Du tjekker dine placeringer i søgning, og intet har rykket sig i flere uger. Du udgiver indhold og føler, at ingen læser det. Du ved, at SEO betyder noget, men du har ingen måde at bevise, hvad der virker, og hvad der spilder din tid. Det er problemet, små virksomheder står med uden de rigtige SEO-værktøjer.
Det egentlige spørgsmål er ikke, om du har brug for værktøjer. Det har du. Spørgsmålet er at vælge værktøjer, der er bygget til din situation, ikke til teams i store virksomheder med budgetter derefter. Et værktøj til 50 dollar om måneden, som du faktisk bruger, slår en platform til 500 dollar om måneden, der samler støv. Den vindende strategi er at bygge et lille sæt af værktøjer, der virker sammen og besvarer dine faktiske spørgsmål.
Denne artikel gennemgår, hvilke SEO-værktøjer der virker bedst for små virksomheder, hvordan du vælger mellem gratis og betalte muligheder, hvordan du bygger et sæt af værktøjer, der virker sammen, hvilke værktøjer du skal undgå, og de fejl, der spilder dine penge.
Hvad er SEO-værktøjer?
SEO-værktøjer måler og følger, hvordan din hjemmeside placerer sig i søgeresultater. De gør det, mennesker ikke kan: tjekke placeringer dagligt, overvåge hundredvis af søgeord automatisk, crawle efter tekniske problemer og finde ud af, hvad konkurrenterne gør. Uden værktøjer gætter du. Med dem ser du ændringer i placeringer inden for dage og ved, hvilken SEO-indsats der giver resultater.
Værktøjer deler sig i nogle få kerne-typer. Værktøjer til at følge placeringer viser, om dine søgeord rykker op eller ned. Værktøjer til søgeordsanalyse hjælper dig med at finde søgetermer, der er værd at målrette mod. Værktøjer til audit af hjemmesider markerer tekniske problemer, som Google ser, men du ikke kan. Værktøjer til konkurrentanalyse afslører, hvad dine konkurrenter placerer sig på. Værktøjer til optimering af indhold analyserer de bedst placerede sider og foreslår forbedringer af dine.
Hvorfor SEO-værktøjer betyder noget for små virksomheder
De fleste brandejere håndterer SEO selv eller giver det til en marketinggeneralist, der jonglerer med ti andre opgaver. Uden værktøjer har du ingen synlighed. Du udgiver indhold og venter. Du kan ikke bevise over for dig selv eller nogen anden, at din SEO-indsats virker.
Værktøjer løser det. De viser, hvilke søgeord der driver reel trafik, og hvilke der giver spildte klik. De giver dig besked, når placeringer falder, så du kan rette problemer, før kunderne lægger mærke til dem. De komprimerer ugers research til timer. De gør SEO fra et gæt til en beslutning, du kan følge og forsvare.
Gratis SEO-værktøjer til små virksomheder
Gratis værktøjer er der, hvor de fleste brands bør starte. De giver dig al den kernefunktionalitet, du har brug for til at forbedre din SEO. Gå kun over til betalte værktøjer, når gratis værktøjer holder op med at besvare dine spørgsmål.
Google Search Console
Det er det vigtigste SEO-værktøj, du kan bruge. Search Console viser præcis, hvordan Google ser din hjemmeside. Det afslører, hvilke søgninger der giver klik, hvilke sider Google har indekseret, hvilke der har tekniske fejl, og hvor muligheder for placering gemmer sig. Det er gratis og afgørende. Hvis du kun bruger ét SEO-værktøj, bør det være dette.
Search Console fortæller dig, hvilke søgeord folk faktisk søger efter for at finde dig (ikke hvad du tror, de søger efter). Et søgeord kan placere sig som nummer 5, men give nul klik, fordi ingen søger efter det. Et andet søgeord placerer sig som nummer 15, men får 50 klik, fordi det har enorm søgevolumen. Search Console viser den virkelighed.
Google Analytics
Google Analytics viser, hvor din trafik kommer fra, hvilke sider folk besøger, og om de konverterer. Forbundet med Search Console bliver det kraftfuldt. Du ser, hvilke søgeord der driver trafik, som konverterer, og trafik, som forlader siden igen.
Et værktøj til at følge placeringer viser dig måske placering 8 på et søgeord. Google Analytics viser, om den position sender kunder eller spildte klik. Den forbindelse er der, hvor SEO-strategi findes. Optimér til søgeord, der konverterer, ikke søgeord, der bare har volumen. At forstå, hvordan du forbinder dine placeringer med faktisk trafik og konverteringer, er afgørende for at træffe kloge SEO-beslutninger.
