En trackingkode er et stykke kode, der tilføjes en hjemmeside eller app for at indsamle og sende data til analyseplatforme, marketingværktøjer eller annoncenetværk. Koden følger brugernes handlinger, for eksempel sidevisninger, klik, indsendte formularer eller konverteringer, så virksomheder kan få indsigt i de besøgendes adfærd.
Trackingkoder er afgørende for at måle, om kampagner virker, forstå brugernes engagement og forbedre hjemmesidens ydelse. De hjælper virksomheder med at træffe datadrevne beslutninger, fordi de giver præcise data om, hvordan brugerne bruger hjemmesiden eller appen. Dataene kan så bruges til at forbedre indhold, brugeroplevelse og konverteringsstrategier.