Et søgeresultat med stjerner. En opskrift, der viser tilberedningstid og kalorier. Et produkt med pris og lagerstatus. Ingen af de ekstra oplysninger dukker op ved et tilfælde. De kommer fra schema markup, koden der fortæller søgemaskiner præcis, hvad dit indhold er, og hvordan det skal vises.
Schema markup er strukturerede data, der er lagt ind i en hjemmesides kode og hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet på hver side. Hvad er schema markup helt praktisk? Det er et standardiseret ordforråd af mærker, der beskriver bestemte typer indhold, som et produkt, en artikel, en virksomhed, en anmeldelse eller et spor af brødkrummer. Søgemaskiner bruger oplysningerne til at indeksere sider mere præcist og i mange tilfælde til at vise rigere resultater i søgelisterne.
Schema markup ændrer ikke det, de besøgende ser på siden. Det er ekstra information i sidens kode, usynlig for de besøgende, men læsbar for søgemaskiner og andre crawlere. Fordelen viser sig i søgeresultaterne, ikke på selve siden.
Hvad gør schema markup egentlig?
Uden schema markup læser en søgemaskine en sides indhold og drager sine egne slutninger om, hvad det betyder. Den kan som regel se, at en side handler om et produkt eller en opskrift, men den arbejder ud fra sammenhæng og sandsynlighed og ikke ud fra tydelige mærker.
Med schema markup er informationen tydelig. En produktside med schema markup fortæller søgemaskinen direkte: Det her er et produkt, det hedder X, prisen er Y, det har Z anmeldelser med et gennemsnit på 4,5 stjerner. Søgemaskinen behøver ikke gætte. Den læser de strukturerede data og ved det.
Den tydelighed har to praktiske effekter. For det første bliver indekseringen mere præcis, så sider oftere dukker op for de søgninger, de faktisk er relevante for. For det andet giver det rich results i søgelisterne, de forbedrede visninger, der viser stjerner, priser, billeder eller andre oplysninger ved siden af sidens titel og beskrivelse. Rich results skiller sig ud visuelt og får som regel flere klik end almindelige resultater.
Hvilke typer schema markup findes der?
Schema markup dækker en stor mængde typer indhold, defineret af et fælles ordforråd på schema.org, som vedligeholdes med input fra de store søgemaskiner. De typer, der er mest relevante for virksomhedshjemmesider, er følgende.
Organization schema identificerer virksomheden: navn, logo, kontaktoplysninger og profiler på sociale medier. Det hjælper søgemaskiner med at vise rigtige oplysninger om virksomheden i videnspaneler og søgeresultater for brandet.
Product schema beskriver enkelte produkter: navn, beskrivelse, pris, lagerstatus og anmeldelser. Sider i webshops med product schema kan dukke op i søgeresultater med pris og bedømmelse synlig, før den besøgende klikker.
Article og blog post schema markerer skrevet indhold: titel, forfatter, udgivelsesdato og hovedbillede. Nyhedssider og hjemmesider med meget indhold bruger det til at kvalificere sig til forbedrede resultater i søgning og nyhedsfeeds.
FAQ schema markerer spørgsmål og svar på en side, så de kan dukke op direkte i søgeresultaterne som en liste, der kan foldes ud under sidens titel. Det øger markant den plads, et resultat fylder på siden.
Review og rating schema bruges til virksomheder, produkter og ydelser med kundebedømmelser. Stjernerne i søgeresultater kommer fra denne markup.
Local business schema er specielt til virksomheder med en fysisk adresse. Den beskriver adresse, telefonnummer, åbningstider og serviceområde, hvilket hjælper i lokale søgeresultater og på kort.
Hvordan bruger brødkrummer schema markup?
Breadcrumb schema er en af de mest brugte og mest umiddelbart synlige typer strukturerede data. Når en side har breadcrumb schema, kan søgemaskiner vise sporet af brødkrummer i selve søgeresultatet og vise sidens plads i hjemmesidens hierarki under titlen og beskrivelsen.
I stedet for en lang URL viser søgeresultatet en læsbar sti: Forside, så Kategori, så Sidens titel. Det gør resultatet lettere at forstå med et blik og kan øge CTR, især for sider flere niveauer nede i hjemmesidens hierarki, hvor den rå URL er lang og svær at læse.
Breadcrumb schema og de synlige brødkrummer på siden skal passe sammen. Hvis brødkrummerne på siden viser én sti, og schema beskriver en anden, får søgemaskinerne modstridende signaler og viser måske ingen af dem rigtigt. Artiklen om hvad brødkrummer er forklarer, hvordan navigation med brødkrummer virker, og hvornår du bruger den. Artiklen om hvad hjemmesidens struktur er forklarer det hierarki, som både brødkrummer og breadcrumb schema afspejler.
Hvordan påvirker schema markup placeringer i søgning?
Schema markup er ikke en direkte rangeringsfaktor. Når du tilføjer det til en side, rykker den ikke automatisk højere op i søgeresultaterne. Fordelen er indirekte, men reel.
