Velgørende organisationer konkurrerer om opmærksomhed i de samme søgeresultater som virksomheder med overskud som mål, men de står over for en helt anden udfordring. Mens en virksomhed optimerer til kunder, optimerer en velgørende organisation til donorer, frivillige, bevillingsgivere og støtter, der deler missionen. SEO til velgørende organisationer er ikke generisk marketing. Det er en strategi bygget omkring mission og effekt.
Hvis du driver en velgørende organisation, en NGO, en fond eller en organisation for interessevaretagelse, er SEO til velgørende organisationer, hvordan din organisation bliver fundet af mennesker, der søger efter sager, de interesserer sig for, fællesskaber, de vil betjene, og måder, de vil give deres tid eller penge på. Optimeringen er den samme: søgeord, teknisk hastighed, optimering til mobil, signaler om tillid. Men strategien er anderledes, fordi målene er anderledes. Du sælger ikke et produkt. Du inviterer folk til at deltage i en mission.
Hvorfor SEO til velgørende organisationer er anderledes end SEO til virksomheder
Velgørende organisationer har flere målgrupper, der søger af forskellige grunde. En virksomhed har én primær målgruppe: kunder. En velgørende organisation har fire:
Donorer søger efter velgørende organisationer, der laver arbejde, de interesserer sig for. De søger efter målinger af effekt, gennemsigtighed i organisationen og tegn på, at donationer skaber reel forandring. De er ikke prisfølsomme, som kunder er. De er missionsfølsomme. De vil vide, at deres gave betyder noget.
Frivillige søger efter måder at bidrage med deres tid. De leder efter fleksible muligheder, specifikke færdigheder, de kan bruge, og fællesskab. De søger ofte efter frivilligt arbejde i nærheden af deres bopæl eller arbejde, de kan gøre på distancen. De vil vide, hvad arbejdet faktisk indebærer, og hvilket niveau af forpligtelse der kræves.
Mennesker, der søger ydelser, søger efter hjælp. En velgørende organisation med fokus på flygtninge får søgninger fra mennesker, der flygter fra fare. En velgørende organisation for hjemløse får søgninger fra mennesker, der oplever hjemløshed og har brug for husly eller støtte. De søgninger har akut hensigt. Den søgende har brug for hjælp nu.
Bevillingsgivere og repræsentanter for fonde søger efter organisationer at støtte. De leder efter organisationer, der passer til deres mission, økonomisk stabilitet og bevist effekt. Den målgruppe søger anderledes end de tre andre. De bruger specifik terminologi. De tjekker databaser over velgørende organisationer. De læser regnskaber. SEO-strategi for den målgruppe handler om synlighed og troværdighed, ikke tiltrækning af brandet.
SEO til virksomheder målretter mod én målgruppe med én hensigt. SEO til velgørende organisationer målretter mod fire målgrupper med fire forskellige hensigter. Din hjemmeside som velgørende organisation skal betjene alle fire. Det betyder, at din indholdsstrategi, informationsarkitektur og tilgang til optimering skal tage højde for flere veje gennem din hjemmeside.
Opdagelse og erhvervelse af donorer gennem SEO
Donorer begynder deres rejse i søgning. De søger efter velgørende organisationer, der laver arbejde inden for deres lidenskab. En donor, der interesserer sig for uddannelse, søger efter velgørende organisationer inden for uddannelse i deres by eller region. En donor, der interesserer sig for naturbeskyttelse, søger efter miljøorganisationer. De søger endnu ikke efter din specifikke organisation. De søger efter missionen.
Dit første mål er at placere dig på brede søgeord med fokus på mission. Hvis du driver en velgørende organisation inden for uddannelse, skal du placere dig på "velgørende organisation for uddannelse i nærheden", "organisationer, der hjælper elever", "organisationer med legater" og variationer med sted. Du placerer dig ikke på dem ved at skrive én side. Du placerer dig på dem ved at bygge en indholdsklynge, der etablerer emneautoritet.
