Din produktside ligger på side ét i dit hjemland. Du lancerer den samme side på et andet sprog og venter. Ugerne går. Trafikken fra det marked bliver ved med at være flad. Indholdet er oversat. Tilbuddet er det samme. Der mangler noget andet, og det er international SEO.
International SEO er arbejdet med at optimere din hjemmeside, så søgemaskiner forstår, hvilke sider der hører til hvilke lande og sprog. Det fortæller søgemaskinerne, hvor du vil vises, og hvem hver side er til. Uden det konkurrerer dine oversatte sider med hinanden i stedet for at ranke på de markeder, du går efter. Sådan virker det, og derfor er det vigtigt for dit brand.
Hvad er international SEO?
International SEO er søgemaskineoptimering for brands, der betjener mere end ét land eller sprog. Det går længere end at vælge søgeord på dit hjemmemarked. Du bygger din hjemmeside, dine URL'er og dine indholdssignaler op, så søgemaskiner ved, hvilken version de skal vise en besøgende i Tyskland, og hvilken en besøgende i USA.
Tænk på det som et kort over din globale tilstedeværelse til søgemaskinerne. Hver sprog- eller regionsversion af en side skal have en tydelig plads på kortet. Når kortet er klart, dukker den rigtige side op for den rigtige person. Når det mangler eller er rodet, gætter søgemaskinerne, og de gætter ofte forkert.
Hvorfor er international SEO vigtig?
Folk søger på deres eget sprog med ord og vendinger, der føles naturlige for dem. En side skrevet til ét marked rangerer ikke automatisk på et andet, bare fordi du har oversat den. Søgemaskiner ser på placeringssignaler, sprogmærker og på, hvordan dine sider linker til hinanden, før de beslutter, hvor de placerer dig.
International SEO beskytter dig også mod en almindelig fejl ved globale lanceringer. Uden en ordentlig opsætning kan din engelske side og din spanske side ende med at konkurrere om det samme søgeresultat. Den delte opmærksomhed svækker begge sider. God international SEO holder hver version fokuseret på sin egen målgruppe og sine egne søgeord.
Sådan passer hreflang og sidestruktur ind
Hreflang er et teknisk signal, der fortæller søgemaskiner, hvilket sprog og hvilken region en bestemt side henvender sig til. Du tilføjer hreflang-tags for at forbinde tilsvarende sider på tværs af sprog. Når nogen i Frankrig søger, bruger søgemaskinerne de tags til at vise din franske side i stedet for den engelske.
Sidestrukturen er mindst lige så vigtig. Nogle brands bruger landespecifikke domæner. Andre bruger undermapper som /fr/ eller /de/ på ét hoveddomæne. Begge veje kan fungere. Det vigtigste er konsekvens. Vælg en struktur, brug den på hele din hjemmeside, og sørg for, at hver lokaliseret side hænger sammen med sine søskende via hreflang og interne links.
Flersproget SEO bygger på det fundament. Hver sprogversion har brug for sin egen søgeordsstrategi og ikke en direkte kopi af søgeordene fra dit hjemmemarked. International SEO tager sig af det tekniske og strukturelle lag. Flersproget SEO tager sig af de ord, folk faktisk søger efter på hvert sprog. Begge lag skal have opmærksomhed, hvis dine globale sider skal præstere.
International SEO bygger oven på det arbejde, du allerede gør, når du lokaliserer din hjemmeside. Oversættelsen får ordene rigtige. International SEO får den rigtige side foran den rigtige søgende. Næste skridt er at lære hvordan du laver SEO på flere sprog med en praktisk arbejdsgang. Vil du have et bredere overblik over, hvordan du gør din hjemmeside klar til nye markeder, så læs vores blog om at gøre din hjemmeside klar til det globale marked.
Ofte stillede spørgsmål
Har jeg brug for international SEO, hvis jeg kun betjener to lande?
Selv to markeder har gavn af tydelige sprog- og regionssignaler. Uden international SEO kan søgemaskiner vise den forkerte side til besøgende eller se begge versioner som dobbeltindhold. En enkel hreflang-opsætning og en ensartet URL-struktur gør meget for små globale aftryk.
Er international SEO det samme som at oversætte min hjemmeside?
Oversættelse tager sig af ordene på siden, men den fortæller ikke søgemaskinerne, hvem der skal se dem. International SEO dækker, hvordan søgemaskiner finder, forstår og rangerer hver sprogversion. Du kan have perfekte oversættelser og stadig gå glip af trafik, hvis din tekniske opsætning sender blandede signaler.
Hvad sker der, hvis jeg springer hreflang-tags over?
Søgemaskiner kan stadig indeksere dine sider, men de ved ikke, hvilken version der hører til hvilken målgruppe. Besøgende i ét land kan lande på en side på det forkerte sprog. Placeringerne kan lide, når flere versioner konkurrerer om den samme søgning i stedet for at gå efter hver sit marked.
Kan jeg styre international SEO på en hjemmeside, jeg bygger selv?
En hjemmeside med god struktur gør international SEO meget lettere at vedligeholde. Med WEMASY kan du bygge lokaliserede sider i hjemmesidebyggeren og bruge ens URL-mønstre fra start. Det fundament sparer dig for at rette strukturelle problemer senere, når du tilføjer nye sprog.
Hvordan hænger international SEO sammen med flersproget SEO?
Flersproget SEO fokuserer på at optimere indholdet på hvert sprog, du udgiver. International SEO lægger land- og regionslaget oven på. Sammen sikrer de, at hver lokaliseret side rangerer på de rigtige søgninger det rigtige sted. Læs vores kapitel om SEO på flere sprog for at se, hvordan de to arbejder sammen i praksis.
Skal jeg lave separate hjemmesider til hvert land?
Ikke altid. Mange brands bruger ét domæne med sprog- eller landemapper, fordi det er lettere at styre. Separate domæner kan give mening, når et marked har brug for en helt selvstændig brandtilstedeværelse. Det bedste valg afhænger af, hvor forskelligt hvert marked er fra din hjemmebase.