I kapitel 13 gennemgik vi, hvad der gør et domænenavn godt, når du har et. Men at vide, hvordan du overhovedet finder på et brandnavn, er et andet problem. Det er ikke bare kreativt arbejde. Det er kreativt arbejde under en hård begrænsning. Navnet skal være ledigt som .com. Den begrænsning ændrer hele processen.
Tjek, om navnet er ledigt, tidligt. Ikke til sidst i brainstormen. Ikke efter du har trykt brevpapir. Allerede i starten. Hvis du gør tjekket til en del af selve brainstormen i stedet for en endelig port, sparer du meget tid og mange skuffelser. Hvordan du kører tjekket, står i kapitel 11 om, om et domænenavn er ledigt.
Hvorfor former tilgængeligheden af .com navngivningen?
Tag et hvilket som helst navn, der føles rigtigt, og søg efter .com. Du vil opdage, at det oftere end ikke er optaget. Korte ord, almindelige vendinger og alt, der lyder som et brand, er blevet registreret. Nogle er aktive hjemmesider. Nogle er parkerede sider, som investorer sidder på og venter på en køber.
Det betyder noget, fordi .com stadig er standardendelsen for brands, der rammer et amerikansk publikum. Når nogen hører dit brandnavn og skriver det i en browser, skriver de .com uden at tænke over det. Hvis den adresse tilhører en anden, sender du dit publikum til en konkurrent, en domænesamler eller en tom side. De andre endelser virker i den rette sammenhæng, men .com har mest tillid for de fleste brands på det amerikanske marked.
Konsekvensen er ligetil. Du kan ikke brainstorme et navn og tjekke bagefter. Du skal væve tjekket ind i selve brainstormen. Find på fem muligheder, tjek dem alle, stryg de optagede og bliv ved. Målet er at finde et navn, der både er godt og ledigt. Det er den begrænsning, du arbejder inden for.
Hvordan finder du på et brandnavn, når alt det oplagte er taget?
Der er nogle få pålidelige tilgange, og den bedste afhænger af, hvilken slags brand du bygger. De fleste prøver kun én. De, der ender med navne, de elsker, arbejder som regel igennem flere, før noget falder på plads.
Den første tilgang er at starte med det, du gør. Et beskrivende navn fortæller straks folk, hvad brandet handler om. Det er let at forstå, let at huske for det, det står for, og enkelt at forklare. Ulempen er, at de mest oplagte beskrivende navne som regel er taget. Du skal finde en kombination eller en vinkel, der stadig er ledig. Beskrivende navne har også mindre personlighed. De kan fungere godt for servicebrands, hvor klarhed betyder mere end at skille sig ud.
Den anden tilgang er at starte med, hvem du hjælper. Tænk på din helt konkrete målgruppe og det, de går op i. Et navn, der er rodfæstet i din målgruppes verden, føles, som om det er lavet til dem. Det viser, at I passer sammen, før de har læst et ord af din tekst. Navne bygget omkring en målgruppevinkel er som regel mere unikke og mere ledige, fordi de er specifikke i stedet for generiske.
Den tredje tilgang er at bruge metafor eller sammenligning. Tænk på, hvad dit brand er som, ikke kun hvad det gør. Et brand, der bevæger sig hurtigt, kan bruge et navn, der minder om fart. Et brand bygget omkring klarhed kan bruge et navn, der minder om lys eller synlighed. Metaforbaserede navne har personlighed indbygget. De er også ofte ledige, fordi de ikke er det oplagte valg.
Hvad er portmanteau-tilgangen, og virker den?
Et portmanteau er et ord, der er lavet ved at smelte to andre ord sammen. Resultatet er noget nyt, der bærer meningen fra begge dele uden at være nogen af dem alene.
Grunden til, at tilgangen virker så godt til brandnavne, er tilgængeligheden. Når du kombinerer to ord på en måde, der ikke er gjort før, er det nye navn næsten helt sikkert ledigt som .com. Ingen har registreret det, fordi ingen fandt på det før dig.
Hvis du vil prøve tilgangen, så skriv de to-tre kerneidéer bag dit brand ned. Hvad gør du? Hvilken følelse vil du skabe? Hvordan ser succes ud for dine kunder? Led så efter korte ord, der står for hver idé, og begynd at kombinere dem. Forenden af det ene ord, bagenden af det andet. Lyde, der føles naturlige sammen. Du leder ikke efter et ord fra ordbogen. Du leder efter noget, der lyder, som om det kunne være ét.
Testen af et godt portmanteau er, om det stadig ser bevidst ud og ikke akavet. Når nogen ser det skrevet, ligner det så et rigtigt navn? Kan de udtale det uden at tøve? Hvis ja, har du noget, der er værd at tjekke for tilgængelighed.
