341 dollars på fem dage på en videokampagne til nye kunder. Visningerne ser stærke ud. Antallet af søgninger på brandet er fladt. Du åbner rapporten over kanaler og finder din annonce før videoer på genuploadede samlinger, reaktionsklip og live-streams proppet med søgeord, du aldrig ville bakke op om.
Kontrol med placeringer af videoannoncer er de indstillinger, der afgør, hvilke videoer og kanaler der kan tjene penge på dit kreativ. Inventar til video er brugerskabt i enorm skala, så du kan ikke se hver eneste sammenhæng på forhånd. Kontroller mindsker risikoen for, at dit brand dukker op ved siden af indhold, der strider mod dine værdier eller tiltrækker junk-klik. Her er, hvordan de virker, og hvilke indstillinger du skal stramme først.
Hvad er kontrol med placeringer af videoannoncer?
Kontrol med placeringer af video omfatter filtre for inventar, udelukkelse af indholdskategorier, blokeringslister over kanaler og videoer og målretningsformer, der begrænser leveringen til udvalgte kanaler eller emner. Sammen definerer de den gruppe af videoer, hvor dine annoncer må køre.
Filtre for inventar sætter et basisniveau for følsomhed. Begrænset inventar begrænser levering ved siden af bredere følsomt indhold. Standardniveauer og udvidede niveauer tillader flere videoer og kanaler til gengæld for rækkevidde. Vælg niveauet efter, hvor forsigtigt dit brand skal være, ikke efter hvad den standardanbefaling siger.
Udelukkelse af kanaler og videoer
Blokeringslister fjerner bestemte kanaler og enkelte videoer fra fremtidig levering. Byg dem ud fra placeringsrapporter i de første to uger af enhver videokampagne. Udeluk kanaler med højt forbrug, lav visningstid på din hjemmeside og ingen konverteringer. Del blokeringslister på kontoniveau, når dit annoncesystem tillader det.
Hvordan beskytter du dit brand i videokampagner?
Vælg begrænset inventar til familiebrands, sundhedstjenester, finans og enhver virksomhed, hvor tillid driver salget. Kombinér filtre for inventar med målretning mod emner, der passer til dit tilbud, i stedet for at køre helt åben videoprospektering fra dag ét.
Skil kampagner med video til nye kunder fra kampagner med remarketing. Remarketing går efter folk, der allerede kender dig. Kampagner til nye kunder når fremmede på ukendte kanaler og har brug for strammere kontrol. Gennemgå placeringsrapporter for video hver uge ved lancering og notér alle temaer for kanaler, der gentager sig med svagt engagement.
Før en fælles log over udelukkede kanaler med begrundelsen for hver, der kom på listen. Den log fremskynder sager hos support og forhindrer, at den samme kanal kommer tilbage i leveringen efter en kopi af kampagnen.
Få landingssider til at passe til forventningerne hos videotrafik. Korte kroge i annoncen skal matche en hurtig side, der er venlig mod mobil. For bredere vaner med placeringer af video kan du læse kontrol med placeringer af videoannoncer. Blokeringslister til display overlapper med udelukkelse af placeringer for displayannoncer. Sociale videoflader deler lignende risici, som gennemgås i indstillinger til beskyttelse i Meta Ads.
Ofte stillede spørgsmål
Mindsker begrænset inventar resultaterne af en videokampagne?
Begrænset inventar skrumper rækkevidden, men forbedrer ofte kvaliteten af engagement for forsigtige brands. Sammenlign pris pr. resultat, ikke rå volumen af visninger. Hæv niveauer, kun når begrænset inventar stadig konverterer, og du har brug for skala.
Kan jeg blokere hele kategorier af kanaler fra videoannoncer?
Udelukkelse af indholdskategorier og emner blokerer brede grupper som spil eller kommentarer til nyheder. Blokeringslister over kanaler tager sig af gengangere, som regler for kategorier misser. Brug begge lag i den første måned af enhver videokampagne med åben målretning.
Hvordan hænger placeringer af video sammen med udelukkelse af placeringer i display?
Video og display deler ofte de samme lister med udelukkelser på annoncekontoen. Et junk-domæne i display kan også dukke op som en videokanal. Læs sådan beskytter udelukkelse af placeringer displayannoncer for at holde listerne synkroniserede.
Skal formater, man kan springe over, eller ikke kan springe over, ændre indstillingerne for placeringer?
Valget af format påvirker seerens tolerance, ikke inventarets kvalitet. Stramme regler for placeringer betyder noget i begge. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at udgive sider til mobil, der passer til forventningerne hos trafik fra video.
Hvad skal jeg gøre, når min annonce vises ved stødende indhold?
Tag et skærmbillede af placeringen, læg kanalen på din blokeringsliste og dokumentér forbruget i perioden. Eskalér til support, hvis indholdet tydeligt bryder reglerne. Se hvornår du skal eskalere problemer med annoncer til platformens support for næste skridt.
Hvordan viser bedrageri i videoannoncer sig i placeringsrapporter?
Kig efter kanaler med enorme antal visninger, mikroskopiske sessioner på hjemmesiden og mønstre af utilsigtede klik på mobil. Udeluk de kanaler og læs annoncebedrageri i videoannoncering for dybere signaler.