412 dollar brugt på seks dage. Rækkevidden ser sund ud. Engagementet er fladt. Du åbner fanen med fordelingen og ser, at halvfjerds procent af leveringen er gået til et partnernetværk, du havde glemt var slået til. Din flotte feed-annonce vises inde i tilfældige apps, du aldrig har gennemgået.
I sociale kampagner er det let at overse placeringskontrol, fordi standardindstillingen spreder annoncerne ud over mange flader på én gang. Den bekvemmelighed skjuler en reel risiko for brandet. Sådan styrer du placeringer i sociale annoncekonti, så din annonce bliver på flader, du har tillid til.
Hvordan styrer du placeringer af sociale annoncer?
Placeringskontrol for sociale annoncer starter med at vælge manuelle placeringer i stedet for automatiske. I manuel tilstand kan du vælge feeds, stories, reels, søgeresultater og partnerinventar hver for sig. Slå flader fra, der giver klik uden konverteringer, eller som er svære at overvåge.
Inventarfiltre lægger et andet lag oven på in-stream-video og placeringer, hvor indhold tjener penge. Begrænset inventar mindsker leveringen ved siden af følsomt indhold. Standard- og udvidede niveauer tillader flere videoer og sider. Tilpas niveauet til dit brands tolerance på samme måde som i kampagner med lange videoer.
1. Slå partnernetværk fra, indtil du har tillid til dem
Partnernetværk udvider rækkevidden ud over de primære appfeeds. De giver også noget af det svageste engagement for små virksomheder. Mange annoncører slår dem helt fra, indtil placeringsrapporter viser værdi.
2. Del kampagner op efter placeringstype
Feedannoncer, storyannoncer og korte videoannoncer opfører sig forskelligt. Hvis du deler dem op i separate annoncesæt, kan du se, hvilke flader der konverterer. Stram op eller udeluk placeringer, der bruger budget uden resultater, i stedet for at tage et gennemsnit af godt og dårligt.
3. Brug blokeringslister til sider og udgivere
Sociale annoncekonti understøtter blokeringslister over sider og udgivere, hvor du ikke vil have annoncer vist. Upload domæner og sidenavne, du allerede har udelukket andre steder. Hold én fælles liste synkroniseret på tværs af kampagner.
4. Gennemgå fordelingen af leveringen hver uge
Rapporter med fordeling viser forbrug efter placering, enhed og platform. Hold øje med pludselige skift mod billigt inventar med svag adfærd på siden. Justér, før systemet optimerer endnu mere mod den trafik.
Brandsikkerhed i feeds med brugerskabt indhold
Sociale feeds blander personlige opslag, nyheder, humor og konflikter. Du kan ikke se alle sammenhænge på forhånd. Derfor betyder inventarfiltre og forsigtige valg af placeringer mere her end på egne hjemmesider. Kombiner kontrollerne med stærke annoncer, der tydeligt viser dit tilbud, så utilsigtede klik bliver mindre sandsynlige.
For videospecifikke kontroller i de samme netværk overlapper kapitlet placeringskontrol for videoannoncer. Læs sådan udelukker du irrelevante hjemmesider og apps, hvis du vil blokere enkelte domæner på tværs af kanaler. Falsk engagement i sociale kampagner dækkes i modulet om klikbedrageri.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg bruge automatiske placeringer til nye kampagner?
Automatiske placeringer hjælper systemet med at lære hurtigt, men de omfatter flader, du måske ikke vil have. Mange annoncører starter manuelt med kun de vigtigste feeds og udvider, når de har gennemgået data. Beskyttelse først, skalering bagefter.
Hvad er målgruppenetværket, og skal jeg udelukke det?
Målgruppenetværket viser annoncer i tredjepartsapps og på sider, der er koblet til det sociale annoncesystem. Det giver ofte billige klik med svag intention. Hvis du udelukker det, er det en af de hurtigste gevinster ved sociale placeringer for brandbevidste virksomheder.
Kræver story- og reel-placeringer anden kreativ annonce?
Lodrette formater i fuld skærm kræver andre udsnit og hurtigere kroge. Annoncer, der ikke passer, giver flere spring over og utilsigtede tryk. WEMASYs hjemmesidebygger hjælper dig med at bygge mobilvenlige landingssider, der passer til trafik fra korte annoncer.
Hvordan hænger sociale placeringer sammen med klikbedrageri?
Appinventar af lav kvalitet tiltrækker falske klik og engagementsfarme. Stram placeringskontrol mindsker eksponeringen. Læs beskyt sociale annoncer mod falske klik for trin, der er specifikke for svindel.
Kan jeg blokere bestemte sider, hvor mine annoncer blev vist?
Blokeringslister og udelukkelser af udgivere fjerner bestemte sider fra fremtidig levering. Notér problematiske sider, når du finder dem, og tilføj dem på hele kontoen. Se beskyttelse af brandets omdømme gennem udelukkelser for vaner med blokeringslister.
Hvor stramme bør inventarfiltre være for lokale virksomheder?
Lokale servicevirksomheder har som regel gavn af begrænset inventar på alle in-stream-placeringer og placeringer, hvor indhold tjener penge. Landsdækkende detailbrands med frække annoncer kan acceptere standardniveauer. Lad kundernes forventninger styre indstillingen, ikke standardanbefalinger.