Søgeresultater er rangerede lister over sider, som Google mener besvarer din søgning. Google afgør, hvilke sider der vises først, ud fra relevans, autoritet og brugeroplevelse.
Når du søger efter noget, får du ikke en tilfældig samling af sider. Du får en omhyggeligt ordnet liste. Siden øverst er den, Google mener hjælper dig mest. Den næste side er det næstbedste match. Denne rækkefølge er ikke tilfældig. Den er resultatet af tusindvis af beregninger, der sker på millisekunder.
Men Google ser ikke bare på, om dine søgeord står på en side. Google ser på, hvad du forsøger at gøre, og finder sider, der faktisk løser dit problem. At forstå, hvordan Google afgør det, hjælper dig med at forstå, hvorfor nogle sider placerer sig, og andre ikke gør.
Anatomien i en side med søgeresultater
En side med søgeresultater, eller SERP, indeholder flere typer resultater. Allerøverst kan du se betalte reklamer. De er markeret som reklamer og koster hjemmesidens ejer penge for hvert klik. Under reklamerne er de organiske resultater. Det er sider, der vises, fordi Google mener, de er relevante, ikke fordi nogen har betalt for placeringen.
I højre side kan du se et videnspanel, en boks med hurtige fakta om en person, et sted eller en ting. Du kan se et fremhævet uddrag, som er et fremhævet svar, der er hentet direkte fra en webside. Du kan se nyhedsresultater, billedresultater eller videoresultater afhængigt af, hvad du søgte efter. Alle disse elementer er en del af SERP'en.
De fleste klik går til de organiske resultater, ikke til reklamerne. Forskning viser, at de fem øverste organiske resultater får over 65 % af alle klik. Det sjette resultat og derefter får langt færre klik. Det er derfor, placering betyder så meget. Undrer du dig over, hvorfor du ikke vises? Læs om hvorfor nogle sider ikke placerer sig godt.
Sådan placerer Google sider til din specifikke søgning
Når du skriver en søgning, scanner Google ikke hele internettet efter matches. Den søger i sit indeks over milliarder af sider og returnerer dem, der er mest tilbøjelige til at besvare dit spørgsmål. Men hvad gør én side mere tilbøjelig til at besvare dit spørgsmål end en anden?
Google ser på, om dine søgeord står på siden. En side, der nævner dine præcise ord, er mere tilbøjelig til at være relevant end en side, der ikke gør. Men matchning af søgeord er kun begyndelsen. Google ser også på sidens kvalitet. Indlæses den hurtigt? Er den troværdig? Linker andre hjemmesider til den? Har den godt indhold, der faktisk besvarer spørgsmålet?
Google forsøger også at forstå, hvad du mener, ikke kun det, du skrev. Hvis du søger efter "bedste løbesko", kan Google vise dig produktsider, hvor du kan købe sko, eller den kan vise dig anmeldelser, der sammenligner forskellige mærker. Google har lært, at nogle, der søger efter den sætning, vil købe, mens andre først vil sammenligne muligheder. Google forsøger at returnere en blanding, der tjener begge hensigter. Læs mere om hvorfor konkurrenter placerer sig højere og de faktorer for placering, der går ud over simpel matchning af søgeord.
Relevans er det første filter
En side skal være relevant for din søgning for overhovedet at placere sig. Hvis en side ikke nævner dit emne eller besvarer dit spørgsmål, vises den ikke i resultater. Relevans kommer fra ordene på siden, indholdets struktur og det, siden tydeligt handler om.
Autoritet er det, der afgør udfaldet
Mange sider kan være relevante for den samme søgning. Når flere sider besvarer dit spørgsmål lige godt, vælger Google dem med mere autoritet. Autoritet kommer fra backlinks, som er links fra andre hjemmesider, der peger på din side. En side med links fra anerkendte hjemmesider anses for at være mere autoritativ end en side uden links. Tanken er, at hvis andre eksperter linker til en side, må den være god.
Fremhævede uddrag og position nul
Nogle gange viser Google ikke bare en liste af links. Den viser et svar helt øverst, hentet fra en af siderne nedenunder. Det kaldes et fremhævet uddrag eller position nul. Hvis du søger efter "sådan laver du surdejsbrød", kan Google hente et afsnit fra en opskriftshjemmeside og vise det helt øverst på siden med et link til den fulde opskrift nedenunder.
