Du kan bruge måneder på at gøre din on-page SEO perfekt og skaffe links fra andre sider. Men hvis du aldrig ser på selve domænet, mangler du en del af billedet. Dit domænenavn påvirker SEO, og det gør det på flere måder, end du måske tror. Ordene i domænet, endelsen efter punktummet, alderen på din registrering og opbygningen af dine URL'er har hver deres betydning for, hvordan søgemaskinerne vurderer din side.
Dette kapitel er starten på modul 7, som gennemgår alle forbindelser mellem dit domæne og placeringer i søgemaskinerne. Her er, hvad du kan forvente.
Påvirker dit domænenavn, hvordan folk finder dig?
Dit domænenavn er det første, en søgende ser på resultatsiden. Før de læser din meta-titel eller beskrivelse, ser de URL'en. Et navn, der er tydeligt, kort og nemt at huske, hjælper din SEO på to måder.
Det øger klikraten
Et rent domæne med et brandnavn ser mere troværdigt ud end et langt eller forvirrende et. Klikrate (CTR) er et af de adfærdssignaler, søgemaskinerne lægger mærke til. Hvis flere klikker på dit resultat, er det et positivt signal.
Det får folk til at komme igen
Et mindeværdigt domæne giver direkte trafik (folk, der skriver din URL direkte i browseren) og brandsøgninger (folk, der søger på dit brandnavn). Begge dele fortæller søgemaskinerne, at folk kender og stoler på din side.
Er du stadig i gang med at vælge et domænenavn, så tænk på SEO fra start. Et navn, der er svært at stave, for langt eller let at glemme, kan stille dig i stilhed bagud.
Betyder domænets længde og stavemåde noget?
Længden er ikke en direkte rangeringsfaktor, men den påvirker SEO indirekte. En undersøgelse fra University of Pennsylvania fandt et fald i trafik på 2 % for hvert tegn ud over det syvende i et domænenavn. Det gennemsnitlige domæne, der klarer sig godt, er omkring 12 tegn langt.
Kortere navne er nemmere at skrive, nemmere at huske og sjældnere stavet forkert. Det betyder færre tabte besøgende og mere gentagen trafik. Et domæne som »freshbake.com« slår altid »freshbakeryandcatering.com«, når det gælder at blive husket.
Stavemåden betyder lige så meget. Undgå usædvanlig stavning, dobbelte bogstaver, der forvirrer, og ord, der lyder ens, men ser forskellige ud, når de skrives. Hvis nogen hører dit domænenavn sagt højt og ikke kan stave det rigtigt i første forsøg, mister du trafik til tastefejl.
Skal du undgå bindestreger og tal i dit domæne?
Ja. Bindestreger får et domæne til at ligne spam og virke utroværdigt. I SEO's tidlige dage registrerede folk domæner som »best-cheap-running-shoes.com« for at ranke på de søgeord. Søgemaskinerne gennemskuede det, og brugerne lærte at mistro domæner med bindestreger. I dag er bindestreger i et domænenavn et tegn på lav kvalitet, både for søgemaskiner og besøgende.
Tal giver et lignende problem. Når du fortæller nogen, at dit domæne indeholder et tal, ved de ikke, om du mener cifferet »5« eller ordet »fem«. Den forvirring koster trafik. Hold dit domæne rent, kun med bogstaver. Ingen bindestreger, ingen tal, ingen specialtegn.
Betyder din domæneendelse noget for SEO?
Endelsen er den del, der kommer efter punktummet. Almindelige eksempler er .com, .org, .net og nyere muligheder som .store, .io eller .design. Her er, hvad du skal vide om endelser og SEO.
- Alle endelser rangerer lige godt. Søgemaskinerne har bekræftet, at et .shop-domæne ikke straffes i forhold til et .com-domæne.
- Brugernes tillid er en anden historie. Undersøgelser viser, at .com er 33 % lettere at huske end andre endelser. En mindre kendt endelse kan få nogen til at tøve, før de klikker.
- Landeendelser sender et geografisk signal. Endelser som .co.uk, .de eller .nl fortæller søgemaskinerne, at din side skal prioriteres i det land. Det er fint til lokale målgrupper, men det kan begrænse synligheden andre steder.
- Brands i flere lande bør bruge undermapper. Med yoursite.com/de/ samler du al din linkværdi under ét domæne i stedet for at splitte den over flere.
Vil du se hele billedet, så læs mere om domæneendelser og om, hvad hver enkelt signalerer til både brugere og søgemaskiner.
Hvordan spiller domænets alder ind på placeringerne?
Du har måske hørt, at ældre domæner rangerer bedre. Der er noget om det, men ikke af den grund, du måske tror. Repræsentanter for søgemaskinerne har bekræftet, at domænets alder ikke er en direkte rangeringsfaktor. Et domæne, der har eksisteret i ti år, har haft mere tid til at skaffe backlinks, bygge indhold og opbygge tillid. Det er ikke selve alderen, der hjælper. Det er historikken bag den.
