Brugeroplevelse (user experience, UX) er den samlede oplevelse, brugerne har med en hjemmeside eller et digitalt produkt, med fokus på hvor glat, effektivt og behageligt det føles. Det handler om at forstå brugernes behov, lave en intuitiv navigation og designe indholdet, så brugerne uden besvær finder det, de leder efter.
En stærk UX gavner SEO markant, fordi den giver mere engagement, længere tid på siden og lavere afvisningsprocent. Søgemaskinerne ser positive brugerinteraktioner som tegn på relevant indhold af god kvalitet, og det giver hjemmesiden bedre placeringer. Når du prioriterer UX, får du altså både mere tilfredse brugere og mere synlighed i søgeresultaterne.