Tag et hvilket som helst konkurrencepræget søgeord, og se på siderne på side ét. Ifølge en analyse af de 50 øverste resultater på tværs af flere søgeord tilhørte 41 af de 60 pladser på side ét domæner, der var over ti år gamle. Kun 4 gik til domæner under fem år gamle. Det mønster går igen i næsten alle brancher. Men sammenfald er ikke det samme som årsag, og når det gælder domænealder og SEO, er den forskel vigtig.
Repræsentanter for søgemaskinerne har sagt klart, at domænets alder ikke er et direkte rangeringssignal. Hvorfor vinder ældre domæner så hele tiden? Og betyder det, at et nyt domæne ikke har en chance? Svarene er mere opmuntrende, end du måske tror.
Hvad betyder domænets alder?
Domænets alder er, hvor længe domænet har eksisteret, siden det første gang blev registreret. Hvis du registrerede et domæne i 2018, er dets alder i 2026 otte år.
Men der er to måder at måle det på, og de giver forskellige resultater.
Registreringsdato eller første indeksering
- Registreringsdatoen er, da domænet første gang blev købt hos en registrar. Det er den dato, der vises i WHOIS-oplysningerne.
- Datoen for første indeksering er, da en søgemaskine første gang gennemgik og registrerede domænet. Det kan være uger, måneder eller endda år efter registreringen, hvis der ikke var bygget en hjemmeside på det.
Søgemaskinerne bekymrer sig mest om det andet tal. Et domæne, der stod parkeret i fem år, før nogen byggede en side på det, får ikke kredit for de fem år. En tidligere leder af et søgemaskineholds spamteam bekræftede det i en offentlig video og sagde, at det, der tæller, er, hvornår en side første gang blev gennemgået og linket til, og ikke den dato, hvor nogen købte domænet hos en registrar.
Er domænets alder en bekræftet rangeringsfaktor?
Nej. Repræsentanter for søgemaskinerne har taget direkte stilling til det, flere gange.
En kendt talsperson for en søgemaskine skrev på sociale medier, at »domænets alder hjælper ingenting«. En tidligere leder af spamteamet sagde i en video fra 2010, at »forskellen mellem et domæne, der er seks måneder gammelt, og et, der er et år gammelt, slet ikke er så stor«, og at kvaliteten af dit indhold og dine links afgør, hvor godt du ranker.
En patentansøgning fra 2005, som nævnte »inception dates« som et af mange signaler, fik nogle SEO-folk til at tro, at alder var en af de ti vigtigste faktorer. Men ingen søgemaskine har nogensinde bekræftet, at registreringsalderen bruges som scoresignal. Patentet beskrev en bred række historiske datapunkter, og alder var kun en lille del af et langt større billede.
Hvis alder ikke er en rangeringsfaktor, hvorfor klarer ældre domæner sig så hele tiden bedre end nyere?
Hvorfor ranker ældre domæner ofte højere?
Fordelen ved ældre domæner handler ikke om tallet i kalenderen. Den handler om det, der er sket i de år. Ældre domæner ranker bedre, fordi de har haft mere tid til at bygge det, søgemaskinerne bekymrer sig om.
Flere backlinks
Et domæne, der har været live i ti år, har haft ti år til at få links fra andre hjemmesider. Backlinks er stadig et af de stærkeste rangeringssignaler. Over 90 % af alle udgivne websider får ingen søgetrafik, og hovedårsagen er, at de slet ikke har backlinks. Ældre sider har simpelthen haft flere chancer for at få dem.
Mere indhold
Sider, der har udgivet indhold i årevis, har som regel flere sider, mere dybde og bedre dækning af deres emne. Søgemaskinerne belønner emneautoritet, så sider, der dækker et emne grundigt, ranker som regel over sider, der kun ridser i overfladen.
Etablerede tillidssignaler
Et domæne, der har været aktivt i årevis uden straffe eller mistænkelig adfærd, opbygger en track record. Søgemaskinerne kan se, at siden har været stabil, har holdt kvaliteten og ikke har forsøgt at snyde systemet. Den historik af stabilitet hjælper, selv om den ikke officielt kaldes »tillid«.
