Din kampagne når sit mål for visninger før tid. Prisen pr. klik ser fantastisk ud. Sessioner på landingssiden rykker sig næsten ikke. Annoncekontoen viser rækkevidde. Din indbakke viser ingenting nyt. Forskellen peger som regel på, hvor inventaret kom fra, ikke på din overskrift.
Udgivernetværk af lav kvalitet sidder mellem dit annoncebudget og de sider, hvor bannerne faktisk vises. Nogle netværk er lovlige, men fyldt med svage sider. Andre findes primært for at tjene på billig trafik. Sådan undgår du udgivernetværk af lav kvalitet, før de udvander dine data og dit brand.
Hvad er udgivernetværk af lav kvalitet?
Udgivernetværk samler mange hjemmesider og apps, så annoncører kan købe rækkevidde i én pakke. Kvaliteten varierer voldsomt inde i de pakker. Netværk af lav kvalitet prioriterer volumen frem for redaktionelle standarder. De fylder pladser på sider med tyndt indhold, aggressive annoncer, layouts med utilsigtede klik og trafik, der aldrig havde tænkt sig at finde din virksomhed.
Partnerudvidelser i sociale kampagner og displaykampagner trækker ofte på de netværk som standard. Automatiske placeringsindstillinger behandler dem som ekstra rækkevidde. Uden gennemgang kan en stor del af forbruget drive over i inventar, du aldrig ville vælge manuelt.
Tegn på, at du er på svagt inventar
Mange visninger med næsten ingen tid på siden. Placeringsrapporter fulde af ukendte domæner og generiske appnavne. Pludselige stigninger i mobilklik fra områder uden for dit marked. En konverteringsrate, der falder lige efter, at du slår bred netværksudvidelse til. Ét enkelt signal giver grund til at undersøge sagen. Flere sammen bekræfter som regel et netværksproblem.
Netværkstyper, der kræver ekstra forsigtighed
Netværk til udvidelse af målgrupper, der viser sociale annoncer uden for de primære appfeeds. Åbent displayinventar uden en administreret placeringsliste. Apps med belønnet trafik, der giver brugere en gevinst for at klikke. Hver type kan give tal, der ligner præstation, uden at give nogen forretningsmæssig værdi.
Sådan undgår du udgivernetværk af lav kvalitet
Slå placeringer i partner- og målgruppenetværk fra, indtil rapporter viser, at de konverterer. Brug administrerede placeringer eller strenge inventarniveauer til kampagner for nye målgrupper. Hold en fælles blokeringsliste over domæner og apps, der gentagne gange giver tomt engagement.
Sammenlign annonceplatformens tal med analytics på siden hver uge under lanceringen. Hvis klik stiger, men kvalificerede besøg ikke gør, så hent placeringsrapporter, før du ændrer annoncerne. Problemet kan være inventaret, ikke budskabet.
Læs sådan udelukker du irrelevante hjemmesider og apps, hvis du vil fjerne enkelte sider. Se placeringskontrol i displaynetværket for kategorifiltre. Svindel i display overlapper med svage netværk i annoncesvindel i displayannoncering.
Ofte stillede spørgsmål
Er alle programmatiske netværk af lav kvalitet?
Programmatisk indkøb omfatter både førsteklasses udgivere og skrotinventar. Kvaliteten afhænger af, hvilke netværk du slår til, og hvor nøje du gennemgår placeringerne. Åbne automatiske indstillinger hælder mod volumen. Kontrollerede indstillinger hælder mod sikkerhed.
Skader det læringen at slå partnernetværk fra?
Algoritmer lærer hurtigere med volumen, men dårlig volumen lærer de forkerte mønstre. Mange annoncører får renere data, når de slår svage udvidelser fra. Slå dem kun til igen, hvis rapporterne viser reelle konverteringer fra de flader.
Hvordan passer sider lavet til annoncering ind?
Sider lavet til annoncering er et almindeligt produkt af netværk af lav kvalitet. De findes for at videresælge visninger, ikke for at tjene læserne. Udeluk dem, når placeringsrapporter viser højt forbrug og nul engagement.
Kan analytics afsløre problemer med netværkskvaliteten?
Analytics på siden afslører forskellen mellem betalte klik og rigtige besøg. WEMASYs hjemmesidebygger hjælper dig med at følge adfærden på landingssiden, så trafik fra svage netværk viser sig, før den har kørt i månedsvis.
Øger netværk af lav kvalitet risikoen for svindel?
Svagt inventar tiltrækker bots og ugyldig trafik, fordi tilsynet er løst. Placeringskontrol og overvågning af svindel virker sammen. Læs problemer med trafik af lav kvalitet for beslægtede advarselstegn.
Hvilken indstilling skal jeg tjekke først?
Led efter kontakter for partnernetværk, målgruppenetværk eller udvidet inventar, der er slået til som standard. Slå dem fra, kør to uger på de centrale placeringer, og sammenlign så konverteringsrater. Den ene ændring løser mange problemer med netværkskvalitet.