Et splinternyt domæne starter uden backlinks, uden indekserede sider og uden track record. Søgemaskinerne har intet at vurdere ud fra. Det kaldes ofte »sandbox«-perioden, hvor en ny side skal bevise sit værd, før den begynder at ranke godt. Perioden kan vare tre til seks måneder, afhængigt af hvor hurtigt du bygger indhold og skaffer links. Søgeord med lav konkurrence er som regel det sted, hvor et nyt domæne først bliver synligt.
Kapitel 4 i dette modul gennemgår domæneautoritet i detaljer, blandt andet hvordan den måles, og hvad du kan gøre for at øge den, selv om dit domæne er nyt.
Er et domæne med brandnavn bedre end et søgeordsdomæne?
Før i tiden gav det en tydelig rangeringsfordel at proppe søgeord ind i domænenavnet. Så kom søgemaskinerne i 2012 med opdateringer, der mindskede fordelen ved domæner med eksakt match. I dag ranker et eksakt match-domæne med tyndt eller dårligt indhold ikke godt blot på grund af navnet.
En side af høj kvalitet på et eksakt match-domæne kan stadig have gavn af at have søgeordet i URL'en, men fordelen er lille sammenlignet med det, stærkt indhold og backlinks kan give. Samtidig bygger domæner med brandnavn værdi på lang sigt. Mange kendte brands fortæller intet om, hvad siden sælger, men de dominerer søgeresultaterne på grund af tillid, indhold og autoritet.
For de fleste brands vil et mindeværdigt navn, folk kan huske og søge på, gøre mere for din SEO over tid end et søgeordsproppet domæne, som ingen husker. Kan du på en naturlig måde få et relevant søgeord ind i et kort navn, der også kan blive et brand, får du det bedste fra begge verdener. Men tving det aldrig.
Kapitel 7 i dette modul går dybere ind i eksakt match-domæner, hvornår de hjælper, hvornår de slår tilbage, og om de er værd at overveje til dit brand.
Kan din URL-struktur hjælpe eller skade din SEO?
Ud over selve domænenavnet har det også betydning, hvordan din side er bygget op. Rene URL'er, der beskriver sidens indhold, er nemmere for søgemaskinerne at forstå.
- Ren URL. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- Rodet URL. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
Den første fortæller både brugeren og søgemaskinen, hvad siden handler om. Den anden fortæller ingen af dem noget.
Subdomæner eller undermapper
Hvis du lægger din blog på blog.yoursite.com (et subdomæne), kan søgemaskinerne behandle den som en selvstændig enhed ved siden af dit hoveddomæne. Det kan splitte den autoritet, du har bygget op. Lægger du din blog på yoursite.com/blog (en undermappe), samler du al autoritet under ét tag. Flere SEO-undersøgelser anbefaler konsekvent undermapper frem for subdomæner af den grund.
Senere kapitler i modulet ser nærmere på subdomæner, undermapper og på, hvordan din domænestruktur påvirker SEO i konkrete situationer.
Betyder HTTPS noget for dit domæne og din SEO?
Ja. De store søgemaskiner bekræftede allerede i 2014, at HTTPS er et rangeringssignal. Sider, der bruger SSL-certifikater til at kryptere data mellem den besøgende og serveren, får et lille løft i placeringerne i forhold til sider, der ikke gør. Ud over placeringerne viser browsere nu en »Ikke sikker«-advarsel på sider uden HTTPS. Den advarsel skræmmer besøgende væk og ødelægger din klikrate.
Et SSL-certifikat er ikke længere valgfrit. Det er et grundkrav. Kører din side stadig på HTTP, er det at rette det en af de hurtigste SEO-gevinster, du kan få.
Hvad sker der med din SEO, når du omdirigerer eller videresender et domæne?
Hvis du skifter domænenavn eller omstrukturerer dine URL'er, har din måde at håndtere overgangen direkte betydning for dine placeringer. En 301-omdirigering fortæller søgemaskinerne, at en side permanent er flyttet til en ny adresse. Når den er sat rigtigt op, overfører den det meste af linkværdien fra den gamle URL til den nye. Dine placeringer overlever flytningen.
Springer du omdirigeringen over, mister du alt, hvad den gamle URL havde opbygget. Hvert backlink, hver smule tillid, hver placering. Søgemaskinerne behandler den gamle URL som væk og den nye som helt ny. Det er en af de mest almindelige SEO-fejl, brands begår ved en flytning af siden eller et rebranding.
Kapitel 9 i dette modul gennemgår hele processen med domæneomdirigeringer og videresendelse, herunder hvordan du sætter dem op uden at miste dine placeringer.
Hjælper det på SEO at eje flere domæner?
Nogle brands registrerer flere domænenavne, enten for at beskytte brandet, ramme forskellige regioner eller drive adskilte projekter. Spørgsmålet er, om det at eje flere domæner giver en SEO-fordel.