Lav indhold, der oplyser donorer om, hvorfor din mission betyder noget. Udgiv artikler om huller i finansieringen af uddannelse. Skriv om, hvordan effektiv lektiehjælp ser ud. Forklar de lokale omkostninger ved uddannelse. De artikler besvarer de spørgsmål, donorer søger efter, før de er klar til at give. De er ikke sider til donation. De er sider med undervisning. De opbygger tillid gennem ægte viden. Når en donor forstår problemet og føler hastværket, søger de efter, hvem der løser det. Det er, når de finder din organisation.
Udgiv historier om effekt, der placerer sig på følelsesmæssig hensigt. Når en potentiel donor søger "hvordan kan jeg hjælpe elever i krise", søger vedkommende efter følelsesmæssig forbindelse. De vil se ansigtet og høre historien om en, som deres gave ville hjælpe. Lav detaljerede kundecases. Udgiv historier fra elever, som din organisation betjener. De historier placerer sig på søgeord med rig hensigt som "historier om hjælp i lokalsamfundet", "historier om forandring" og "eksempler på effekt". De konverterer, fordi de viser effekt, ikke bare beskriver den.
Gennemsigtighed placerer sig. Donorer søger efter finansielle oplysninger om velgørende organisationer. De søger efter "skatteoplysninger for velgørende organisationer", "hvor stor en andel går til programmer", "fordeling af administrationsomkostninger i velgørende organisationer". Lav sider, der besvarer de spørgsmål direkte. Udgiv jeres årsrapport online. Forklar jeres fordeling af midler i detaljer. Link til regnskabet, der indberettes til skattemyndighederne (Form 990 i USA). Gennemsigtighed er et signal om placering. Det er også et signal om konvertering. Donorer giver mere trygt, når de kan verificere, hvordan deres penge bruges.
Rekruttering af frivillige gennem organisk søgning
Frivillige har anden søgehensigt end donorer. De søger efter specifikke muligheder for frivilligt arbejde og fleksibilitet. De vil vide: Hvad er tidsforbruget, hvilke færdigheder er der brug for, hvad er det faktiske arbejde, og hvordan kommer jeg i gang.
Lav en dedikeret sektion med muligheder for frivilligt arbejde på jeres hjemmeside. Gem ikke information om frivillige på en enkelt side med fokus på donation. Frivillige har brug for deres eget økosystem af indhold. Optimér den sektion til søgeord som "frivilligt arbejde i nærheden af [sted]", "frivilligt arbejde på distancen", "bliv frivillig inden for [type mission]" og "frivillig [område for færdigheder]".
Skriv detaljerede jobbeskrivelser til roller for frivillige. En typisk hjemmeside lister måske "vi mangler frivillige" i et afsnit. Velgørende organisationer, der rekrutterer frivillige med succes, skriver detaljerede beskrivelser. Beskriv rollen. Forklar, hvorfor den betyder noget. Angiv tidsforbruget: "3 timer om ugen i 12 uger" konverterer bedre end "fleksible timer". Forklar, hvilke færdigheder der hjælper, men gør det klart, at erfaring ikke er påkrævet. Besvar de spørgsmål, en potentiel frivillig søger efter: Hvad kommer jeg faktisk til at gøre? Hvor lang tid tager det? Hvornår er I til rådighed? Hvem skal jeg ellers arbejde sammen med?
Optimér sider til frivillige til lokal søgning. Hvis din velgørende organisation har flere lokationer, så lav separate sider for hver. Folk er frivillige, hvor de bor eller arbejder. At placere sig på "frivillig [by]" bringer lokale frivillige. Optimér til det ved at tage sted med i dine overskrifter, din metadata for siden og naturligt i dit indhold. Hvis I tilbyder frivilligt arbejde på distancen, så optimér til søgeord om "frivillig på distancen". Gør det let for folk på forskellige steder at finde deres mulighed.
Byg indhold med udtalelser fra frivillige. Folk vil vide, hvordan det faktisk er at være frivillig hos din velgørende organisation. Lav interviews med nuværende frivillige. Spørg dem, hvorfor de er frivillige, hvad de gør, hvad der overraskede dem, og hvilken effekt de har mærket. De udtalelser placerer sig på søgninger som "hvordan er det at være frivillig" og "erfaring som frivillig". De besvarer de bekymringer, potentielle frivillige har: Er jeg kvalificeret? Gør jeg en forskel? Bliver det en positiv oplevelse?
