En unik besøgende (unique visitor) er en bestemt person, der besøger en hjemmeside inden for en bestemt periode, typisk målt over en dag, en uge eller en måned. Tallet sorterer gentagne besøg fra samme bruger fra, så hver person kun tælles én gang, uanset hvor mange gange de kommer tilbage.
Når virksomheder følger unikke besøgende, kan de præcist måle hjemmesidens rækkevidde og målgruppens størrelse. Det hjælper med at forstå tendenser i, hvordan nye brugere kommer til, finpudse målretningen og vurdere, om kampagner eller indhold tiltrækker nye besøgende til hjemmesiden.