Har du læst om domæner et stykke tid, har du sikkert set begrebet 301-omdirigering mere end én gang. Grundprincippet er enkelt. En 301-omdirigering sender besøgende og søgemaskiner permanent fra én URL til en anden. Serveren svarer med statuskoden 301, browseren følger den, og den besøgende lander på den nye adresse uden at se en fejl. Det er den tekniske side. I praksis betyder det mere at vide, hvornår du skal sætte en op, og hvornår du ikke skal.
Hvornår skal du bruge en 301-omdirigering til et nyt domæne?
Den mest almindelige grund til at bruge en 301-omdirigering er et skifte af domæne. Du skifter brand, du har fundet et bedre domænenavn, eller dit gamle navn passer ikke længere til det, dit brand gør. Når det sker, skal hver eneste URL på det gamle domæne have en 301-omdirigering til den tilsvarende URL på det nye.
Det er ikke bare en omdirigering af forsiden. Hvis nogen har lavet et bogmærke til din prisside på det gamle domæne, skal det bogmærke lande på prissiden på det nye domæne. Hvis et blogindlæg på din gamle hjemmeside har fået backlinks fra andre hjemmesider, skal de links nå det samme indhold på det nye domæne. En 301-omdirigering til et nyt domæne betyder, at du matcher hver gammel URL med dens nye modstykke, side for side.
Uden den mister du alt, hvad du har bygget op. Trafikken, backlinksene, placeringerne i søgning. Alt nulstilles på det gamle domæne og følger ikke med til det nye. Det er omdirigeringen, der bærer det med over.
Skal du bruge en 301, når du samler to hjemmesider?
Ja. At samle to hjemmesider til én er et af de tydeligste tilfælde for en 301-omdirigering. Måske drev du to brands, der nu kører under ét navn. Måske havde du en separat blog på sit eget domæne og vil flytte den ind under din hovedhjemmeside. Uanset grunden skal hver side på den hjemmeside, der lukker, have en 301-omdirigering til den nærmeste matchende side på den hjemmeside, der bliver.
Hvis begge hjemmesider har en side om samme emne, skal omdirigeringen pege på den side, du beholder. Hvis en side på den gamle hjemmeside ikke har noget match på den nye, så omdiriger den til den mest relevante kategori- eller sektionsside. At sende overflødige sider til forsiden er en nødløsning. Det virker, men du mister emnerelevansen i netop den omdirigering. Søgemaskiner giver mere værdi videre, når den gamle og den nye side handler om det samme.
Skal du bruge en 301, når du skifter fra HTTP til HTTPS?
Ja. Når du installerer et SSL-certifikat og slår HTTPS til, er HTTP-versionen og HTTPS-versionen af hver URL teknisk set to forskellige adresser. Uden en 301-omdirigering fra hver HTTP-URL til dens HTTPS-match ender du med to kopier af hele din hjemmeside i søgemaskinernes øjne.
Den deling betyder, at din domæneautoritet bliver delt mellem to versioner i stedet for at være samlet på én. 301-omdirigeringen løser det ved at fortælle søgemaskinerne, at HTTPS-versionen er det permanente hjem. De fleste hjemmesideplatforme klarer det automatisk, når SSL slås til, men det er værd at tjekke, at omdirigeringen er på plads på hver side, ikke kun forsiden.
Hvad med at ændre din URL-struktur?
Hvis du omorganiserer URL'erne på din hjemmeside, for eksempel ved at flytte /services/web-design til /web-design, skal hver gammel URL have en 301-omdirigering til den nye. Det gælder, uanset om du forkorter URL'er, tilføjer kategorier, fjerner datobaserede stier fra blogindlæg eller omdøber slugs.
Risikoen er den samme som ved et domæneskifte, bare i mindre skala. Alle links, der peger på den gamle URL, enten et internt link på din egen hjemmeside eller et backlink et andet sted fra, går i stykker, så snart URL'en ændres. 301-omdirigeringen holder alle links i live og bevarer den værdi i søgning, der hænger ved siderne.
Skal du omdirigere sider, du fjerner?
Hvis siden har fået backlinks eller trafik fra søgning, ja. Omdiriger den til den mest relevante side, der stadig findes på din hjemmeside. Findes der ikke et relevant match, er næstbedste løsning kategorisiden over den. Lad kun en side give en 404-fejl, hvis der ikke er links til den, og den ikke har nævneværdig trafik.