Indholdsstrategi med fokus på mission
Indhold er, hvordan velgørende organisationer opbygger autoritet inden for deres missionsområde. En traditionel virksomhed udgiver indhold for at drive leads og salg. En velgørende organisation udgiver indhold for at tiltrække mennesker, der interesserer sig for missionen, uanset om de endnu er klar til at give eller blive frivillige.
Din indholdsstrategi bør etablere din velgørende organisation som en autoritet på viden inden for dit missionsområde. Hvis I fokuserer på fødevaresikkerhed, så udgiv indhold, der oplyser om fødevareusikkerhed. Hvis I fokuserer på mental sundhed, så udgiv indhold, der forklarer udfordringer med mental sundhed. Hvis I fokuserer på klimaindsats, så udgiv indhold, der hjælper folk med at forstå effekten på klimaet. Det indhold beder ikke om donationer. Det oplyser. Tillid og autoritet følger, og donorer finder jer til sidst gennem den autoritet.
Diversificér dine typer indhold. Udgiv undervisende artikler, der forklarer, hvorfor din mission betyder noget. Udgiv data og research, der viser problemets omfang. Udgiv vejledninger, der hjælper folk med selv at tage fat på problemet (og indse, at de har brug for støtte til større problemer). Udgiv interviews med eksperter og modtagere af hjælp. Den variation betjener forskellige søgende på forskellige punkter i deres rejse.
Dokumentér din velgørende organisations arbejde offentligt. Udgiv historier fra jeres programmer. Skriv om, hvad I lærer. Gennemsigtighed om jeres arbejde er indhold. Det placerer sig. Det opbygger tillid. Det tiltrækker donorer og frivillige, der vil forstå, hvad de støtter. Mange velgørende organisationer holder deres bedste indhold låst inde i årsrapporter eller ansøgninger om bevillinger. Flyt det til jeres offentlige hjemmeside. Lad det blive fundet.
Lav indhold, dine frivillige og donorer vil dele. Indhold, der kan deles, er indhold til sociale medier, men det bliver også indhold, der giver backlinks. Når nogen deler dit indhold, fortæller de andre om din velgørende organisation. Når andre velgørende organisationer linker til dit indhold, opbygger du autoritet og trafik fra henvisninger. Målet er indhold, folk naturligt vil forstærke, fordi det betyder noget for deres lokalsamfund.
Optimering af søgning efter bevillinger og fonde
Bevillingsgivere og programledere i fonde søger anderledes end donorer og frivillige. De bruger formel terminologi. De søger i specialiserede databaser. De leder efter finansielle oplysninger, lederes kvalifikationer og tidligere succes med finansiering. Din velgørende organisations synlighed over for bevillingsgivere afhænger af at kunne findes i de kanaler.
Optimér din profil som velgørende organisation i de store databaser. De største databaser over velgørende organisationer, organisationer der vurderer velgørende organisationer, og specialiserede fortegnelser over fonde er, hvor bevillingsgivere researcher organisationer. De platforme henter data fra dit regnskab, der er indberettet til skattemyndighederne. Sørg for, at dit regnskab er indberettet korrekt og til tiden. Opdatér din profil som velgørende organisation på de platforme med fuldstændig information: formulering af mission, programmer, ledelse og finansielle data. Det er ikke traditionel SEO, men det er, hvordan fonde finder velgørende organisationer.
Lav sider på jeres hjemmeside specifikt til relationer med fonde. Bevillingsgivere vil vide om jeres organisation, før de investerer. Lav en side, der forklarer jeres mission og effekt. Udgiv en årsrapport. Del jeres regnskab. Lav en side om jeres bestyrelse. Tag fotos og præsentationer af ledelsen med. Det er indhold, bevillingsgivere søger efter, når de vurderer, om de skal støtte jer. Når en repræsentant for en fond søger på jeres organisations navn med ord som "rapport om effekt" eller "ledelse", har de brug for at finde professionelle sider med den information.
