Når du skifter domænenavn, påvirker det, hvad folk skriver, hvad der vises i søgeresultater, og hvad der står på alt det markedsføringsmateriale, du nogensinde har udgivet. Men et domæneskift behøver ikke betyde, at du starter forfra. Når flytningen er godt planlagt, kommer brands stærkere ud med meget lidt tabt trafik.
Hvornår skal du skifte domænenavn?
Ikke alle grunde til at skifte domæne er gode. Disse situationer retfærdiggør flytningen.
- Du skifter brand. Har dit brandnavn ændret sig, bør dit domæne følge med. En uoverensstemmelse mellem dit brand og din webadresse forvirrer besøgende og svækker genkendelsen.
- Du er vokset fra navnet. Hvis du startede som "sarahsbakingblog.com" og nu driver et helt fødevarebrand, holder det gamle navn dig tilbage.
- Du har fået fat i et bedre domæne. Køber du en kortere, renere eller mere mindeværdig udgave af dit navn, kan et skift være indsatsen værd.
- Der er en juridisk grund. Varemærkestridigheder eller et navn, der ligner et andet brand for meget, kan tvinge dig til at skifte.
Hvornår skal du IKKE skifte domænenavn?
Disse grunde er ikke stærke nok til at retfærdiggøre risikoen.
- Du har fundet et "federe" navn. Hvis dit nuværende domæne virker og rangerer, er et federe navn ikke værd at forstyrre det for. Fedt falmer. Brandværdi gør ikke.
- Det er en mindre præference. At ønske et .com i stedet for et .co retfærdiggør sjældent en hel flytning.
- Der er intet reelt brandproblem. Hvis kunderne finder dig og stoler på din side, gør dit domæne sit arbejde. At skifte for en frisk start er et gamble, ikke en strategi.
Hvad er risiciene ved at skifte domæne?
Hvert domæneskift har en risiko. Når du kender dem på forhånd, kan du planlægge efter dem.
- Et midlertidigt fald i placeringer i søgning. Søgemaskiner skal bruge tid på at koble dit gamle domæne til det nye. Selv med perfekte omdirigeringer kan du forvente et dyk i flere uger. De fleste sider er tilbage inden for fire til tolv uger.
- Tabte backlinks. Andre hjemmesider linker til dit gamle domæne. Hvis de links peger på en død side i stedet for at blive omdirigeret, mister du den SEO-værdi, de bar. Rigtige 301-omdirigeringer forhindrer det helt.
- Forvirrede kunder. Hvis folk skriver din gamle adresse og lander på en fejlside, tror de måske, at du har lukket.
- Ødelagte bogmærker og gemte links. Alle, der har bogmærket dine sider eller delt dine URL'er, peger på det gamle domæne. Uden omdirigeringer går de links i stykker.
Hvordan skifter du domæne uden at miste dit brand?
Et vellykket domæneskift følger en klar rækkefølge. Springer du et trin over, risikerer du at miste trafik, placeringer eller kundernes tillid. Sådan gør du det rigtigt.
Trin 1. Planlæg overgangen, før du rører noget
Lav et regneark, der matcher hver gammel URL med dens nye URL på det nye domæne. Det bliver dit omdirigeringskort. Giv dig selv mindst to ugers forberedelse før flyttedatoen.
Trin 2. Sæt 301-omdirigeringer op fra hver gammel URL
En 301-omdirigering fortæller søgemaskinerne, at en side er flyttet permanent. Sæt én op for hver side på dit gamle domæne, så den peger på den tilsvarende side på dit nye domæne. Send ikke alt til forsiden. Hver gammel side skal til sin direkte modpart, så SEO-værdien bevares.
Trin 3. Opdater alle eksterne profiler og opslag
Alle steder, hvor dit gamle domæne står online, skal opdateres. Profiler på sociale medier, katalogopslag, partnerhjemmesider, e-mailsignaturer. Kontakt de hjemmesider, der linker til dig, og bed dem opdatere URL'en. Ikke alle gør det, og derfor er 301-omdirigeringer vigtige som sikkerhedsnet.
Trin 4. Giv dit publikum besked
Fortæl dine kunder det, før skiftet sker. Send en e-mail, skriv på dine sociale kanaler og sæt en besked på din hjemmeside. Folk tager bedre imod forandring, når de forstår, hvorfor den sker.
Trin 5. Behold det gamle domæne i flere år
Det er det trin, de fleste brands tager fejl af. Lad ikke det gamle domæne udløbe efter skiftet. Behold det registreret, og lad omdirigeringerne køre i mindst to til tre år. Nogle brands beholder gamle domæner for evigt.