En almindelig fejl er at slette gamle sider uden at tjekke, om de har værdi. Før du fjerner en side, så kig på to ting. Først: har den backlinks fra andre hjemmesider? Dernæst: får den organisk trafik fra søgning? Hvis svaret på en af dem er ja, så sæt en 301-omdirigering op, før du sletter den.
Hvordan påvirker en 301-omdirigering din SEO?
En 301-omdirigering giver det meste af linkværdien videre fra den gamle URL til den nye. Google har bekræftet, at en enkelt, korrekt opsat 301-omdirigering i det væsentlige overfører fuld PageRank. Det betyder, at den autoritet, de backlinks og de placeringssignaler, du har bygget op på den gamle adresse, med tiden flytter til den nye adresse.
Der er nogle ting, du skal huske.
- Overførslen sker ikke med det samme. Søgemaskinerne skal gennemgå omdirigeringen, behandle URL'erne igen og opdatere deres indeks. Det kan tage fra nogle dage til nogle uger, afhængigt af hvor ofte din hjemmeside bliver gennemgået.
- Kæder af omdirigeringer mindsker den værdi, der gives videre. Hvis URL A omdirigerer til URL B, som omdirigerer til URL C, mister hvert led lidt værdi og giver længere loadtid. Peg altid direkte fra den gamle URL til det endelige mål.
- Placeringerne kan falde midlertidigt. Selv med en perfekt 301-opsætning er det normalt at se udsving i placeringerne et stykke tid, mens søgemaskinerne behandler ændringen. Det falder som regel til ro inden for nogle uger.
- Omdirigeringer på sideniveau giver mere værdi videre end generelle omdirigeringer. At omdirigere /gammel-side til /matchende-ny-side bevarer mere relevans end at omdirigere alt til forsiden.
Konklusionen er, at en 301-omdirigering er det bedste værktøj til at bevare SEO-værdi ved ethvert permanent skifte af URL eller domæne. Den er ikke perfekt, og overgangen tager tid, men den er langt bedre end alternativet, hvor du mister det hele.
Hvornår er en 301 det forkerte valg?
Ikke alle omdirigeringer skal være en 301. Fordi en 301 fortæller, at flytningen er permanent, sender den et forkert signal til søgemaskinerne, hvis du bruger den i en midlertidig situation.
Brug i stedet en 302-omdirigering, når noget af følgende gælder.
- Du kører en A/B-test og sender nogle besøgende midlertidigt til en anden version af en side.
- Du omdirigerer til en sæson- eller kampagneside, der skal tages ned igen senere.
- Du viser en vedligeholdelsesside, mens du laver opdateringer, og vil have den oprindelige side tilbage.
- Indholdet på den gamle URL kommer tilbage, når du er færdig med ændringerne.
Hvis den oprindelige URL kommer tilbage, fortæller en 302 søgemaskinerne, at de skal beholde den gamle adresse i deres indeks. En 301 i den situation ville få søgemaskinerne til at fjerne den gamle URL helt fra indekset, og så skulle du bygge placeringerne op fra bunden, når den kommer tilbage.
Giver domænevideresendelse SEO-værdi videre på samme måde?
Domænevideresendelse hos din domæneudbyder og en 301-omdirigering på serveren gør i bund og grund det samme. De sender besøgende fra én adresse til en anden. Men hvad domænevideresendelse betyder for SEO, afhænger af, hvordan din domæneudbyder gør det.
Nogle domæneudbydere laver domænevideresendelse som en ægte 301-omdirigering. Så virker den på samme måde for SEO som enhver anden 301. Søgemaskinerne ser den permanente omdirigering, følger den og overfører placeringsværdien.
Andre udbydere bruger metoder, der ikke giver SEO-værdi videre rent. Nogle bruger en 302-omdirigering i stedet for en 301. Nogle bruger en HTML-ramme, der loader målhjemmesiden inde i en indpakning og beholder det gamle domæne i browserens adresselinje. Videresendelse med ramme giver ingen SEO-værdi videre, fordi søgemaskinerne ser rammen og ikke det indhold, der ligger bagved.
