Din videoannonce begynder at spille. Seeren hører din åbningsreplik. Så kigger vedkommende på titlen på den video, han var ved at se. Den ligner slet ikke dit brand. Han trykker på spring over, irriteret, og husker dit logo i det forkerte rum.
Den mavefølelse af misforhold er grunden til, at placeringskontrol for video er vigtig. Videoannoncer låner mere af tonen i indholdet omkring sig end noget andet format. En pre-roll på femten sekunder føles som en anbefaling af det, der spiller bagefter. Sådan styrer du videoplaceringer uden at give slip på en af de største videomålgrupper online.
Hvordan styrer du placeringer af videoannoncer?
Kontrol af videoplaceringer kombinerer valg af inventartype, udelukkelse af indholdskategorier, blokeringslister for kanaler og videoer samt udelukkelse af nøgleord, så annoncerne ikke matcher risikable titler eller beskrivelser.
Inventarniveauer er det første valg. Begrænset inventar bruger de strengeste filtre for brandsikkerhed. Standardinventar balancerer rækkevidde og sikkerhed. Udvidet inventar tillader mere indhold og har større risiko. Konservative brands starter som regel med begrænset eller standard og løsner kun indstillingerne, hvis data understøtter det.
1. Udeluk kanaler og videoer, der støder mod dit brand
Gennemgå placeringsrapporter for de kanaler, hvor dine annoncer kørte. Udeluk skabere, hvis emner, sprog eller målgruppe ikke passer til dit tilbud. Tilføj enkelte video-URL'er, når én upload er problematisk, men kanalen ellers er fin.
2. Brug udelukkelse af nøgleord til titler og emner
Udelukkelse af nøgleord forhindrer annoncer i at blive vist på videoer, hvis titler eller beskrivelser indeholder ord, du blokerer. Byg lister om bandeord, følsomme emner, konkurrenters navne, du vil undgå, og emner, som din jurist markerer.
3. Vælg annonceformater, der passer til dit risikoniveau
Annoncer, der kan springes over, vises før lange videoer. Bumper-annoncer er korte og kan ikke springes over. Discovery-annoncer vises i browseresultater. Hvert format udsætter dit brand på sin egen måde. Test formater på administrerede placeringer, før du skalerer til bred målretning.
4. Hold børneindhold og familiebrands adskilt
Virksomheder, der henvender sig til familier, har brug for ekstra omhu omkring indhold lavet til børn og målgrupper på tværs af aldre. Brug det strengeste inventarniveau, og gennemgå placeringer manuelt den første måned. Én forkert kombination bliver delt hurtigt.
Overvågning af videoplaceringer over tid
Videobiblioteker ændrer sig hver dag. En sikker kanal kan udgive en problematisk video i morgen. Placeringsrapporter er ikke en engangsgennemgang. Planlæg månedlige gennemgange, og reagér hurtigt, når en rapport viser nye kanaler med højt forbrug og svagt engagement.
Læs placeringskontrol i displaynetværket for displaykontroller, der deler samme annoncekonto. Se usikkert indhold og skadelige annonceplaceringer for skadelige kategorier på tværs af formater. Sociale videoplaceringer dækkes i kapitlet om placeringskontrol for sociale annoncer.
Ofte stillede spørgsmål
Blokerer begrænset inventar for meget af rækkevidden?
Begrænset inventar mindsker antallet af tilgængelige videoer, men holder annoncerne på det sikreste niveau, netværket tilbyder. Mange små virksomheder foretrækker en lidt lavere rækkevidde frem for risiko for omdømmet. Mål konverteringer, før du løsner indstillingerne for inventar.
Kan jeg kun målrette bestemte videokanaler?
Med administrerede placeringer af kanaler og videoer kan du kun køre annoncer de steder, du selv vælger. Det virker godt til kampagner i sponsorstil og til tætte brandmatch. Kombiner med kategoriudelukkelser for at have flere forsvarslag.
Hvad skal jeg gøre, når nogen klikker fra en videoannonce?
Send seerne til en side, der fortsætter videoens løfte. WEMASYs hjemmesidebygger hjælper dig med at bygge korte landingssider med tydelige næste skridt, så videotrafik ikke lander på en forvirrende forside.
Er korte videofeeds anderledes end in-stream-annoncer?
Korte videofeeds i sociale apps bruger andre placeringsindstillinger end lange in-stream-videoer. Behandl hver flade med sin egen udelukkelsesliste. Læs placeringskontrol for sociale annoncer for trin, der er specifikke for feeds.
Hvordan hænger videoplaceringer sammen med svindel med videoannoncer?
Falske visninger og inventar af lav kvalitet puster videotal op uden reel opmærksomhed. Strammere inventarniveauer og kanaludelukkelser mindsker eksponeringen. Læs mere i annoncesvindel i videoannoncering.
Hvor ofte bør jeg opdatere udelukkelseslister for video?
Gennemgå nye placeringer hver anden uge under aktive kampagner. Gem udelukkelser på kontoniveau, så alle videokampagner arver dem. Kapitlet overvågning af, hvor annoncer vises foreslår en fuld rytme for gennemgang.