Du betalte for to hundrede besøg i går. Analytics viser en afvisningsrate på fyrre procent. Tallene fortæller dig, at noget svigtede. De fortæller dig ikke, at alle holdt op med at scrolle, før de nåede din formular, eller at besøgende på mobil trykker på en brudt knap, mens besøgende på computer konverterer fint.
Varmekort og værktøjer til brugeradfærd udfylder det hul. De viser, hvor betalte besøgende rent faktisk kigger, trykker og opgiver en side. Det visuelle lag beskytter annoncekonverteringer, fordi du retter gnidning, før du giver kampagnen skylden. Små rettelser af layoutet henter ofte mere budget hjem end justeringer af bud. Her er, hvordan varmekort virker, og hvornår de hører med i din overvågning.
Hvad er varmekort og værktøjer til adfærd?
Varmekort er visuelle lag oven på en side, der viser samlet aktivitet i klik og scrolling. Varme farver markerer høj aktivitet. Kolde farver markerer områder, ingen har bemærket. Optagelser af sessioner afspiller enkelte besøg, så du kan se veje, som opsummeringer skjuler.
Værktøjer til adfærd omfatter varmekort, kort over scrolling, kort over klik og optagede sessioner. Sammen besvarer de spørgsmål om layout, som totaler i analytics ikke kan, for eksempel om besøgende ser din opfordring til handling eller forveksler et pyntebillede med en knap.
Hvordan varmekort beskytter annoncekonverteringer
Betalt trafik er dyr at skaffe. Hvis du mister den til en begravet formular eller et forvirrende layout, spilder du forbrug, selv når bedragerifiltre og målretning er perfekte. Varmekort viser de lækager visuelt, så rettelserne er åbenlyse.
Opdag usynlige punkter, hvor besøgende falder fra
Et kort over scrolling afslører, om de fleste besøgende fra annoncer aldrig når din tabel med priser eller blok til tilmelding. Hvis firs procent stopper halvvejs, er problemet sidens opbygning, ikke målgruppens kvalitet.
Sammenlign adfærd på forskellige enheder
Varmekort for mobil og computer ser ofte helt forskellige ud. En kampagne med mange mobile brugere kan fejle, fordi en vigtig knap ligger under skærmens nederste kant på små skærme, selv når resultaterne på computer ser fine ud.
Bekræft hurtigt, at budskabet passer
Efter lancering af en ny annonce viser varmekort, om besøgende engagerer sig i den sektion, der matcher dit løfte. Tom aktivitet på hovedsektionen, du skrev til annoncen, tyder på, at budskaberne ikke passer sammen, hvilket er værd at rette, før du hæver budgettet. Værktøjer til adfærd gør vage afvisningsrater til synlige problemer i layoutet, du kan rette på en eftermiddag.
Detaljer om samme budskab findes i samme budskab i annoncer og landingssider. Tal for kvaliteten af konverteringer hænger sammen med data om adfærd i overvågning af konverteringskvalitet fra annoncer.
Ofte stillede spørgsmål
Krænker varmekort besøgendes privatliv?
Seriøse værktøjer til adfærd samler eller anonymiserer data og undgår at optage følsomme felter i formularer. Tjek indstillingerne i dit værktøj og din privatlivspolitik, før du slår optagelser til på sider med personlige oplysninger.
Hvor meget trafik har jeg brug for, før varmekort hjælper?
Halvtreds til hundrede betalte besøg på én landingsside giver som regel nok signal til mønstre i scrolling og klik. Under det bør du vente, før du redesigner ud fra varmekort alene.
Kan varmekort opdage klikbedrageri?
Varmekort alene beviser ikke bedrageri. Sessioner uden nogen interaktion på tværs af mange besøg kan støtte andre signaler. Brug dem sammen med at opdage unormal klikadfærd frem for som enkeltstående bevis.
Skal jeg køre varmekort på hver side?
Fokusér først på landingssider, der får betalt trafik. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at udgive særskilte landingssider til annoncer, hvor data om adfærd er lettest at tolke.
Hvor ofte skal jeg gennemgå data fra varmekort?
Gennemgå efter hver større ændring af kreativer eller layout og mindst hver måned på sider med højt forbrug. Stabile sider har brug for sjældnere tjek, medmindre kvaliteten af konverteringer falder.
Hvad er den første rettelse, varmekort som regel foreslår?
At flytte den primære opfordring til handling højere op på siden eller forenkle konkurrerende links over formularen. De fleste lækager på betalte landingssider er problemer med synlighed, ikke problemer med tilbuddet.