Hvis SEO ved domænevideresendelse er vigtigt for dig (og det bør det være, hvis det videresendte domæne har backlinks eller autoritet), så tjek, at din domæneudbyder bruger en 301-omdirigering til videresendelse. Gør den ikke det, så sæt omdirigeringen op på serveren eller platformen i stedet. Se hele forløbet i hvordan du omdirigerer et domæne.
Hvordan håndterer WEMASY omdirigeringer?
WEMASY har en omdirigeringsmanager indbygget i platformen. Du kan tilføje 301-omdirigeringer direkte fra dine projektindstillinger uden at redigere serverfiler eller skrive kode. Når du forbinder et eget domæne og aktiverer SSL, bliver omdirigeringen fra HTTP til HTTPS sat op automatisk.
Ved domæneskifte eller ændring af URL-struktur lader omdirigeringsmanageren dig matche gamle URL'er med nye én ad gangen. Så kan du klare en hel domæneflytning eller en enkel ændring af en slug fra den samme skærm. Se, hvad der er med i hvert abonnement, på WEMASY-priser.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange 301-omdirigeringer kan du have på én hjemmeside?
Der er ingen fast grænse for, hvor mange 301-omdirigeringer en hjemmeside kan have. Store hjemmesider, der har eksisteret i årevis, har ofte hundredvis eller endda tusindvis af omdirigeringer. Det vigtige er ikke antallet, men strukturen. Undgå kæder af omdirigeringer, hvor én URL omdirigerer til en anden, som omdirigerer til en tredje. Hver omdirigering skal pege direkte på den endelige mål-URL. Følger du den regel, er antallet af omdirigeringer ikke et problem. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skader en 301-omdirigering mine placeringer?
En korrekt opsat 301-omdirigering skader ikke dine placeringer. Det er den anbefalede metode til at bevare værdien i søgning ved ethvert permanent skifte af URL eller domæne. Du kan se udsving i en kort periode, mens søgemaskinerne behandler omdirigeringen og opdaterer deres indeks, men det er midlertidigt. Alternativet, hvor gamle URL'er giver 404-fejl, giver et meget større og mere langvarigt fald, fordi placeringsværdien går helt tabt i stedet for at blive overført.
Kan du fortryde en 301-omdirigering?
Du kan fjerne en 301-omdirigering når som helst ved at slette reglen i dine server- eller platformsindstillinger. Men hvis omdirigeringen har været der længe nok til, at søgemaskinerne har behandlet den, har de allerede opdateret deres indeks, så det peger på den nye URL. At fjerne omdirigeringen genopretter ikke automatisk den gamle URL i søgeresultaterne. Du skal vente på, at søgemaskinerne gennemgår og indekserer den gamle URL igen, og det kan tage uger. Tror du, du får brug for den gamle URL igen, så brug en midlertidig 302-omdirigering i stedet.
Skal du bruge en 301-omdirigering til et parkeret domæne?
Hvis du ejer et domæne, du ikke bruger til en egen hjemmeside, er det en rimelig løsning at omdirigere det til din hovedhjemmeside med en 301. Det er almindeligt hos brands, der ejer flere domæneendelser (.com, .net, .co) eller almindelige stavefejl af deres navn. Omdirigeringen sender alle, der skriver det domæne, til din primære hjemmeside. Hvis det parkerede domæne har egne backlinks eller autoritet, giver en 301-omdirigering den værdi videre til målet. Læs mere om parkering i kapitlet om domæneparkering i denne serie.
Hvor lang tid går der, før en 301-omdirigering virker i søgeresultaterne?
Selve omdirigeringen virker med det samme for besøgende. I det øjeblik du sætter den op, bliver alle, der besøger den gamle URL, sendt til den nye. SEO-delen tager længere tid. Søgemaskinerne skal gennemgå den gamle URL, møde 301-svaret, følge det til den nye URL og derefter opdatere deres indeks. For de fleste hjemmesider tager det fra nogle dage til nogle uger. Større hjemmesider med flere sider kan tage længere tid, fordi søgemaskinerne gennemgår dem i omgange over tid. Du kan fremskynde forløbet ved at indsende den nye URL i din Search Console og sikre, at omdirigeringen er på plads på alle berørte sider.
Næste kapitel handler om at styre flere domæner, herunder hvordan du organiserer flere domænenavne under ét brand, og hvornår du bruger omdirigeringer i stedet for separate hjemmesider til hvert enkelt.