Crawler til computer
Det værktøj crawler din hjemmeside, som Google gør, og markerer tekniske problemer. Den gratis version crawler op til 500 URL'er, nok til de fleste små virksomheders hjemmesider. Den fanger ødelagte links, manglende titel-tags, duplikeret indhold og andre tekniske problemer, der skader dine placeringer.
Tekniske problemer er usynlige på din hjemmesides forside, men åbenlyse for Google. En side uden titel-tag, med duplikeret indhold eller dårlig intern linking ser ødelagt ud for søgemaskiner. En crawler af hjemmesider gør de usynlige problemer synlige. For en komplet guide kan du se hvordan teknisk SEO påvirker din evne til at placere dig.
Google Keyword Planner
Det gratis værktøj fra Google viser søgevolumen og konkurrenceniveau for søgeord. Det har ikke alle funktionerne i betalte værktøjer til søgeordsanalyse, men for de fleste små virksomheder besvarer det de grundlæggende spørgsmål. Er der nogen, der søger efter dette søgeord? Hvor mange søger efter det om måneden? Værktøjet giver dig de svar.
Start søgeordsanalysen her. Hvis et søgeord har søgevolumen, og din hjemmeside er ny, kan du sandsynligvis ikke placere dig på det. Men hvis et søgeord har lav konkurrence og fornuftig volumen, bliver det et mål, det er værd at investere i.
Hvornår du skal gå over til betalte SEO-værktøjer
Gratis værktøjer besvarer grundlæggende spørgsmål. Betalte værktøjer besvarer avancerede. Gå over til betalte SEO-værktøjer, når du rammer grænserne for gratis værktøjer.
En brandejer, der følger tre søgeord i Google Search Console, har ikke brug for betalte værktøjer. Et brand, der følger 50 søgeord, styrer flere konkurrenter og kører løbende indholdsprojekter, har. Tærsklen er som regel, når du har så meget løbende SEO-arbejde, at manuelle processer bliver smertefulde.
Budgettet til værktøjer betyder noget. Et værktøj, der koster mere, end den omsætning det hjælper med at skabe, er spild. Et værktøj, der hjælper dig med at placere dig på ét nyt søgeord, der er 5.000 dollar om året værd i omsætning, er en bargain til 50 dollar om måneden.
De bedste betalte SEO-værktøjer til små virksomheder
SEO-platforme med alt i ét til et lille budget
SEO-platforme med alt i ét til et lille budget starter ved omkring 44 dollar om måneden og dækker sporing af placeringer, søgeordsanalyse, audits af hjemmesider og konkurrentanalyse. De har færre funktioner end de store SEO-pakker, men koster en brøkdel og klarer de væsentlige opgaver godt. Brugerfladen er ren uden at overvælde dig med ubrugte muligheder.
Brug en platform til et lille budget, når du skal følge 100+ søgeord automatisk og køre månedlige rapporter om placeringer til kunder eller interessenter. Sporingen af placeringer er pålidelig, og rapporteringen er professionel. Læs mere om, hvordan du opsætter sporing af placeringer på søgeord.
Søgeordsfindere til begyndere
Søgeordsfindere til begyndere er specialiserede i at hjælpe brands med at finde søgeord, de faktisk kan placere sig på. De viser søgevolumen og konkurrence i en enkel score i stedet for komplekse målinger. En brandejer, der ser på et søgeord med høj sværhedsgrad, ved med det samme, at det skal springes over. Priserne starter ved omkring 29 dollar om måneden ved betaling årligt.
Brug en søgeordsfinder, når du ikke ved, hvilke søgeord der er realistiske mål. Den skærer igennem kompleksiteten og viser dig søgeord, hvor din hjemmeside har en reel chance for at placere sig. Kombineret med Google Search Console giver den dig et klart billede af, hvad du skal målrette mod først.
SEO-pakker i bureauklassen
Pakker i bureauklassen starter ved omkring 140 dollar om måneden og kombinerer søgeordsanalyse, audits af hjemmesider, konkurrentanalyse og research af backlinks i ét dashboard. Det er det foretrukne valg for SEO-bureauer og større teams. Ulempen: En brandejer kan føle sig fortabt i alle funktionerne.
