Linkbuilding er arbejdet med at skaffe links fra andre hjemmesider til din egen. Linkene fungerer som "tillidserklæringer" til dit indhold og viser søgemaskinerne, at dit indhold er værdifuldt og troværdigt. Linkbuilding kan omfatte strategier som gæsteblogging, opsøgende arbejde (outreach), indhold, folk har lyst til at dele, og links fra anerkendte kilder.
Det er vigtigt, fordi søgemaskiner, især Google, bruger backlinks som en rangeringsfaktor. Backlinks af høj kvalitet kan give en hjemmeside bedre placeringer, mere synlighed og mere autoritet. God linkbuilding giver mere organisk trafik til din hjemmeside og styrker dens troværdighed. Det giver mere engagement og flere konverteringer.