Optimér til søgeord om bevillinger. Bevillingsgivere søger efter velgørende organisationer med specifik terminologi: "velgørende organisationer med fokus på [emne]", "organisationer med skattefritagelse", "organisationer, der laver [specifikt arbejde]". Placér jer på de søgninger ved at bruge den terminologi naturligt på jeres sider og i jeres indhold. Gør jeres velgørende organisations arbejde så klart, at en bevillingsgiver, der søger efter organisationer inden for jeres missionsområde, finder jer. Det handler ikke om at snyde systemet. Det handler om at gøre jeres velgørende organisation synlig for de mennesker, hvis job det er at finde og støtte organisationer som jeres.
Opbyg dine signaler om troværdighed. Bevillingsgivere vurderer troværdighed. De leder efter tegn på, at jeres velgørende organisation er stabil, legitim og effektiv. Det betyder: at have en professionel hjemmeside, vise konsekvent kommunikation, udgive regelmæssige rapporter om effekt, sikre anbefalinger fra andre troværdige organisationer, vedligeholde opdaterede regnskaber og vise institutionel kapacitet. Hvert af de punkter er et signal, bevillingsgivere observerer. Velgørende organisationer, der konsekvent optimerer til de signaler, tiltrækker mere støtte fra fonde.
Opslag i fortegnelser over velgørende organisationer og synlighed
Fortegnelser specifikt for velgørende organisationer er, hvor folk søger efter velgørende organisationer. Google-søgning er én kanal. Fortegnelser over velgørende organisationer er en anden. En potentiel donor søger hos Google. De søger også på platforme som databaser over velgørende organisationer, fortegnelser over internationale organisationer og specialiserede fortegnelser inden for deres missionsområde. Synlighed i de fortegnelser er afgørende.
Den primære database over velgørende organisationer i USA er hovedkilden. Gør krav på din velgørende organisations profil dér. Udfyld hver sektion. Upload dit logo og billeder. Tilføj detaljerede beskrivelser af dine programmer. Hold den information opdateret. Profiler i den database placerer sig i Google-søgning. Donorer ser de profiler, før de besøger din hjemmeside. Bevillingsgivere bruger databasen til at researche organisationer. En komplet profil dér er fundamentet for SEO til velgørende organisationer.
Søg efter andre fortegnelser, der er relevante for dit missionsområde. Miljøorganisationer har specialiserede fortegnelser. Organisationer inden for uddannelse har deres egne platforme. Organisationer for social retfærdighed er opført i bestemte databaser. Find de fortegnelser, hvor jeres mission passer ind. Gør krav på jeres opslag. Udfyld det fuldstændigt. Link til jeres hjemmeside. Det er ikke traditionel SEO, men det er, hvordan folk opdager velgørende organisationer. Synlighed i de fortegnelser betyder synlighed over for din målgruppe.
Lav en profil som velgørende organisation, der skiller sig ud. Mange opslag om velgørende organisationer er tekst med det absolutte minimum. Lav opslag med personlighed. Brug gode fotos. Skriv beskrivelser, der fanger, hvorfor jeres velgørende organisation findes, og hvad der gør jeres tilgang anderledes. Nogle ledere søger gennem de opslag for at finde organisationer at samarbejde med eller donere til. Skil jer ud ved at være synlige, troværdige og klare.
Promovering af arrangementer og optimering af tilmelding
Velgørende organisationer holder arrangementer: indsamlinger, kurser for frivillige, sammenkomster i lokalsamfundet, konferencer. De arrangementer skaber både omtale online og effekt offline. Optimér promoveringen af jeres arrangementer i søgning.
Lav en landingsside til hvert arrangement. Gem ikke detaljer om arrangementer i et blogindlæg eller på sociale medier. Lav en dedikeret side, der placerer sig på søgninger specifikt om arrangementer. En donor, der søger "indsamling for velgørende organisation i nærheden", bør finde jer. En frivillig, der søger "kursus for frivillige [navn på organisationen]", bør finde jeres side om arrangementet. Optimér til søgeord som "arrangement for velgørende organisation [by]", "kursus for frivillige [dato]" og "[organisation] indsamling". Tag alle detaljer om arrangementet med: dato, tid, sted, hvad man kan forvente, hvordan man tilmelder sig, hvad det koster (hvis det er relevant).