Brug en pakke i bureauklassen kun, hvis du har nok løbende SEO-arbejde til at retfærdiggøre prisen. En freelancer, der styrer flere kunder, eller et brand, der laver omfattende indholdsproduktion, har gavn af at have alt på ét sted.
SEO-pakker med fokus på backlinks
Pakker med fokus på backlinks starter ved omkring 99 dollar om måneden. Deres største fordel er en meget omfattende database over backlinks. Hvis du ikke fokuserer på en strategi for backlinks, gør en platform til et lille budget det meste af det samme for mindre.
Brug en pakke med fokus på backlinks kun, når huller i konkurrenters backlinks er centrale for din SEO-plan. Læs mere om hvordan du analyserer konkurrenters backlinks for SEO-muligheder. Til grundlæggende sporing af placeringer gør andre værktøjer det bedre for færre penge.
Værktøjer til optimering af indhold
Værktøjer til optimering af indhold starter ved omkring 99 dollar om måneden. De analyserer de 10 bedst placerede sider for dit søgeord og viser, hvad de dækker, som du ikke gør. Deres editorer giver feedback i realtid, mens du skriver.
Brug et værktøj til optimering af indhold, når du udgiver indhold regelmæssigt og vil have specifikke anbefalinger til hvert stykke. Læs mere om teknikker til optimering af indhold, der forbedrer dine placeringer. Hvis du udgiver to artikler om året, er det ikke de månedlige omkostninger værd.
SEO-værktøjer til store virksomheder og hvornår du ikke har brug for dem
SEO-platforme til store virksomheder starter ved 10.000+ dollar om måneden og er rettet mod store virksomheder, der styrer hundredvis af sider. De indeholder automatisering og arbejdsgange til teams, du aldrig kommer til at bruge. Spring dem over. Små virksomheder får alt, hvad de har brug for, til 50-200 dollar om måneden.
Byg et sæt af SEO-værktøjer, der virker sammen
Intet enkelt værktøj gør alt godt. Den vindende strategi er at stable to eller tre værktøjer, der hver løser ét problem. De bedste sæt er enkle og overkommelige.
Sættet med kun gratis værktøjer
Start her. Google Search Console viser dine placeringer og din trafik. Google Analytics viser, hvad der konverterer. En gratis crawler af hjemmesider fanger tekniske problemer. Google Keyword Planner til søgeordsanalyse. Det koster ingenting og dækker 80 % af det, små virksomheder har brug for. For at forstå, hvordan du bruger dem sammen strategisk, kan du læse om SEO-strategi og at sætte mål, før du forpligter dig til betalte værktøjer.
Sættet til et lille budget (30-100 dollar om måneden)
Tilføj ét betalt værktøj til det gratis sæt ud fra dit største spørgsmål. Følger du 50+ søgeord? Tilføj en platform med alt i ét til et lille budget. Udgiver du indhold regelmæssigt? Tilføj et værktøj til optimering af indhold. Fokuserer du på backlinks? Tilføj en pakke med fokus på backlinks. Ét specialiseret værktøj slår flere værktøjer, der gør alt.
Det professionelle sæt (150-300 dollar om måneden)
Eksempel: Google Search Console + Google Analytics (gratis) + en platform til et lille budget (44 dollar) til sporing af placeringer + et værktøj til optimering af indhold (99 dollar) til optimering af indhold. Hvert værktøj håndterer ét job. Når de virker sammen, bliver dine beslutninger bedre.
Almindelige fejl, små virksomheder begår, når de vælger SEO-værktøjer
At købe et værktøj, fordi konkurrenter bruger det
Din konkurrent bruger en dyr SEO-pakke, så du køber den samme. Din konkurrent følger 300 søgeord, så du følger 300. Det virker sjældent. Din konkurrent har sandsynligvis et dedikeret SEO-team. Du har brug for andre værktøjer. Vælg ud fra dit arbejde, ikke deres.
At købe uden et konkret problem at løse
At købe et værktøj til 300 dollar om måneden, før du ved, hvilket spørgsmål du stiller, spilder penge. Spørg først: Hvad har jeg brug for at vide, som jeg ikke kan finde ud af lige nu? Gratis værktøjer som Google Search Console og Google Analytics besvarer de fleste spørgsmål uden at koste noget. Start dér. Køb kun et betalt værktøj, når du rammer en reel grænse.
At give op efter én måned
SEO-værktøjer føles overvældende i starten. De fleste logger ind, ser 50 funktioner og vender aldrig tilbage. Regn med at bruge en uge på at lære et nyt værktøj. Se én tutorial. Opsæt én rapport. Følg én måling. Beslut så. Giv ikke op på dag ét, fordi brugerfladen virker kompleks.
