Du udgiver en ny side på engelsk, og den begynder at få trafik i løbet af nogle uger. Du oversætter den samme side til hollandsk og venter. Den hollandske version står på side fire, mens den engelske original bliver ved med at stige. Du gjorde oversættelsesarbejdet. SEO-arbejdet for det andet sprog blev aldrig gjort.
Flersproget SEO er processen, hvor du optimerer hver sprogversion af din hjemmeside, så den rangerer på søgninger på det sprog. Det er ikke at kopiere søgeordene fra dit hjemmemarked over i et andet sprog. Folk søger forskelligt på tværs af kulturer, og din SEO-strategi skal afspejle det. Her er en praktisk tilgang til SEO på flere sprog, som passer til et voksende globalt brand.
Hvad er flersproget SEO?
Flersproget SEO er søgemaskineoptimering, der bruges separat på hvert sprog, din hjemmeside understøtter. Hver version får sin egen søgeordsresearch, sine egne sidetitler og beskrivelser og sit eget indhold, der er tilpasset, hvordan folk faktisk søger på det sprog.
Lokaliserings-SEO går et skridt videre og tilpasser ikke bare ordene, men også søgeintentionen. En frase, der giver trafik i ét land, har måske ingen tilsvarende i et andet. Flersproget SEO respekterer de forskelle i stedet for at presse en direkte oversættelse af din oprindelige søgeordsliste igennem.
Sådan laver du SEO på flere sprog
1. Find søgeord på hvert sprog
Start forfra for hvert marked. Gå ikke ud fra, at dine engelske søgeord oversættes direkte. Arbejd med modersmålstalende eller pålidelige researchværktøjer for at finde ud af, hvad folk i hvert land faktisk skriver i søgefeltet. Lav en separat søgeordsliste for hvert sprog, før du skriver eller optimerer en side.
2. Lav unikke titler og metabeskrivelser
Hver sprogversion af en side har brug for sit eget title-tag og sin egen metabeskrivelse på det sprog. De elementer fortæller søgemaskiner og søgende, hvad siden handler om. En oversat titel, der gengiver den engelske original ord for ord, rammer ofte ved siden af de ord, folk på det marked bruger.
3. Forbind sprogversionerne med hreflang
Hreflang-tags kobler tilsvarende sider på tværs af sprog, så søgemaskiner viser den rigtige. Tilføj dem konsekvent over hele din hjemmeside. Det trin hænger direkte sammen med den bredere internationale SEO-opsætning, du lærte om i det forrige kapitel.
4. Byg interne links inden for hvert sprog
Interne links hjælper søgemaskiner med at forstå strukturen på din hjemmeside. Link mellem sider på samme sprog i stedet for at sende hollandske læsere til engelske sider. Hver sprogsektion skal føles som en komplet hjemmeside i sig selv med sine egne navigationsveje og links til relateret indhold.
5. Følg resultaterne for hvert sprog
Følg placeringer og trafik hver for sig for hver sprogsektion. En side, der klarer sig godt på engelsk, siger intet om, hvordan den franske version gør det. Regelmæssig opfølgning viser, hvilke markeder der har brug for mere indhold, bedre søgeord eller tekniske rettelser, før du udvider til flere sprog.
Almindelige fejl, du bør undgå
Maskinoversættelse uden gennemlæsning er den hurtigste vej til at miste tillid og placeringer. Både søgemaskiner og læsere lægger mærke til, når formuleringerne føles forkerte. En anden almindelig fejl er at udgive tyndt indhold på de sekundære sprog, bare en direkte udskiftning af originalteksten uden lokal sammenhæng.
At springe søgeordsresearch over for nye sprog er lige så dyrt. Du ender med at ranke på ord, ingen søger efter, eller du misser de ord, der faktisk giver trafik. Behandl hvert sprog som sit eget SEO-projekt og ikke som noget, der er skruet på din hovedside bagefter.
En anden fælde er at ignorere lokale søgevaner. Nogle markeder bruger mange lange, samtalelignende søgninger. Andre foretrækker korte, direkte ord. Din plan for flersproget SEO skal afspejle, hvordan folk i hvert land faktisk opfører sig, og ikke hvordan du tror, de søger, ud fra data fra dit hjemmemarked.
Flersproget SEO virker bedst, når indholdet på din hjemmeside allerede er lokaliseret med omtanke. Har du ikke styr på det fundament endnu, så start med hvordan du lokaliserer din hjemmeside. Vil du vide mere om, hvorfor lokalisering er mere end oversættelse, så læs vores blog om hvorfor du bør lokalisere dit brand.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg bruge den samme URL til alle sprogversioner?
Hver sprogversion skal have sin egen URL, så søgemaskiner kan indeksere og rangere dem hver for sig. Almindelige mønstre er sprogmapper eller egne stier til hver lokalitet. Én fælles URL til flere sprog skaber forvirring for både søgemaskiner og besøgende.
Hvor mange sprog bør jeg optimere til på én gang?
De fleste brands klarer sig bedre ved at starte med ét eller to nye sprog og gøre dem godt. Spreder du SEO-indsatsen over ti sprog ved lanceringen, rangerer ingen af dem som regel stærkt. Udvid, når din proces for søgeordsresearch, indhold og hreflang kører glat.
Kræver flersproget SEO separat sporing i analytics?
Når du følger trafikken pr. sprog, kan du se, hvilke markeder der reagerer, og hvilke sider der skal have mere arbejde. WEMASY har indbygget analytics, så du kan følge resultaterne på tværs af sprogsektioner uden at sætte separate værktøjer op til hver version.
Skal jeg hyre modersmålstalende til flersproget SEO?
Modersmålstalende fanger søgeord og formuleringer, som automatiske værktøjer overser. Selv en kort gennemlæsning fra en, der bor på målmarkedet, kan forbedre dine titler, beskrivelser og brødtekst. Det lokale perspektiv er svært at erstatte med oversættelse alene.
Hvordan tilføjer jeg nye sprogsider uden at ødelægge min SEO-opsætning?
Planlæg din URL-struktur, før du tilføjer sider, og hold den ens, mens du vokser. Med WEMASY kan du oprette nye sprogsektioner i hjemmesidebyggeren og bruge det samme mappemønster som til dine første sprog. Det gør det lettere at opdatere hreflang og interne links.
Hvad er forskellen på flersproget SEO og lokaliserings-SEO?
Flersproget SEO handler om at få hver sprogversion til at ranke i søgeresultaterne. Lokaliserings-SEO tilpasser indhold, tilbud og budskaber til lokal kultur og købsvaner. De stærkeste globale hjemmesider kombinerer begge dele. Se vores kapitel om lokalisering af hjemmesider vs. oversættelse for mere om, hvor oversættelse slutter, og lokalisering begynder.