Optimér information om arrangementer til fremhævede uddrag. De, der søger efter arrangementer, vil have hurtige svar: hvornår, hvor, pris, format. Googles uddrag om arrangementer viser den information fremtrædende i søgeresultater. Brug markering med struktureret data til at hjælpe Google med at forstå detaljerne om dit arrangement. Når du markerer datoer, tider, steder og links til tilmelding korrekt, kan Google vise den information fremtrædende i søgning. Det øger klikraten til din side om arrangementet.
Udgiv anmeldelser og resuméer af arrangementer. Efter arrangementer skal du udgive beskrivelser af, hvad der skete. Tag fotos, citater fra deltagere og målinger af effekt med. Resuméerne tiltrækker fremtidige deltagere. De viser også folk, der overvejer at blive frivillige hos jer, at jeres velgørende organisation faktisk holder arrangementer, der betyder noget. Resuméer af arrangementer placerer sig på søgninger med brandet. De giver social bevisførelse. De uddyber din emneautoritet inden for dit missionsområde.
Optimering af siden til donation
Din side til donation er, hvor søgestrategi bliver til handling. Al den organiske trafik, du genererer, betyder intet, hvis din side til donation ikke konverterer besøgende til donorer.
Optimér til søgeord om hensigt til donation. Når nogen søger "sådan donerer du til velgørende organisationer", "donér til [dit missionsområde]" eller "donér til [navn på organisationen]", er de klar. Placér dig på de søgeord. Gør din side til donation mulig at finde. Optimér titel og beskrivelse af din side til donation, så de placerer sig på søgninger med hensigt til donation. Når folk søger efter måder at give til jeres sag, har de brug for at finde jer.
Forenkl jeres proces for donation. Jo lettere du gør det at donere, jo højere bliver din konvertering. Donation med ét klik for tilbagevendende donorer. Klare muligheder for betaling. Indikatorer for fremdrift, der viser, hvor de er i processen. Sider med tak, der forklarer effekten af deres gave. Formularer optimeret til mobil (fordi de fleste donationer nu kommer fra mobile enheder). Test jeres proces for donation. Mål, hvor lang tid det tager at gennemføre. Hvert ekstra felt, du tilføjer, sænker din konverteringsrate.
Vis effekt på din side til donation. Folk donerer, fordi de tror på effekt. Vis, hvad forskellige gavebeløb opnår: "50 dollar giver mad til én person i en uge", "500 dollar uddanner én frivillig", "2.000 dollar finansierer et helt program". Gør den abstrakte mission konkret. Vis den person eller det lokalsamfund, deres gave hjælper. Tag udtalelser fra modtagere af hjælp med. Tag målinger af effekt fra jeres velgørende organisations arbejde med.
Gør tilbagevendende donationer lette. En årlig gave på 50 dollar bliver til 600 dollar, hvis donoren forpligter sig til at give månedligt. De fleste donorer giver én gang og glemmer det. Tilbagevendende donationer gør én donor til vedvarende indtægt. Optimér din side til donation, så den opmuntrer til månedlig giving. Forklar fordelen ved tilbagevendende gaver: vedvarende effekt, forudsigelig finansiering af programmer, den eksponentielle effekt af månedlige gaver.
Strategi for velgørende organisationer med flere lokationer
Store velgørende organisationer har flere lokationer: regionale afdelinger, satellitkontorer, partnerorganisationer, steder med programmer. Hver lokation betjener et forskelligt geografisk lokalsamfund. Din SEO-strategi skal adressere det.
Lav sider specifikke for hver betydelig lokation. List ikke alle lokationer på én side. Lav dedikerede sider til hvert kontor, hver afdeling eller hvert sted med programmer. Hver side bør have information specifik for lokationen: adresse, kontakt, åbningstider, lokale medarbejdere, programmer tilgængelige på den lokation. Optimér de sider til lokal søgning: "frivilligt arbejde i [by]", "donér til [organisation] i [by]", "[organisation] [lokation]".