Rich results fra schema markup får flere klik end almindelige resultater på den samme placering. Et resultat med stjerner og pris skiller sig ud visuelt fra resultater med ren tekst. Højere CTR sender med tiden et positivt signal til søgemaskinerne, som kan bidrage til bedre placeringer. Schema markup hjælper også søgemaskiner med at indeksere sider mere præcist, så siden bliver mere relevant for de søgninger, den dukker op til.
Sider, der kvalificerer sig til rich results via schema markup, fylder også mere på søgeresultaternes side. Et FAQ-resultat, der folder sig ud til fire eller fem spørgsmål under hovedresultatet, skubber andre resultater ned og giver siden markant mere visuel tilstedeværelse, uden at den behøver en højere placering. Artiklen om hvad SEO er gennemgår hele rækken af faktorer, der påvirker placeringer i søgning, og hvordan tekniske elementer som strukturerede data passer ind.
Hvordan tilføjer du schema markup til en hjemmeside?
Schema markup lægges ind i sidens HTML-kode i ét af tre formater: JSON-LD, Microdata eller RDFa. JSON-LD er det format, søgemaskiner anbefaler, og det som de fleste platforme og plugins bruger. Det sættes ind i et script-tag i sidens head-del, adskilt fra det synlige indhold, hvilket gør det lettere at tilføje og vedligeholde uden at røre sidens layout.
De fleste moderne hjemmesidebyggere og CMS-platforme laver almindelige typer schema markup automatisk. Product schema på sider i webshops, article schema på blogindlæg og breadcrumb schema på sider i et hierarki klarer platformen uden manuel opsætning. Mere specielle typer, som FAQ schema eller local business schema, kræver måske manuel opsætning eller et plugin, alt efter platformen.
Det er let at kontrollere, om schema markup virker rigtigt. Søgemaskiner har gratis værktøjer til at teste strukturerede data, hvor du skriver en sides URL, og værktøjet viser, hvilke typer schema der er fundet, og om de har fejl.
Sådan klarer WEMASY schema markup
WEMASYs hjemmesidebygger laver automatisk schema markup til de typer indhold, den understøtter, blandt andet brødkrummer, produkter, artikler og oplysninger om virksomheden. De strukturerede data er med i sidens output uden manuelle ændringer i koden. Når brødkrummer er slået til på en hjemmeside, bliver det tilsvarende breadcrumb schema lavet sammen med dem, så søgemaskiner får både det synlige navigationselement og de strukturerede data i et ensartet format.
Se, hvad der er med, i WEMASYs hjemmesidebygger, eller se planerne på siden med priser.
Ofte stillede spørgsmål
Garanterer schema markup rich results i søgning?
Nej. Schema markup gør en side berettiget til rich results, men søgemaskinerne afgør, om de vises, ud fra flere faktorer, blandt andet indholdets kvalitet, sidens relevans og deres egne regler for visning. En side med korrekt schema markup kan stadig blive vist som et almindeligt resultat. Men korrekt schema markup er en forudsætning: Sider uden det kan slet ikke kvalificere sig til rich results, uanset hvor godt indholdet er. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad er forskellen på schema markup og metatags?
Metatags, som metatitel og metabeskrivelse, styrer, hvilken tekst der vises i et almindeligt søgeresultat. De understøttes bredt og påvirker alle søgeresultater. Schema markup går videre ved at give mulighed for forbedrede resultater: stjerner, priser, FAQ, brødkrummer og andre rige visninger. Metatags er et grundkrav. Schema markup er et ekstra lag, der giver en rigere visning i søgeresultaterne for sider, der kvalificerer sig.
Hvilke typer schema er mest værdifulde for en lille virksomheds hjemmeside?
For de fleste små virksomheders hjemmesider giver tre typer mest praktisk værdi. Local business schema hjælper i lokal søgning og på kort ved at give søgemaskinerne rigtige oplysninger om virksomheden. FAQ schema kan folde en sides søgeresultat ud, så almindelige spørgsmål og svar vises direkte, hvilket giver mere synlighed uden en højere placering. Breadcrumb schema forbedrer, hvordan sidens plads i hjemmesidens hierarki vises i søgeresultaterne. De tre dækker de mest synlige og lettest tilgængelige typer rich results for en almindelig virksomhedshjemmeside.
Kan forkert schema markup skade SEO?
Ja. Schema markup, der giver et forkert billede af sidens indhold, for eksempel markup af anmeldelser, der ikke findes, eller priser, der ikke vises på siden, bryder søgemaskinernes retningslinjer og kan give straf. Strukturerede data skal beskrive præcist det, der faktisk står på siden. Tekniske fejl i markup, som manglende obligatoriske felter eller forkert format, gør, at schema bliver ignoreret i stedet for straffet, men de forhindrer siden i at kvalificere sig til de typer rich results, markup skulle give.
Skal jeg kunne kode for at tilføje schema markup?
Ikke på de fleste moderne platforme. Hjemmesidebyggere og CMS-platforme med understøttelse af schema klarer markup automatisk for de typer indhold, de dækker. Til typer, der ikke bliver klaret automatisk, har mange platforme plugins eller udvidelser, som laver markup via en indstillingsside uden kode. Manuel opsætning i JSON-LD er forholdsvis enkel for en, der er fortrolig med grundlæggende HTML, men det er ikke et krav for de fleste virksomhedshjemmesider på en aktuel platform.