Skal du overveje et opfundet ord?
Opfundne ord, som nogle gange kaldes neologismer eller konstruerede navne, er navne, der ikke fandtes, før du fandt på dem. De har ingen tidligere betydning, og det lyder som en svaghed, men er ofte en styrke.
Et opfundet ord er noget, du kan eje, på en måde som beskrivende navne sjældent er. Der er ingen eksisterende associationer at kæmpe imod. Intet andet brand bruger det samme ord i en anden branche. Ingen forveksling med et almindeligt navneord. Navnet tilhører dig helt fra det øjeblik, du registrerer det.
Fordelen ved tilgængelighed er åbenlys. Hvis du opfinder et ord, har ingen registreret det. .com er næsten helt sikkert ledigt.
Til gengæld kræver et opfundet ord mere arbejde at skabe mening omkring. Beskrivende navne siger noget fra dag ét. Opfundne navne siger ingenting, før dit brand giver dem en betydning. Det er ikke et problem, hvis du er villig til at gøre arbejdet, men det er en anden slags investering. For brands med tid og ressourcer til at opbygge genkendelse bliver opfundne navne ofte de mest særprægede i deres kategori.
Det vigtigste er, at et opfundet ord stadig skal være kort, nemt at udtale og føles som et rigtigt ord. Jo tættere det ligger på rigtigt sprog, desto hurtigere tager folk det til sig. Et konstrueret ord med seks stavelser er sværere at arbejde med end et med to.
Hvad er "sig det højt"-testen?
Før du tjekker, om navnet er ledigt, så sig det højt. Det er ikke valgfrit. Et navn, der ser rent ud på en skærm, kan stadig falde igennem i en samtale, og brands lever i samtaler.
Sig navnet, som om du præsenterer dig selv til et netværksarrangement. Sig det, som om du tager telefonen. Sig det, som om du anbefaler et brand til en ven. Føles det naturligt? Skal den anden have det stavet? Kan det forveksles med et andet ord, når det bliver sagt?
Et navn, der dumper i den talte test, er et navn, der konstant vil skabe besvær. Folk vil høre det forkert, stave det forkert og taste det forkert. Du kommer til at bruge år på at rette det. Den talte test tager fem sekunder og sparer dig helt for det problem.
Testen afslører også noget om navnets personlighed. Når du siger det højt, kan du høre, om det lyder som et brand eller bare et ord. Hvis det lyder af noget, er det sandsynligvis noget. Hvis det lyder, som om du fandt på det for at komme ud af en navnebrainstorm, vil det føles sådan for dit publikum også.
Hvilke slags navne bør du undgå?
Der er to slags navne, der er værd at undgå, og begge er lette at falde i, når du er træt af at brainstorme.
Den første er navne, der er for generiske. Et generisk navn beskriver en hel kategori og ikke et bestemt brand. Problemet med generiske navne er ikke kun, at de sandsynligvis er taget. Det er, at de er svære at varemærkebeskytte, lette at forveksle med andre brands og umulige at eje i dit publikums bevidsthed. Hvis dit navn er et ord, der kunne beskrive ti andre brands i din branche, gør det ikke det arbejde, et brandnavn skal gøre.
Den anden er navne, der er for tæt knyttet til ét produkt, én funktion eller ét sted. Et navn bygget omkring en bestemt ting, du gør i dag, begrænser, hvad dit brand kan vokse til. Hvis du nogensinde udvider dine ydelser, flytter til et nyt marked eller ændrer kurs, bliver et for specifikt navn en begrænsning. Det samme gælder sted. Et navn, der placerer dig i en bestemt by, fungerer fint, så længe du er lokal, men skaber besvær i det øjeblik, du vil nå et bredere publikum.
De bedste navne levner plads til, at brandet kan vokse. De beskriver essensen af det, du står for, ikke den bogstavelige liste over det, du tilbyder nu. Hvis du overvejer, om dit domænenavn skal matche dit brandnavn præcist, så gennemgår denne artikel om domæne og brandnavn fordele og ulemper.
Hvornår hjælper en domænenavn-generator?
En domænenavn-generator er et værktøj, der tager de søgeord, du giver, og laver navnekombinationer, ofte med tjek af tilgængelighed samtidig. De er nyttige, når du har de rigtige ingredienser, men ikke kan finde den rigtige kombination.
Hvis du ved, hvilke idéer navnet skal fange, kan en generator vise kombinationer, du ikke selv ville have tænkt på. Den er god til hurtig mængde. Når du skal teste halvtreds kombinationer hurtigt, gør en generator det hurtigere end en manuel brainstorm.
