Trafik er antallet af besøgende, der kommer ind på en hjemmeside i en bestemt periode. Den kan deles op i forskellige typer: organisk trafik (besøgende fra søgemaskiner), direkte trafik (brugere, der skriver hjemmesidens URL direkte), henvisningstrafik (brugere, der klikker på links fra andre hjemmesider) og betalt trafik (brugere, der klikker på betalte annoncer).
For hjemmesider er det afgørende at følge trafikken for at forstå brugernes adfærd, forbedre markedsføringen og få bedre resultater. Mere trafik betyder ofte flere mulige kunder, mere engagement og bedre placeringer. Derfor er trafik et vigtigt nøgletal for virksomheder, der vil vokse online.