Det korte svar er nej. Søgemaskinerne rangerer enkelte domæner, ikke porteføljer. At eje ti domæner øger ikke autoriteten på nogen af dem. Tværtimod kan det svække din SEO at sprede indholdet over flere domæner, fordi de backlinks og det indhold, der bygger autoritet, bliver delt i stedet for samlet på én side.
Der er situationer, hvor flere domæner giver mening, for eksempel separate sider til forskellige lande eller sprog. Men strategien skal være gennemtænkt. Kapitel 10 i dette modul handler om, hvornår flere domæner hjælper, hvornår de skader, og hvordan du håndterer dem uden at sprede din SEO for tyndt.
Hvordan hjælper WEMASY dit domæne med at arbejde for SEO?
WEMASY giver dig kontrol over de faktorer på domæneniveau, der påvirker dine placeringer i søgemaskinerne.
- Rene URL'er, som søgemaskinerne kan læse og indeksere
- Egne meta-titler og beskrivelser til hver side
- Kontrol over canonical-tags og styring af omdirigeringer
- SSL er med som standard på alle sider
- Hurtig og velopbygget hosting, som giver søgemaskinerne det, de har brug for
Vil du forstå, hvad et domænenavn er, og hvordan det passer ind i din tilstedeværelse på nettet, så start med det grundlæggende. Og vil du se, hvad WEMASY indeholder på tværs af planerne, kan du besøge WEMASY-priserne.
Hvad kommer der i resten af modulet?
Dette kapitel gav dig overblikket. Dit domænenavn, din endelse, alder, struktur og din håndtering af omdirigeringer spiller alle en rolle for, hvordan søgemaskinerne ser din side. De næste ni kapitler gennemgår hvert af emnerne fuldt ud.
Næste kapitel handler om domæneautoritet, hvad den er, hvordan den måles, og hvad du kan gøre for at forbedre den over tid. Har du nogensinde undret dig over, hvorfor nogle sider ser ud til at ranke på alt, mens din kæmper for at komme igennem, forklarer det kapitel mekanikken bag.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg skifte domænenavn, hvis det ikke er SEO-venligt?
Ikke nødvendigvis. At skifte domænenavn er en stor beslutning med risici, blandt andet et midlertidigt fald i placeringerne, mens søgemaskinerne behandler flytningen. Hvis dit nuværende domæne er etableret og har backlinks, vil bedre indhold og on-page SEO ofte betyde mere end et skifte til et domæne fyldt med søgeord. Overvej kun et skifte, hvis dit nuværende navn aktivt skader dit brand, for eksempel fordi det er svært at stave, forvirrende eller forbundet med et dårligt ry. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hjælper et søgeord i domænenavnet stadig på placeringerne?
Det kan give en lille fordel, men det er ikke en rangeringsfaktor i sig selv. Et søgeord i domænet hjælper brugerne med at forstå, hvad siden handler om, med det samme, og det kan forbedre klikraten en smule. Men et domæne fyldt med søgeord og med dårligt indhold slår ikke et domæne med brandnavn, stærkt indhold og gode backlinks. Fokuser på kvaliteten af det, der ligger på din side, før du bekymrer dig om, hvad der står i domænenavnet.
Kan et dårligt domænenavn skade min SEO, selv om mit indhold er godt?
Et dårligt domænenavn giver sjældent en direkte straf i placeringerne, men det kan skade din SEO indirekte. Er dit domæne langt, svært at stave eller let at glemme, er der færre, der skriver det direkte eller søger på dit brandnavn. Det giver færre brandsøgninger og mindre direkte trafik, som begge er positive signaler til søgemaskinerne. Et forvirrende domæne kan også sænke klikraten i søgeresultaterne, og det sender de forkerte signaler om, hvor nyttig din side er.
Er det bedre at købe et nyt domæne eller et udløbet domæne med historik?
Det afhænger af kvaliteten af det udløbne domænes historik. Et udløbet domæne, der har været brugt til en ægte side med backlinks af god kvalitet, kan give dig et forspring i autoritet. Men mange udløbne domæner har en fortid med spam, giftige backlinks eller tidligere straffe, som skader dig mere, end de hjælper. Før du køber et udløbet domæne, så tjek dets backlinkprofil og historik omhyggeligt. Et rent, nyt domæne uden bagage er ofte det sikreste valg til et brand på lang sigt.
Hvor lang tid tager det, før et nyt domæne begynder at ranke?
Der er ingen fast tidslinje, men nye domæner skal typisk bruge tre til seks måneder, før de begynder at dukke op i søgeresultater for konkurrenceprægede søgeord. I den tidlige periode er søgemaskinerne stadig ved at gennemgå og vurdere din side. Du kan fremskynde processen ved at udgive godt indhold jævnligt, skaffe backlinks fra troværdige sider og indsende dit sitemap til søgemaskinerne. Long tail-søgeord med lav konkurrence er som regel de første, hvor et nyt domæne kan blive synligt.