Dit firmanavn er dit billigste søgeord med den højeste købsintention. Den, der søger på det, ved allerede, at du findes. Problemer med målretning mod brandsøgeord gør den fordel til en lækage. Rivaler vises på dit navn. Dine egne kampagner misser stavevarianter. Kunder lander på den forkerte hjemmeside, og du ved aldrig, at de prøvede at finde dig.
Problemer med målretning mod brandsøgeord dækker alt det, der forhindrer dine betalte annoncer i at eje søgninger knyttet til din virksomheds identitet. Nogle problemer kommer fra indblanding udefra. Andre kommer fra huller i din egen kampagneopsætning. Her er, hvad der går galt, og hvorfor det betyder noget.
Hvad er problemer med målretning mod brandsøgeord?
Problemer med målretning mod brandsøgeord er problemer, der forhindrer dine annoncer i at blive vist på søgninger efter dit firmanavn, dine produktnavne eller tætte varianter. De omfatter erobringsbud fra rivaler, manglende regler for negative søgeord, dårlige valg af matchtyper og kampagner, der aldrig har inkluderet brandede termer.
Problemerne er vigtige, fordi brandede søgninger konverterer bedre end generiske. At miste selv en lille del af den trafik til en rival koster mere pr. lead end at miste den samme volumen på brede branchesøgeord.
Rivalers annoncer på dit brandnavn
Konkurrenter byder på dit registrerede navn, forkortelser og almindelige stavefejl. Deres annoncer kan bruge sammenligninger, der placerer dem som et alternativ. Kunder, der skimmer hurtigt, klikker på det første resultat og opdager aldrig, at det ikke er dig.
Huller i din egen målretning
Nogle annoncører går ud fra, at brandet får trafik gratis gennem organisk søgning, og springer betalt dækning helt over. Andre bruger matchtyper, der er så brede, at brandbudgettet løber over i urelaterede søgninger. Begge huller giver plads til rivaler og spilder forbrug.
Stavefejl og varianter
Kunder taster sjældent firmanavne perfekt. Hvis almindelige stavefejl mangler på din liste over søgeord, vises din annonce ikke, mens en rivals måske gør. Det samme gælder kælenavne, forkortelser og navneformater med et sted.
Sådan viser problemer med brandsøgeord sig i rapporterne
Hold øje med andelen af visninger på brandede kampagner. Et pludseligt fald betyder ofte, at en rival har hævet buddene på dit navn. Rapporter over søgetermer afslører søgninger, du ikke havde forventet, herunder konkurrenters navne i din brandkampagne, hvis matchtyperne er for løse.
Sammenlign betalt brandtrafik med organiske brandede besøg. Store forskelle mellem dem tyder på huller i målretningen eller på pres fra erobring, du endnu ikke har taget hånd om.
For de budtaktikker, der ligger bag disse problemer, kan du læse konkurrenters budstrategier. For forsvar trin for trin kan du læse beskyttelse af brandede søgekampagner.
Ofte stillede spørgsmål
Har jeg brug for betalte annoncer, hvis jeg rangerer organisk på mit brandnavn?
Organiske placeringer hjælper, men rivaler kan stadig købe annoncer over dit organiske resultat. Betalt dækning af brandet beskytter toppen af siden under erobringsbud. Mange virksomheder kører små brandkampagner, selv med stærk organisk tilstedeværelse.
Hvilke matchtyper virker bedst til brandsøgeord?
Præcis og frasematch holder brandbudgettet fokuseret på søgninger om navnet. Bred match på brandtermer kan tiltrække urelaterede søgninger og puste omkostningerne op. Stramme matchtyper kombineret med en grundig liste over søgeord dækker de fleste varianter.
Kan SEO hjælpe, når rivaler byder på mit brandnavn?
Stærk organisk synlighed giver kunder en anden vej til din hjemmeside under de betalte resultater. WEMASY's SEO-værktøj hjælper dig med at følge placeringer i brandede søgninger, så du ser hele billedet ud over rapporterne fra betalt alene.
Skal brandsøgeord ligge i en separat kampagne?
Separate brandkampagner gør rapporter og budgetkontrol lettere. Du kan sætte forskellige bud, lofter og alarmer uden at påvirke generiske søgeord. Kapitlet beskyttelse af brandede søgekampagner gennemgår strukturen i detaljer.
Hvordan påvirker brandingen af landingssiden resultaterne for brandsøgeord?
Når nogen klikker på en brandannonce, skal siden med det samme bekræfte, at de er kommet til den rigtige virksomhed. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at lave landingssider med tydelige logoer, kontaktoplysninger og budskaber, der matcher dine brandannoncer.
Er det umagen værd at målrette stavefejl i brandsøgninger?
Almindelige stavefejl har ofte lav konkurrence og høj købsintention. Tilføj de varianter, du hører fra kunder i telefonsamtaler og e-mails. Hvis de mangler, giver du rivaler billige auktioner på trafik, der var tiltænkt dig.