Fremhævede uddrag får ekstra synlighed, fordi de vises over de almindelige resultater. Nogle fremhævede uddrag er afsnit, nogle er lister, nogle er tabeller. Formatet afhænger af, hvad der bedst besvarer spørgsmålet. Hvis du kan formatere dit indhold til at besvare almindelige spørgsmål klart, har du en bedre chance for at få et fremhævet uddrag.
Lokale resultater og kortpakken
Hvis du søger efter noget i nærheden, som "caféer i nærheden" eller "blikkenslager", viser Google dig et kort med virksomheder i nærheden. Det er afsnittet med lokale resultater, også kaldet kortpakken. Virksomheder, der vises her, har optimeret deres Google Business Profile, har gode anmeldelser og står i lokale fortegnelser. For lokale virksomheder er det ofte mere værdifuldt at være med i kortpakken end at være med i organiske resultater, fordi hensigten er så tydelig.
Betalte reklamer mod organiske resultater
Betalte reklamer vises øverst på siden med resultater og er mærket som reklamer. Virksomheden betaler Google, hver gang nogen klikker på reklamen. Organiske resultater betales der ikke for. De vises, fordi Google mener, de er relevante. De fleste klikker på organiske resultater, men reklamer får også klik, især når den, der søger, vil købe noget med det samme.
For en dybere sammenligning af, hvornår du skal fokusere på hvad, kan du læse organisk søgning mod betalt søgning. For at forstå, hvad der får en side til at placere sig højere ud over blot at vises i resultater, se hvordan SEO er mere end søgeord.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor vises min side ikke i søgeresultater?
Din side vises måske ikke, fordi Google ikke har indekseret den endnu, den ikke er relevant for nogen almindelige søgninger, eller andre sider placerer sig højere for dit emne. Tjek Google Search Console for at se, om din side blev indekseret. Hvis den blev, så se på, hvilke sider der placerer sig for dine søgeord, og se, hvordan din side klarer sig i sammenligning. Sørg for, at dit indhold er originalt og faktisk besvarer det spørgsmål, folk stiller. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad er forskellen på organiske resultater og reklamer?
Organiske resultater er sider, Google mener er relevante for din søgning. Reklamer er betalte placeringer, hvor hjemmesidens ejer betaler for hvert klik. Reklamer vises øverst og er mærket. Organiske resultater vises nedenunder og er gratis. Det meste trafik kommer fra organiske resultater, fordi der er tillid til dem som ægte anbefalinger fra Google.
Kan jeg få et fremhævet uddrag til min side?
Ja. Formatér dit indhold til at besvare almindelige spørgsmål klart. Brug lister, tabeller eller korte afsnit på 40-60 ord, der direkte besvarer spørgsmålet. Se på, hvilke fremhævede uddrag der findes for dit emne i dag, og lav dit indhold på samme måde. At have et fremhævet uddrag betyder ikke, at din side får mere trafik, men det øger synligheden.
Hvor mange søgeresultater viser Google?
Google viser typisk 10 organiske resultater pr. side, men det præcise antal varierer. Nogle søgninger viser færre resultater, hvis Google mener, at et fremhævet uddrag eller et afsnit med nyheder er mere nyttigt. Du kan se flere resultater ved at gå til næste side, men de fleste går ikke forbi den første side.
Hvorfor viser nogle søgninger forskellige resultater for forskellige personer?
Google personaliserer resultater ud fra din placering, din søgehistorik og din enhed. Hvis du søger fra én by, får du lokale resultater for den by. Hvis du er logget ind på Google, påvirker dine tidligere søgninger, hvad der vises. Det er derfor, to personer kan søge efter det samme og se lidt forskellige resultater.
Hvad er videnspanelet?
Et videnspanel er en boks, der vises i højre side af søgeresultater (eller øverst på mobil) for visse søgninger. Det viser hurtige fakta om en person, et sted, en virksomhed eller en ting. Hvis du for eksempel søger efter en kendt person, kan det vise fødselsdato, filmografi og biografi. Virksomheder kan gøre krav på og opdatere deres vidensprofil gennem Google.