Kendskab til brandet
Ældre brands får som regel flere direkte søgninger, flere omtaler med brandnavn og flere henvisninger på nettet. De signaler spiller alle ind på, hvordan søgemaskinerne vurderer en sides betydning. Et ti år gammelt brand med en loyal målgruppe sender helt andre signaler end en side, der blev lanceret sidste måned.
Hvad er sandbox-perioden for nye domæner?
»Sandbox« er et uformelt udtryk for den observationsperiode, nye domæner ser ud til at gennemgå. I de første tre til seks måneder efter lanceringen har mange nye sider svært ved at ranke på noget som helst, selv søgeord med lav konkurrence.
Ingen søgemaskine har officielt bekræftet, at en sandbox findes. Men mønstret er så ensartet, at de fleste SEO-folk regner den for reel. Nye sider bliver gennemgået, indekseret og vurderet, men de ranker typisk ikke godt, før søgemaskinerne har haft tid til at vurdere kvaliteten og jævnheden i deres indhold.
Det er ikke en straf. Det er mere som en prøvetid. Siden skal bevise sit værd, før den får den synlighed, som etablerede domæner allerede har.
Det kan du forvente i sandbox-perioden
- Sider kan blive indekseret, men ligge langt fra side ét
- Trafikken fra søgemaskiner vil være minimal eller fraværende
- Placeringerne kan svinge meget fra uge til uge
- Long tail-søgeord begynder at give resultater, før de konkurrenceprægede gør
Det bedste, du kan gøre i perioden, er at blive ved med at udgive, blive ved med at skaffe links og holde dig til din plan. Sandboxen er midlertidig. Det, du bygger i de måneder, lægger fundamentet for alt, hvad der kommer bagefter.
Giver det en fordel at købe et gammelt domæne?
Nogle gange. Men kun hvis du gør dit hjemmearbejde først.
Hvis du køber et udløbet domæne med en ren historik, stærke backlinks og relevans for din niche, kan du springe noget af den tidlige kamp over. De eksisterende backlinks og den domæneautoritet, der følger med, giver dig et forspring.
Men udløbne domæner har risici.
- Domænet kan tidligere være straffet for spam eller manipulation
- Dets backlinkprofil kan være fuld af links af lav kvalitet eller irrelevante links
- Det tidligere indhold kan have været helt uden forbindelse til det, du vil bygge
- Søgemaskinerne kan opdage, når nogen køber et ældre domæne bare for at arve dets autoritet, og de kan se bort fra de signaler
At starte forfra med et nyt domæne, der kan blive et brand, er ofte sikrere og mere holdbart end at spille på en andens historik. Alder alene overfører ikke værdi. Det er kvaliteten bag alderen, der tæller.
Hvad betyder mere end domænets alder?
Hvis domænets alder ikke er en rangeringsfaktor, hvad skal du så fokusere på? Det samme, som gør ældre domæner succesfulde fra start.
Indholdets kvalitet og dybde
Sider, der besvarer et spørgsmål grundigt, klart og bedre end konkurrenterne, ranker godt, uanset hvor gammelt domænet er. En to år gammel side med exceptionelt indhold kan slå en ti år gammel side med tynde sider.
Backlinks fra relevante sider
At få links fra anerkendte, relevante hjemmesider er stadig den stærkeste enkeltmåde at bygge autoritet på. Ét link af høj kvalitet fra en troværdig side i din niche er mere værd end hundredvis af links af lav kvalitet fra tilfældige kataloger.
Teknisk sundhed
Hurtig indlæsning, mobilvenligt design, ren kode, korrekt SSL og en logisk sidestruktur bidrager alt sammen til, hvordan søgemaskinerne vurderer din side. Ældre domæner, der forsømmer deres tekniske sundhed, taber terræn til nyere sider, som gør det rigtigt fra dag ét.
Jævnhed
Når du udgiver jævnligt, opdaterer eksisterende indhold og er aktiv på dit domæne, signalerer du til søgemaskinerne, at siden bliver passet og er pålidelig. Et domæne, der går i stå i et år, mister momentum, uanset hvor gammelt det er.
Hvad kan nye domæner gøre for at konkurrere?
Nye domæner er ikke lukket ude af søgeresultaterne. De skal bare bruge en klogere strategi i de første måneder.
