Hvorfor skulle en rival byde på søgeord knyttet til dit firmanavn, når de sælger en lignende tjeneste under deres eget brand? Fordi du allerede har brugt år på at opbygge kendskab. Kunder taster dit navn. Deres annonce vises først. Du betaler for tilliden. De betaler for at opsnappe den.
Konkurrenters budstrategier er bevidste taktikker i auktionerne, som rivaler bruger for at blive vist ved siden af eller over dine annoncer. Nogle går direkte efter dit brandnavn. Andre byder på fælles branchetermer for at overgå dig på søgeord, I begge har brug for. Her er de vigtigste strategier, og hvad hver af dem koster dig.
Hvad er konkurrenters budstrategier mod dit brand?
Konkurrenters budstrategier er taktikker i betalt søgning, der skal fange trafik, du har bygget op, eller søgeord, du er afhængig af. Rivaler hæver bud på termer, hvor dine annoncer normalt vinder, vises på søgninger efter dit firmanavn eller kombinerer begge metoder for at få mest muligt overlap med din målgruppe.
Strategierne ligger i en gråzone. At byde på generiske branchesøgeord er almindelig konkurrence. At byde på dit registrerede firmanavn eller åbenlyse varianter af brandet er indblanding, når annoncens tekst med vilje forvirrer kunder.
Bud på brandnavnet for at erobre kunder
Erobringsbud går efter søgninger på dit firmanavn, dine produktnavne eller dine sloganer. Rivalens annonce kan blive vist over din, når nogen søger specifikt efter dig. Kunder, der overser den lille skrift, klikker på det forkerte link og når aldrig din hjemmeside.
At overbyde dig på fælles søgeord
Rivaler hæver buddene på branchetermer, I begge har brug for, som "akut blikkenslager tæt på mig" eller "billig skilsmisseadvokat". De nævner måske ikke dit navn, men de skubber dine annoncer længere ned i resultaterne eller helt væk fra siden i højsæsonen.
Tidspunkter på dagen og timing af budgettet
Nogle rivaler hæver kun buddene i dine travleste timer eller sæsontoppe. De fanger trafik, når dit budget er ved at slippe op, eller når du sætter kampagner på pause til vedligehold. Timing gør et almindeligt bud til et målrettet pres.
Sådan påvirker budstrategier dine kampagner
Din pris pr. klik stiger, når rivaler byder aggressivt på fælles termer. Din andel af visninger falder, når du ikke kan matche deres bud i hver eneste auktion. Erobringsbud på brandnavnet stjæler leads fra søgninger, der burde være næsten gratis for dig.
Budkrige forvrænger også dine data. Du bruger mere for at holde den samme position, hvilket får søgeord til at se mindre rentable ud, end de ville i en fair auktion. Når du skiller brandtrafik fra generisk trafik i rapporterne, kan du se, hvor presset rent faktisk ligger.
For problemer specifikt med brandet kan du læse problemer med målretning mod brandsøgeord. For forsvar kan du læse beskyttelse af brandede søgekampagner. Overblikskapitlet hvordan konkurrenter skader annoncekampagner forbinder bud med andre typer indblanding.
Ofte stillede spørgsmål
Er det lovligt for konkurrenter at byde på mit firmanavn?
Reglerne varierer efter region og netværkets regler. Mange markeder tillader bud på brandtermer, selv når du har et varemærke. Vildledende annoncetekst, der udgiver sig for at være din virksomhed, er et andet spørgsmål. Kapitlet juridiske og etiske grænser i annoncekonkurrence handler om, hvor grænserne går.
Skal jeg hæve buddene for at slå konkurrenters budstrategier?
At hæve buddene på dit eget brandnavn er ofte nødvendigt, men dyrt. Sæt et maksimum, du kan holde til, og følg afkastet af annoncekronerne separat for brandkampagner og generiske kampagner. Blinde stigninger i bud på fælles søgeord kan løbe løbsk uden at give flere leads.
Hvordan følger jeg, hvilke søgeord rivaler går efter?
Rapporter over søgetermer viser, hvilke søgninger der udløste dine annoncer, og til hvilken pris. Rapporter om auktionsindsigt viser, hvor der er overlap med andre annoncører, hvor de findes. WEMASY's SEO-værktøj hjælper dig med at følge synligheden i brandede søgninger ved siden af resultaterne fra betalt.
Kan en stærk hjemmeside mindske skaden fra erobringsbud?
Organiske resultater for dit brandnavn vises stadig, selv når rivaler køber annoncer på dine termer. En veludbygget hjemmeside med tydeligt brand hjælper kunder med at finde dig ad flere veje. WEMASY's hjemmesidebygger understøtter SEO-venlige sider, der styrker din organiske tilstedeværelse.
Virker konkurrenters budstrategier også på displayannoncer?
Display og sociale formater bruger målretning mod målgrupper mere end auktioner på søgeord, men rivaler kan stadig målrette folk, der har besøgt din hjemmeside, eller som ligner dine kundeprofiler. Erobringsbud i søgning er den mest direkte form, men overlap sker på tværs af formater.
Hvornår skal jeg skille brandkampagner fra generiske kampagner?
Skil kampagnerne ad, så snart brandtrafikken bliver meningsfuld. Forskellige budgetter, bud og rapporter gør det lettere at se presset fra erobring og forsvare dit navn uden at overbetale på generiske termer. Kapitlet beskyttelse af brandede søgekampagner gennemgår opsætningen.