Hvor generatorer kommer til kort, er i vurderingen. En generator kender ikke dit brand. Den ved ikke, hvad der lyder naturligt i din branche, eller hvad dit publikum forventer. Den laver kombinationer, der teknisk set er ledige, men uden personlighed. Resultatet er råmateriale, ikke et færdigt produkt. Du skal stadig bruge den talte test, vækst-testen og din egen fornemmelse for, hvad der passer, før du binder dig til noget, en generator foreslår.
Brug en generator som et redskab i brainstormen og ikke som erstatning for den. Lad den vise dig muligheder. Sorter dem så, som du ville sortere ethvert navn, du selv fandt på.
Hvordan hjælper WEMASY med at tjekke domæner under brainstormen?
WEMASY har et domænesøgeværktøj, hvor du kan tjekke, om et navn er ledigt, mens du brainstormer. Du behøver ikke en separat fane eller et værktøj fra en tredjepart. Skriv et navn, se om .com er ledig, og gå videre til næste idé, hvis den ikke er. Den tætte løkke mellem at finde idéer og tjekke dem er præcis sådan, navngivning virker, når du gør det rigtigt.
Når du har fundet et navn, der består dine tests og er ledigt, kan du registrere det direkte via din WEMASY-konto. Se, hvad der er med på hver plan, på WEMASY priser.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg tjekke varemærker, før jeg registrerer et domænenavn?
Et domænetjek fortæller dig kun, om webadressen kan registreres. Det fortæller ikke, om navnet allerede er varemærkebeskyttet af et andet brand. Hvis nogen har et varemærke på det navn i din branche, kan det give juridiske problemer at bruge det, selvom du registrerede domænet først. Før du binder dig til et brandnavn, så søg i det amerikanske patent- og varemærkekontors database efter eksisterende varemærker i din kategori. Et domænetjek og et varemærketjek er to forskellige ting, og du har brug for begge. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal jeg registrere .net og .co af mit navn på samme tid?
Det er almindeligt at registrere nogle få vigtige endelser ved siden af dit primære .com for at beskytte dit brand. Det forhindrer andre brands i at bruge en lignende adresse, der kan skabe forvirring. Du behøver ikke alle ledige endelser, men .net og .co af dit navn er fornuftige at overveje, især hvis dit brandnavn er kort eller kan forveksles med noget andet. Prisen for to eller tre ekstra endelser er lav i forhold til prisen for forvirring senere.
Kan et navn, der lyder godt, stadig være et dårligt domænenavn?
Ja. Et navn kan bestå den talte test og stadig falde igennem som domæne af flere grunde. Hvis stavemåden ikke er indlysende ud fra udtalen, skriver folk den forkerte udgave og finder ikke dig. Hvis navnet ligner to utilsigtede ord, når det står uden mellemrum, kan det skabe forvirring eller en utilsigtet betydning. Se altid domænet skrevet som én streng med små bogstaver, og tjek, om det læses rent. Det, der ser fint ud som brandnavn på tryk, kan opføre sig anderledes som URL.
Er det værd at betale en høj pris for et optaget domænenavn?
Det afhænger af, hvad navnet er værd for dit brand på lang sigt, og om den pris, der bliver forlangt, er rimelig. Premium-domæner, altså navne der allerede er registreret og sat til salg, kan nogle gange købes ved at kontakte ejeren direkte eller via en domænemarkedsplads. Hvis navnet matcher dit brand præcist, og du er sikker på brandets retning, kan investeringen give mening. Hvis du stadig tester et navn eller er tidligt i opbygningen af brandet, er det som regel bedre at finde et stærkt, ledigt alternativ end at betale langt over den almindelige registreringspris.
Hvor mange navneidéer skal jeg finde på, før jeg vælger?
Der er intet fast tal, men de brands, der ender med navne, de elsker, laver som regel flere muligheder, end de tror, de har brug for. Hvis du starter med mindst tyve til tredive idéer, før du tjekker, om de er ledige, har du nok råmateriale til at klare sorteringen. Når du har tjekket, brugt den talte test og kørt vækst-testen, står du med en meget kortere liste over reelle kandidater. Målet er ikke at vælge mellem tre muligheder. Det er at give dig selv så mange muligheder, at den rigtige bliver åbenlys.
Når du har et navn, der er ledigt og består dine tests, er næste spørgsmål, om det er et godt domænenavn efter de kriterier, der tæller for søgning og hukommelse. Kapitel 15 gennemgår, hvad der gør et domænenavn godt, og hvordan du vurderer din shortlist, før du registrerer.