Afkast af investering (return on investment, ROI) er et nøgletal, der vurderer, hvor rentabel en investering er i forhold til, hvad den koster. Det måler det økonomiske afkast af en investering i procent af den oprindelige investering. ROI hjælper virksomheder og privatpersoner med at vurdere, om deres investeringer virker, uanset om det er markedsføring, projekter, udstyr eller andet.
Formlen for ROI er
ROI = (nettooverskud / investeringens pris) × 100
Et højere ROI viser, at investeringen har været mere rentabel, mens et lavere ROI tyder på en mindre effektiv investering. Nøgletallet bruges i mange brancher til at vurdere, om kampagner, projekter eller forretningsstrategier er en succes.