Brug det grundlæggende i lokal SEO. Gør krav på og optimér din Google Business Profile for hver lokation. Tag korrekt adresse, telefon, åbningstider og kategorier med. Tilføj fotos af hver lokation. Opmuntr lokale støtter og frivillige til at skrive anmeldelser. Lokale anmeldelser er signaler om placering. De giver også social bevisførelse. En lokation med positive anmeldelser tiltrækker flere frivillige og donorer.
Lav lokalt indhold, der viser tilstedeværelse i lokalsamfundet. Skriv om programmer på hver lokation. Nævn lokale partnerskaber. Fremhæv lokale frivillige og donorer. Det indhold hjælper dig med at placere dig på lokale søgninger. Det styrker også forbindelsen til lokalsamfundet. Når folk på en bestemt lokation søger efter velgørende organisationer, der laver jeres arbejde, viser jeres indhold specifikt for lokationen, at I er til stede i deres lokalsamfund.
Opbyg signaler om troværdighed for velgørende organisationer
Googles ramme E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet, troværdighed) gælder i høj grad for placering af velgørende organisationer. Folk har brug for at stole på, at din velgørende organisation er virkelig, legitim og effektiv, før de donerer eller bliver frivillige.
Vis din status som godkendt velgørende organisation (501(c)(3) i USA) tydeligt. Link til din status som velgørende organisation på din hjemmeside. Link til dit brev med afgørelse om skattefritagelse. Det signal fortæller søgende, at I er en rigtig, legitim velgørende organisation. Det fortæller også søgemaskiner det. Velgørende organisationer med synlig, verificeret status rangerer bedre end dem, der skjuler den information.
Udgiv detaljerede præsentationer af medarbejdere og bestyrelse. Tag professionelle fotos, kvalifikationer og hvorfor hver person brænder for jeres mission med. Det viser, at jeres organisation ledes af kvalificerede mennesker. Lister over bestyrelsen og præsentationer af ledelsen er signaler om placering. De er også signaler om konvertering. Donorer vil vide, hvem der driver organisationen.
Få validering fra tredjepart. Organisationer, der vurderer velgørende organisationer, giver troværdighed fra tredjepart. Oprethold stærke vurderinger på de platforme. Når en velgørende organisation har positive vurderinger fra flere troværdige evaluatorer, har donorer mere tillid til den. Den tillid bliver til gaver. Link til de vurderinger på din hjemmeside, når de er positive. Ekstern validering er et kraftfuldt signal.
Etablér emneautoritet inden for dit missionsområde. Jo mere indhold du udgiver om din mission, jo mere anerkender Google din velgørende organisation som autoritativ om det emne. Velgørende organisationer, der bekæmper klimaforandringer og udgiver omfattende indhold om løsninger på klimaet, ses som autoritative om klima. Velgørende organisationer, der adresserer hjemløshed og udgiver indhold om boligpolitik og støttende ydelser, ses som autoritative om det emne. Den autoritet driver højere placeringer og tiltrækker støtter, der ser jer som eksperter inden for jeres felt.
Hvordan WEMASY hjælper velgørende organisationer med at opbygge synlighed i SEO
WEMASY's hjemmesidebygger hjælper velgørende organisationer med at udgive det indhold og de sider, der er nødvendige til omfattende SEO til velgørende organisationer. Platformen indeholder alle de værktøjer, velgørende organisationer har brug for: SEO-funktioner, der virker med indhold med fokus på mission, optimering til mobil, der betjener donorer og frivillige på mobile enheder, og analytics, der viser, hvilket indhold der driver faktisk støtte.
WEMASY lader dig lave de flere typer sider, SEO til velgørende organisationer kræver. Byg indhold med fokus på donorer om effekt. Byg sider med muligheder for frivillige med detaljerede beskrivelser og oplysninger om sted. Byg sider om arrangementer, der placerer sig i søgning. Optimér din side til donation til konvertering. Lav præsentationer af ledelsen. Link til dit indhold om missionen. Alt sammen fra én platform.
