To kampagner har den samme målgruppe, det samme budgetloft og de samme annoncetekster. Den ene sender trafik til en fokuseret side med ét tilbud og en kort formular. Den anden sender trafik til forsiden. Samme pris pr. klik. Den fokuserede side giver tre gange så mange leads. Beskyttelsen lå ikke kun foran klikket. Den lå på siden.
Svage landingssider er en fejl i annoncebeskyttelsen, fordi de spilder klik, du allerede har betalt for at beskytte. Bedragerifiltre og regler for målretning hjælper ikke, hvis hver ægte besøgende forlader siden efter fem sekunder. Her er, hvordan svage sider dræner forbruget, og hvad du bør rette først.
Hvad gør en landingsside svag til annoncetrafik
En svag landingsside svigter det løfte, annoncen gav. Langsom indlæsning, uklar overskrift, brud i mobilvisningen, lange formularer og konkurrerende navigation fortæller alle betalte besøgende, at de har klikket på det forkerte link.
Forsider er ofte svage landingssider, fordi de tjener mange formål på én gang. Betalt trafik har brug for én vej, ikke en menu med valg.
Sådan undergraver svage sider annoncebeskyttelsen
Beskyttelsen foran klikket køber kvalificerede klik. Svage sider smider dem væk. Høje afvisningsrater ligner et problem med målretning og udløser unødvendige ændringer af målgrupper. Budgettet skaleres på kampagner, der kunne virke med en bedre destination.
Svage sider skjuler også bedrageri. Når hvert besøg forlader siden, kan du ikke skille falske klik fra frustrerede rigtige. Ren sideydelse gør dårlig trafik lettere at få øje på.
Hvad du bør forbedre først på landingssider til annoncer
Få overskriften til at passe til annoncens budskab. Skær formularfelter ned til det, du virkelig har brug for. Ret mobilvisningen og indlæsningshastigheden, før du hæver budgettet. Sæt tillidselementer tæt på den primære handling.
Læs hvorfor landingssider beskytter annonceforbruget, samme budskab i annoncer og landingssider og sidehastighed og beskyttelse af annonceforbruget for detaljerede rettelser i denne bog.
Forbedringer af siden hører med i samme samtale som bedrageri og lofter, fordi alle tre forsvarer det samme budget fra forskellige sider.
Mål rettelser af siden kun med annoncetrafik
Sammenlign før og efter på betalte sessioner med tag, ikke gennemsnit for hele hjemmesiden. Organiske besøgende opfører sig anderledes. Beslutninger om annoncebeskyttelse har brug for data kun fra annoncer.
Ofte stillede spørgsmål
Kan en god landingsside erstatte overvågning af bedrageri?
En stærk side mindsker spild fra rigtige besøgende, men stopper ikke ugyldige klik. Du har stadig brug for lofter, gennemgang af placeringer og tjek af klik mod sessioner. Arbejdet med siden fuldender beskyttelsen, det erstatter den ikke.
Hvordan ved jeg, om min forside spilder annonceklik?
Send den samme annonce til en særskilt side og sammenlign afvisningsrate og konverteringsrate i en uge. En stor forskel betyder som regel, at forsiden kræver for meget af kold betalt trafik.
Skal jeg have en særskilt side til hver annonce?
Særskilte sider hjælper, når tilbud eller målgrupper er forskellige. Én stærk side kan tjene lignende annoncer, hvis budskabet passer tæt. Forskellige produkter har som regel brug for forskellige destinationer.
Hvor hurtigt skal en landingsside til annoncer indlæses?
Sigt efter under tre sekunder på mobil til betalt trafik. Hvert ekstra sekund koster konverteringer på kolde klik. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at udgive lette sider uden at bygge hele din hjemmeside om.
Hvor lang kan en formular være til betalt trafik?
Spørg kun om de felter, din salgsproces har brug for ved første kontakt. Lange formularer øger frafaldet på betalte besøg. Læs formulardesign, der mindsker annoncespild for vejledning felt for felt.
Hvor dukker spild fra svage landingssider op i rapporterne?
Høj afvisningsrate på betalte sessioner med tag er det tydeligste signal. Kapitlet om grundårsager svage landingssider spilder annonceforbrug kobler symptomerne til rettelserne.