbinder det, fungerer domænet som et parkeret domæne på din konto. Når du er klar til at bygge, forbinder du det til et nyt projekt, og din side går live på den adresse.
Registrerer du flere domænevarianter for at beskytte et brandnavn, kan du holde dem på din konto og forbinde dem til hjemmesider, efterhånden som du får brug for det. Du kan sætte videresendelse op fra sekundære domæner til din primære side direkte fra platformen. Se, hvad hver plan indeholder, på WEMASY Priser.
Ofte stillede spørgsmål
Skader et parkeret domæne SEO for mit hoveddomæne?
Nej. Et parkeret domæne, du ejer, men ikke har forbundet til en side, har ingen virkning på SEO for dit hoveddomæne. Det er separate adresser. Det parkerede domæne har bare intet indhold, som søgemaskinerne kan indeksere. Sætter du en 301-omdirigering op fra det parkerede domæne til dit hoveddomæne, når trafik til den parkerede adresse frem til din hovedside, men det styrker eller skader ikke i sig selv placeringerne mærkbart. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Kan en anden registrere det samme domænenavn med en anden endelse?
Ja. At du har registreret dinbrand.dk, forhindrer ikke en anden i at registrere dinbrand.com eller dinbrand.net. Hver endelse er en separat registrering. Derfor registrerer brands, der vil have fuld kontrol over deres navn, flere endelser samtidig og parkerer dem, de ikke bruger aktivt.
Er det lovligt at parkere et domæne og vise annoncer på det?
Som udgangspunkt ja, så længe selve domænenavnet ikke krænker et registreret varemærke. Domæneparkering med annonceindtægter er en veletableret praksis. Det bliver juridisk problematisk, når nogen registrerer et domæne med et varemærkebeskyttet brandnavn for at tjene på brandets omdømme eller forvirre dets kunder. Det kaldes cybersquatting, og der findes juridiske veje for varemærkeejere til at få de domæner tilbage.
Hvis jeg køber et domæne, der tidligere var parkeret hos en anden, har det så SEO-værdi?
Kun hvis domænet tidligere havde en aktiv hjemmeside med indhold og backlinks. Et domæne, der altid har stået parkeret uden indhold, har ingen opbygget SEO-historik. Et domæne, der tidligere havde en aktiv side, kan beholde noget værdi fra gamle backlinks, men det falmer over tid, efterhånden som søgemaskinerne opdager, at indholdet er væk. Tjek altid et domænes historik, før du køber det, så du ved, hvad det tidligere blev brugt til.
Hvordan stopper jeg registratoren i at vise annoncer på mit parkerede domæne?
Det afhænger af din registrator. Mange registratorer tilmelder som standard parkerede domæner til deres annonceprogram. Kig i indstillingerne til domænestyring efter en parkerings- eller videresendelsesfunktion. Som regel kan du enten slå standardsiden helt fra, erstatte den med en pladsholder, du selv styrer, eller sætte en omdirigering op til en anden URL. Kan du ikke finde indstillingen, så søg i registratorens hjælp efter "parkeret domæne" eller "indstillinger for domæneparkering".
Næste kapitel handler om, hvad der sker, når en domæneregistrering udløber, med respitperioder, frigivelsesprocessen og hvordan du tjekker, om et domæne, du gerne vil have, snart bliver ledigt. Se kapitlet om domæneudløb og hvordan du tjekker det.