At være besat af placering frem for søgevolumen
Et søgeord på position 4 med 10 månedlige søgninger er værdiløst. Et søgeord på position 12 med 1.000 månedlige søgninger er et mål for en hurtig gevinst. Værktøjer giver dig data. At vide, hvilke data der betyder noget, er dit job. Følg efter søgevolumen og potentiale for konvertering, ikke kun efter placering.
Hvordan WEMASY virker sammen med dit sæt af SEO-værktøjer
WEMASY's hjemmesidebygger har indbygget analytics, der forbindes med dine SEO-værktøjer. Udgiv indhold fra WEMASY, og følg de URL'er i dit værktøj til at følge placeringer. WEMASY's analytics viser dig trafik og konverteringer. Forbind det med dine data om placeringer i Search Console, så ser du, hvilke søgeord der faktisk driver kunder. Én kilde til indhold (WEMASY), flere værktøjer, der følger resultaterne.
Se WEMASY's priser, og hvilke funktioner i analytics der er inkluderet.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg betale for et SEO-værktøj, hvis jeg lige er startet?
Nej. Gratis værktøjer (Google Search Console, Google Analytics, en gratis crawler af hjemmesider, Google Keyword Planner) dækker alt, hvad du har brug for de første 6-12 måneder af SEO-arbejdet. Gå kun over til betalte værktøjer, når gratis værktøjer holder op med at besvare dine spørgsmål. Det sker som regel, når du følger 50+ søgeord eller styrer flere hjemmesider. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvilket SEO-værktøj er bedst til at følge placeringer?
En platform med alt i ét til et lille budget er bedst til små virksomheder, fordi den er nøjagtig, overkommelig (44+ dollar om måneden) og let at bruge. De store SEO-pakker tilbyder også sporing af placeringer, men de er dyrere og indeholder funktioner, du måske ikke har brug for. For små virksomheder med et stramt budget vinder en platform til et lille budget. For store virksomheder giver de store pakker mere detaljeret konkurrentanalyse. Når du har opsat sporing af placeringer, kan du lære hvordan du bruger data om placeringer til at forbedre din trafik fra søgning.
Kan jeg klare mig med kun Google Search Console?
Til grundlæggende SEO, ja. Google Search Console viser dine placeringer, din trafik og tekniske problemer. Kombineret med Google Analytics har du indblik i, hvad der virker. Du misser avanceret konkurrentanalyse og detaljeret søgeordsanalyse, men de fleste små virksomheder har ikke brug for de funktioner det første år. Tilføj betalte værktøjer, efterhånden som du vokser.
Hvor mange søgeord skal jeg følge?
Følg 20-100 søgeord det første år. Fokusér på søgeord, der driver omsætning, ikke søgeord, der har volumen. Et søgeord med 10 månedlige søgninger, men 50 % konverteringsrate er mere værd end et søgeord med 1.000 månedlige søgninger, men 0 % konverteringsrate. Kvalitet slår volumen. Forbind dit værktøj til at følge placeringer med din analytics for at se, hvilke søgeord der konverterer.
Skal jeg bruge en SEO-pakke i bureauklassen eller en med fokus på backlinks?
Pakker i bureauklassen passer til indholdsteams, søgeordsanalyse og konkurrentanalyse. Pakker med fokus på backlinks passer til analyse af backlinks og huller i konkurrenters backlinks. De fleste små virksomheder har gavn af en platform til et lille budget (billigere end begge dele), medmindre konkurrenters strategi for backlinks er kernen i din SEO-plan. Vælg ikke ud fra det, andre brands bruger. Vælg ud fra dit specifikke SEO-spørgsmål.
Hvad er det bedste værktøj til søgeordsanalyse til begyndere?
Start med Google Keyword Planner (gratis) for at se søgevolumen og konkurrence. Når du er klar til at gå ud over de grundlæggende data, viser en søgeordsfinder til begyndere til omkring 29 dollar om måneden dig, hvilke søgeord din hjemmeside realistisk kan placere sig på. Platforme med alt i ét til et lille budget indeholder også søgeordsanalyse og sporing af placeringer sammen, hvilket forenkler dit sæt af værktøjer. Det bedste valg afhænger af, om du vil have søgeordsanalyse alene (en søgeordsfinder) eller søgeordsanalyse plus sporing af placeringer (en platform til et lille budget).