Syv ord på en reklamesøjle stopper dig midt i morgenkøen. Du gentager dem to gange uden at tænke over det. Ved frokost nævner du linjen for en kollega, selv om du har glemt firmanavnet. Den klæbrige sætning gør slogans arbejde. Den forklarer ikke hele din forretningsmodel.
Et brandslogan er en kompakt linje, der skal huskes og gentages. Det støtter ofte en lancering, en sæson eller ét enkelt løfte, du vil have offentligheden til at gentage. Det er i familie med din tagline, men de to kan ikke bruges i flæng. Her er, hvad et brandslogan er, hvordan debatten om tagline og slogan som regel ender, og hvordan du skriver et, der passer til din stemme.
Hvad er et brandslogan
Et brandslogan er en kort, mindeværdig sætning knyttet til en marketingindsats eller en bestemt periode. Det oversætter en bid af dine brandbudskaber til sprog, folk kan huske efter at have set det én gang. Slogans optræder ofte på annoncer, emballage, bannere til events og forsider på sociale medier.
Et stærkt slogan lyder som dit brand på sin bedste dag. Det bruger almindelige ord, undgår fagsprog og peger på en fordel eller en overbevisning, som kunderne allerede går op i. Hvis du skal bruge en ordbog for at forstå det, spreder det sig ikke fra mund til mund.
Slogans kan skifte, når kampagner skifter. Taglines bliver som regel i længere tid. Den forskel i holdbarhed er kernen i de fleste samtaler om tagline og slogan.
Tagline eller slogan
En tagline identificerer brandet gennem år. Et slogan sælger et øjeblik. Tænk på taglinen som din underskrift og på sloganet som omkvædet i én sang.
Taglines står ofte ved siden af logoet på hver side. Slogans dukker op, når du lancerer et produkt, kører en sæsonkampagne eller samler medarbejderne om et tema for kvartalet. Du kan beholde én tagline i ti år og skifte mellem tre slogans i samme år.
Begge skal kunne føres tilbage til den samme stemme. Hvis dit slogan lyder legende, men din tagline lyder firmaagtig, mærker kunderne forskellen.
Sådan skriver du et brandslogan, der hænger ved
Start med ét løfte, du kan bevise i dette kvartal. Ikke fem værdier. Ét resultat. Skriv ti rå linjer på under tolv ord. Læs dem højt i et travlt lokale. Hvis du snubler, så fjern ord.
1. Start med kundens resultat
Beskriv, hvad der ændrer sig for dem, ikke hvad du har bygget internt.
2. Brug verber, folk siger i samtaler
"Få", "bygge", "ordne" og "beholde" slår abstrakte navneord som "løsninger" eller "ekspertise".
3. Test, om det er sandt
Spørg, om support, betaling og levering kan stå inde for linjen i denne måned. Et slogan, der lover for meget, brænder tilliden af hurtigt.
4. Giv det en visuel rytme
Korte linjer med samme antal stavelser er lettere at huske. Klap rytmen. Hvis det føles akavet, så trim igen.
Når sloganet hænger sammen med en længere bue, så få det til at passe til hvad er en brandfortælling, så linjen føles som det næste kapitel og ikke som et tilfældigt mærkat.
Almindelige fejl i slogans, du skal undgå
Kopiér ikke en berømt linje og skift ét ord. Generel ros som "kvalitet, du kan stole på" lyder fint og betyder ingenting. Pres ikke din mission ind i otte ord. Missionen vejleder. Slogans slår.
Lancér ikke et slogan i kun én kanal. Gentag det dér, hvor kunderne allerede kigger, så hukommelsen har en chance for at opstå.
Læs derefter hvad er en brandfortælling for at placere slogans i en historie, der udfolder sig over tid. Se også skader SEO-søgeord dit brand for et dybere kig på, hvordan gentagne formuleringer påvirker synlighed i søgning.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor langt skal et brandslogan være?
De mest effektive slogans er på tre til otte ord. Længere linjer virker i video, men overlever sjældent på et butikskilt. Hvis du ikke kan sige det i ét åndedrag, så gør det kortere.
Kan en lille virksomhed bruge den samme linje som tagline og slogan?
Virksomheder i opstartsfasen bruger nogle gange én linje til begge roller, indtil kampagnerne bliver flere. Når du vokser, så del dem, så din faste identitet står stabilt, mens sæsonbudskaberne holder sig friske.
Skal mit slogan indeholde mit brandnavn?
Med navnet er det lettere at huske, når budgettet er lille, og man kun ser det kort. Uden navnet kan det føles dristigere, når billederne allerede viser, hvem du er. Test begge versioner på folk, der kun har set annoncen én gang.
Hvor skal jeg vise mit brandslogan online?
Brug det på landingssider til kampagnen, hovedbannere, e-mailens topfelt og profiler på sociale medier, mens kampagnen kører. WEMASY's hjemmesidebygger gør det nemt at opdatere teksten øverst på siden til en lancering og vende tilbage, når kampagnen er slut.
Hvor ofte skal jeg skifte mit slogan?
Skift det, når kampagnen slutter, eller løftet ikke længere passer til driften. Årlige opfriskninger er almindelige for sæsonbrands. Slogans, der altid holder, kan køre længere, hvis resultaterne bliver ved med at være stærke.
Hvad er forskellen på et slogan og et brandmanifest?
Et slogan er en kort offentlig linje. Et manifest er en længere erklæring om overbevisninger, der styrer kultur og budskaber. Slogans fanger opmærksomheden. Manifester sætter overbevisningen. Læs mere i hvad er et brandmanifest.