Gå først efter søgeord med lav konkurrence
At forsøge at ranke på søgeord med stor søgevolumen og hård konkurrence på et splinternyt domæne er en tabt kamp. Start med long tail-søgeord med lavere konkurrence. De er lettere at ranke på, og de bygger din autoritet én side ad gangen. Når din side vokser, kan du gå efter større søgeord. Dit domænenavn kan også støtte din SEO, hvis du vælger det klogt.
Udgiv jævnligt fra dag ét
Vent ikke, til din side er »perfekt«, før du begynder at udgive. Søgemaskinerne har brug for indhold at vurdere. Jo før du starter, jo før begynder vurderingsperioden. Sigt efter en fast udgivelsesplan, også selv om det bare er et eller to indlæg om ugen.
Skaf links tidligt
Gæsteindlæg, partnerskaber, ressourcesider og original research er alle måder at få backlinks på i dit første år. Hvert link, du får i sandbox-perioden, forkorter tiden, før du begynder at ranke.
Få de tekniske grundting på plads
Sæt SSL op, sørg for, at din side indlæses hurtigt, brug en ren URL-struktur, og indsend dit sitemap til søgemaskinerne. Det er det mindste, der skal være i orden, og mange nye sider overser det. Når det er rigtigt fra start, giver du ikke søgemaskinerne nogen grund til at holde dig tilbage.
Hvordan hjælper WEMASY nye domæner med at konkurrere?
WEMASYs hjemmesidebygger har indbyggede SEO-værktøjer, SSL-certifikater, hurtig hosting og rene URL-strukturer lige fra start. Du behøver ikke sætte serverindstillinger op eller installere ekstra plugins for at få det tekniske fundament på plads. WEMASY har også indbygget analytics, så du kan følge, hvilke sider der får fremgang, og hvor din trafik kommer fra, mens dit domæne vokser. Se, hvad der er med i hver plan, på siden med priser.
Hvad kommer der i resten af modulet?
Domænets alder er blot en af mange måder, dit domæne hænger sammen med din synlighed i søgning. Næste kapitel handler om subdomæner og SEO, blandt andet om et subdomæne hjælper eller skader dine placeringer, og hvornår det giver mening at bruge et.
Ofte stillede spørgsmål
Kan et splinternyt domæne ranke på side ét inden for et år?
Ja. Domæner, der blev lanceret for mindre end et år siden, har rankede på side ét for konkurrenceprægede søgeord. Det kræver stærkt indhold, en fokuseret søgeordsstrategi og tidlig opbygning af backlinks. De fleste nye domæner ser meningsfulde resultater mellem seks og tolv måneder, hvis de udgiver jævnligt og går efter realistiske søgeord. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Nulstiller et skift af domænenavn domænets alder?
Hvis du flytter til et helt nyt domæne, ja. Det nye domæne starter forfra med sin egen alder, og autoritet fra det gamle domæne overføres ikke automatisk. Du kan sætte 301-omdirigeringer op fra det gamle domæne til det nye, og det hjælper med at bevare noget af linkværdien, men det nye domæne skal stadig opbygge sin egen historik over tid.
Mister udløbne domæner deres SEO-værdi, når de udløber?
Det afhænger af, hvor længe de står uregistreret. Hvis et domæne udløber, og nogen hurtigt tager det, kan en stor del af backlinkprofilen stadig være intakt. Men hvis det står udløbet i måneder eller år, kan søgemaskinerne fjerne dets indekserede sider, og andre sider kan fjerne eller opdatere deres links. Jo længere pause, jo mindre værdi er der tilbage.
Skal et domæne have en mindstealder for at køre betalte søgeannoncer effektivt?
Betalte søgeannoncer påvirkes ikke af domænets alder på samme måde som organiske placeringer. Du kan køre annoncer på et splinternyt domæne fra dag ét. Kvalitetsscoren for din landingpage har dog stadig betydning for annoncernes resultater, så en velbygget side med relevant indhold hjælper dine annoncer, uanset alder.
Hjælper det på placeringerne at registrere et domæne for flere år ad gangen?
Nej. Repræsentanter for søgemaskinerne har bekræftet, at længden på din domæneregistrering ikke påvirker placeringerne. At registrere i fem år i stedet for ét år giver ingen SEO-fordel. Det er en god vane for at undgå, at domænet udløber ved et uheld, men det har ingen betydning for, hvordan søgemaskinerne vurderer din side.