Hjemmesideanalyse (website analytics) er processen, hvor du følger og analyserer data om, hvordan de besøgende bruger din hjemmeside. Den hjælper dig med at forstå ting som, hvilke sider der er populære, hvor længe folk bliver på hjemmesiden, hvor din trafik kommer fra, og hvor godt din hjemmeside gør besøgende til kunder. Værktøjer som Google Analytics giver denne indsigt, som er afgørende for at forbedre hjemmesidens resultater.
Med disse data kan virksomheder ændre deres hjemmeside, så brugeroplevelsen bliver bedre, SEO-arbejdet styrkes, og der kommer flere konverteringer. Hvis en produktside for eksempel har en høj afvisningsprocent, kan det være tegn på, at indholdet eller designet skal justeres, så de besøgende bliver hængende.