WEMASY's analytics viser, hvilket indhold der bringer engagerede besøgende. Du kan se, om dine sider til frivillige tiltrækker frivillige, om dine historier til donorer vækker genklang, og om dine sider om arrangementer driver tilmeldinger. Brug de data til at forstå, hvilket indhold der faktisk tjener din mission. For mere om indholdsstrategi med fokus på mission kan du udforske WEMASY's ressourcer om indholdsstrategi til SEO og opbygning af emneautoritet. Når du er klar til at optimere dine sider om missionen, kan du se bedste praksis for SEO-tekstforfatning og strategi for lokal SEO, hvis du har flere lokationer.
Ofte stillede spørgsmål
Skal velgørende organisationer optimere til donorer, frivillige eller brugere af ydelser først?
Alle tre betyder noget, men start med den målgruppe, der driver dit primære behov. Hvis du har brug for finansiering, så prioritér indhold med fokus på donorer og optimering af siden til donation. Hvis du har brug for timer fra frivillige, så prioritér optimering af muligheder for frivillige. Hvis du betjener offentligheden, så prioritér indhold, der hjælper folk med at finde dine ydelser. De fleste velgørende organisationer har gavn af at optimere til alle tre målgrupper, men planlæg rækkefølgen af din indsats ud fra dit mest presserende behov som organisation. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvordan placerer jeg mig på søgeord for donorer med et lille budget?
Fokusér på din velgørende organisations unikke vinkel. Prøv ikke at placere dig på generiske søgeord om "velgørende organisation". Placér dig på specifikke søgeord om mission, hvor du har reel ekspertise. En velgørende organisation for læsning konkurrerer ikke om "velgørende organisation for uddannelse". Den konkurrerer om "programmer for voksnes læsning", "sådan forbedrer du læsefærdigheder" og "velgørende organisationer for læsning". Lav dybt, autentisk indhold om emner, du unikt forstår. Det indhold placerer sig med mindre konkurrence end generiske termer.
Har velgørende organisationer gavn af lokal SEO, selv om vi har en landsdækkende mission?
Absolut. Selv landsdækkende velgørende organisationer har gavn af lokal SEO, fordi donorer, frivillige og støtter søger lokalt. Nogen, der vil støtte miljøorganisationer, søger måske "miljøorganisationer i nærheden". Nogen, der er interesseret i at blive frivillig, søger lokalt. Optimér til jeres specifikke lokationer. Lav lokalt indhold. Gør krav på opslag i lokale fortegnelser. Det driver både lokal støtte og øger jeres samlede synlighed.
Hvor gennemsigtige bør vi være om økonomi og udfordringer på vores hjemmeside?
Så gennemsigtige som I kan. Donorer og bevillingsgivere vil se regnskaber, rapporter om effekt og ærlig diskussion af udfordringer. Velgørende organisationer, der skjuler finansielle oplysninger, placerer sig dårligere og tiltrækker færre donorer. Velgørende organisationer, der udgiver detaljerede rapporter om effekt, anerkender udfordringer og forklarer, hvordan de tager fat på dem, placerer sig bedre og tiltrækker mere støtte. Gennemsigtighed er både et signal i SEO og et signal i fundraising.
Kan velgørende organisationer konkurrere i søgning med begrænset ekspertise i SEO?
Ja. Velgørende organisationer konkurrerer på autenticiteten af deres indhold, ikke på avancerede SEO-taktikker. Når du skriver ægte om din mission og laver indhold, der faktisk tjener de mennesker, der søger efter dig, placerer det indhold sig. Du behøver ikke være ekspert i SEO. Du skal kende din mission i dybden og forklare den klart. Gør det, optimér det grundlæggende (mobil, sidehastighed, struktur på hjemmesiden), og din velgørende organisation placerer sig.
Hvor lang tid tager det at se resultater af SEO til velgørende organisationer?
Som al SEO vokser SEO til velgørende organisationer eksponentielt over tid. Du ser måske de første besøgende fra søgning efter 2-3 måneder. Reel vækst i trafik tager 6-12 måneder. Betydelige resultater, der påvirker fundraising og rekruttering af frivillige, tager 12+ måneder. Fordelen er, at når din velgørende organisation først placerer sig, får du stabil trafik og støtte uden løbende betalt annoncering. Investeringen er tid og indsats i starten. Afkastet vokser år efter år.