En kunde hører dit navn i en podcast, åbner telefonen og taster det i søgning. Din rivals annonce står øverst. Dit organiske resultat er nummer tre. Kunden klikker på annoncen, lander på en sammenligningsside og booker hos en anden. Den kunde var din, allerede før søgningen begyndte.
At beskytte brandede søgekampagner betyder at køre målrettet betalt dækning på dit firmanavn og forsvare det mod rivalers bud. Det er ikke forfængelighed. Det er en forsikring på trafik, du allerede har fortjent gennem omdømme, anbefalinger og marketing uden for nettet. Her er, hvordan du sætter forsvar af brandet op og vedligeholder det i søgeannoncer.
Hvordan beskytter du brandede søgekampagner?
Du beskytter brandede søgekampagner ved at lave en særskilt kampagne til søgeord om navnet, bruge stramme matchtyper, sætte passende bud og følge andelen af visninger hver uge. Tilføj stavefejl og varianter. Hold landingssiderne umiskendeligt dine. Reagér hurtigt, når rivaler øger presset fra erobring.
Forsvar af brandet virker bedst som et separat lag ved siden af kampagner med generiske søgeord. Hvis du blander brand og branchetermer i én kampagne, skjuler gennemsnittene problemer med erobring.
1. Byg en særskilt brandkampagne
Lav en kampagne, der kun indeholder dit firmanavn, dine produktnavne, sloganer og almindelige stavefejl. Giv den sit eget daglige budget og sin egen budstrategi. Brandtrafik skal ikke konkurrere om budget med generiske søgeord, der koster mere pr. klik.
2. Brug præcis match og frasematch
Stramme matchtyper holder brandforbruget på søgninger om navnet. Bred match på brandtermer kan udløse annoncer på urelaterede søgninger og spilde budget. Gennemgå rapporter over søgetermer hver uge for at fange lækage til irrelevante søgninger.
3. Følg andelen af visninger og overlap med rivaler
Følg, hvor ofte dine brandannoncer vises i forhold til alle brandede søgninger. Pludselige fald signalerer, at rivaler har hævet deres bud. Data om auktionsindsigt viser, hvor de findes, hvilke annoncører der overlapper på dine brandtermer.
4. Få landingssiderne til at passe til brandannoncerne
Send brandklik til en forside eller landingsside med tydelig identitet: logo, telefonnummer og et tilbud, der matcher annoncen. Forvirring efter klikket spilder selv godt forsvarede visninger.
5. Sæt alarmer på forbrug og ændringer i position
Brandkampagner bør have forudsigelige omkostninger. Alarmer ved pludselige budstigninger, brugt budget eller fald i position fanger pres fra erobring, før det har kørt uopdaget i uger.
For problemer, der gør forsvar af brandet nødvendigt, kan du læse problemer med målretning mod brandsøgeord. For rivalers metoder bag presset kan du læse konkurrenters budstrategier. Når der dukker usædvanlige mønstre op ud over bud, kan du læse at opdage usædvanlig adfærd hos konkurrenter.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor meget budget skal en brandkampagne have?
Brandkampagner har som regel brug for mindre budget end generiske kampagner, fordi prisen pr. klik er lavere, og volumen er smallere. Start med nok til at dække den daglige volumen af brandede søgninger plus en buffer til pres fra rivaler. Juster, når andelen af visninger falder.
Skal jeg byde på mit brandnavn, hvis ingen rivaler går efter det endnu?
Ja, hvis brandede søgninger betyder noget for din virksomhed. Dækning på forhånd forhindrer rivaler i at skaffe sig erobringspositioner billigt. Prisen er som regel beskeden i forhold til at miste leads med høj købsintention senere.
Hvordan understøtter landingssider beskyttelsen af brandkampagner?
Brandklik bør lande på sider, der bekræfter identiteten med det samme. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at udgive sider i dit eget udtryk med ens logoer og kontaktoplysninger, så kunder ved, at de er kommet til den rigtige virksomhed.
Kan jeg blokere konkurrenter fra at byde på mit navn?
De fleste annoncenetværk lader dig ikke blokere rivaler direkte fra at byde på dine brandtermer. Du forsvarer dig ved at byde højere og ved at bruge rapporter om regelbrud, når annoncens tekst er vildledende. Kapitlet juridiske og etiske grænser i annoncekonkurrence forklarer, hvilke muligheder der findes.
Hvor ofte skal jeg gennemgå data fra brandkampagnen?
Ugentlige gennemgange fanger pres fra erobring tidligt. I højsæsonen eller ved nye konkurrenter er det en god idé med daglige tjek i en kort periode. Kombinér betalte data med organiske placeringer på brandet for et samlet billede.
Hører negative søgeord til i brandkampagner?
Ja. Udeluk konkurrenters navne, irrelevante søgninger fra jobsøgende og termer, der trækker budget væk fra ægte brandede søgninger. Negative søgeord holder brandkampagner fokuseret på folk, der leder efter dig specifikt.