Folk vil blive ved med at skrive dit gamle domæne i måneder eller år. Hvis det går mørkt, bliver de veje til blindgyder. At beholde ejerskabet er også vigtigt for domænebeskyttelse. Det forhindrer, at en anden køber dit gamle navn og bruger dit tidligere omdømme.
Trin 6. Følg placeringer og trafik efter skiftet
Hold nøje øje med dine analytics de første 90 dage. Følg trafik fra organisk søgning, placeringer på nøgleord og henvisningstrafik. Et lille dyk er normalt. Hvis placeringerne ikke begynder at komme sig efter fire til seks uger, så tjek dine omdirigeringer for fejl. Når du forstår hvordan domæneviderestilling påvirker din SEO, opdager du problemer tidligt.
Hvor lang tid tager det at komme sig efter et domæneskift?
For de fleste små til mellemstore hjemmesider stabiliserer placeringerne sig inden for fire til otte uger. Større sider med tusindvis af sider kan bruge tre til seks måneder. Genopretningen er ikke altid jævn. Du kan se placeringerne hoppe rundt, mens søgemaskinerne genindekserer dine nye URL'er. Løbende indhold, aktive omdirigeringer og en ren teknisk opsætning gør det hurtigere. Hvis du har kommunikeret skiftet klart, og din side stadig giver den samme værdi, følger dit publikum med.
Hvilke fejl begår brands, når de skifter domæne?
De fleste flytninger, der går galt, deler de samme få fejl.
- At droppe det gamle domæne for tidligt. At lade det udløbe inden for det første år er den mest skadelige fejl. I det øjeblik omdirigeringerne stopper, bliver hvert gammelt link en blindgyde.
- At omdirigere forkert. At bruge 302-omdirigeringer (midlertidige) i stedet for 301 eller sende alle sider til forsiden kaster den SEO-værdi væk, du har bygget.
- At glemme e-mail. Bruger din e-mail dit gamle domæne, holder de adresser op med at virke. Sæt videresendelse op, så du ikke går glip af beskeder.
- At springe kommunikationen over. Brands, der skifter domæne uden et ord, mister trofaste besøgende, der tror, at brandet har lukket.
Hvordan hjælper WEMASY med domæneskift?
WEMASYs hjemmesidebygger har forbindelse til eget domæne, så du kan pege et vilkårligt domæne mod din side når som helst. Skifter du til et nyt domæne, forbinder du det i dit dashboard, og WEMASY tager sig af hosting og SSL-certifikat til den nye adresse. Indbyggede analytics lader dig følge trafikmønstre før og efter skiftet. Dit domæne former din brandidentitet, og WEMASY giver dig værktøjerne til at styre den identitet ét sted. Se, hvad der er med, på prissiden.
Hvad kommer efter skiftet?
Når dit nye domæne er live, og trafikken er kommet sig, flytter fokus sig til at få domænet til at arbejde hårdere for dig. Dit domæne er ofte det første, en mulig kunde ser. Næste kapitel handler om, hvordan dit domæne skaber tillid hos kunder, og hvad der får folk til at føle sig trygge nok til at engagere sig i et brand, de aldrig har hørt om.
Ofte stillede spørgsmål
Kan du skifte domænenavn og beholde dine e-mailadresser?
Ja, men du skal bruge videresendelse af e-mail. Sæt videresendelse op fra det gamle domæne til det nye, så beskeder stadig når frem til dig. Over tid opdaterer du alle kontakter og materialer til den nye e-mailadresse. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Giver 301-omdirigeringer al din SEO-værdi videre til det nye domæne?
De giver det meste videre, men ikke 100 %. En lille del af linkværdien går tabt i enhver omdirigering. Efterhånden som det nye domæne optjener sine egne backlinks og sin egen autoritet, lukkes hullet. 301-omdirigeringer bevarer stadig langt mere værdi end nogen anden metode.
Hvor længe skal du blive ved med at betale for dit gamle domæne efter skiftet?
Mindst to til tre år. Mange brands beholder det for evigt, fordi den årlige fornyelsespris er lille i forhold til risikoen. Hvis en anden køber dit gamle domæne, kan de bruge dit tidligere omdømme til at vildlede dine kunder.
Påvirker et domæneskift dine følgere på sociale medier?
Dit antal følgere er det samme, fordi sociale profiler hænger på din konto, ikke dit domæne. Opdater dine profillinks med det samme og skriv en påmindelse, så følgerne ved, hvor de finder din hjemmeside.
Er det bedre at rebrande dit domæne eller starte en ny hjemmeside?
Hvis din nuværende side har trafik, backlinks og indhold, der rangerer, så rebrand altid i stedet for at starte forfra. Rebranding med 301-omdirigeringer tager den autoritet med, dit gamle domæne har optjent. En splinterny side har ingen historik og ville bruge måneder eller år på at nå samme niveau.