Hvad får et navn til at hænge fast i hovedet, længe efter at fanen er lukket? Du har set snesevis af brandnavne i denne uge og husker nok tre. Resten flød sammen, fordi de lød generelle, var svære at stave eller ikke sagde noget om, hvad der gjorde virksomheden værd at huske.
At lære, hvordan du finder på et brandnavn, handler mindre om et enkelt lyn og mere om en proces, du kan gentage. Du samler ideer, prøver dem af mod praktiske regler og indsnævrer listen, til ét navn passer til din målgruppe, dit tilbud og den historie, du vil fortælle. Her er en fremgangsmåde trin for trin til at navngive et brand, du stadig er glad for at sige højt om fem år.
Start med strategien, før du brainstormer
Navngivning bliver lettere, når du ved, hvad navnet skal kunne. Skriv, hvem du er til for, hvad der gør dig anderledes, og hvilken tone du vil have. Et legende brand for snacks skal have et andet navn end et advokatfirma eller en lægeklinik.
Gennemgå først dit fundament. Dit brandformål og dine brandværdier bør indsnævre den stemning og det budskab, dit navn bærer. Et navn, der kæmper mod din strategi, koster dig kræfter i markedsføringen senere.
Beslut, om du vil have et beskrivende navn, et opfundet ord, et navn efter grundlæggeren eller en metafor. Ingen er automatisk bedre. Hver type bytter klarhed og fleksibilitet på sin egen måde.
Sådan finder du på et brandnavn trin for trin
1. Lav hurtigt en bred liste
Sæt en timer, og skriv alle ideer uden at bedømme. Kombinér ord fra din branche, fordele, steder og værdier. Se ideer til brandnavne og hvordan du finder dit for kreative oplæg, når siden forbliver tom.
2. Brug det praktiske filter
Streg navne over, der er svære at stave, når de siges højt, som betyder noget negativt på et andet sprog, du måske udvider til, eller som kopierer et berømt brand for tæt. Tjek, om det tilsvarende domæne er ledigt, eller om en rimelig variation duer. Læs tips til at vælge et domænenavn, før du forelsker dig i et navn, du ikke kan bruge online.
3. Prøv det af på rigtige mennesker
Vis dine fem bedste navne til folk i din målgruppe og ikke kun til venner, der vil være høflige. Spørg, hvad de tror, virksomheden gør, hvordan navnet føles, og om de kunne stave det efter at have hørt det én gang.
4. Sov på finalisterne
Lev med to eller tre muligheder i nogle dage. Sig dem i en prøvehilsen i telefonen og i et emnefelt i en mail. Det rigtige navn skal stadig føles godt, når nyhedens interesse er væk.
5. Beskyt dig, før du lancerer
Søg efter eksisterende virksomheder med lignende navne i dit område og din branche. Forstå det grundlæggende i hvad et varemærke er, så du ved, hvornår du skal søge juridisk gennemgang, før du trykker emballage eller køber annoncer.
Hvad et stærkt brandnavn er
Stærke navne er lette at huske, stave og sige. De levner plads til at vokse, hvis din produktlinje bliver udvidet. De føles på linje med den pris og oplevelse, du tilbyder. En eksklusiv service med et navn som i en tegnefilm sender blandede signaler. Det samme gør et brand for børn med et stift firmanavn.
Kortere er ofte bedre, men klarhed slår korthed. Et lidt længere navn, folk forstår, slår en forkortelse på tre bogstaver, ingen kan afkode.
Sammenlign din korte liste med mønstrene for navne i sådan finder du på et firmanavn, hvis du lancerer en virksomhed og et personligt brand samtidig.
Typiske fejl ved navngivning, du skal undgå
Vælg ikke et navn alene fordi domænet var billigt. Ledighed betyder noget, men match betyder mere. Vælg ikke moderne slang, der ældes dårligt om to år. Lad ikke en stor gruppe stemme uden kriterier, for så ender du med et kompromis, ingen holder af.
Undgå navne, der låser dig fast på ét produkt, hvis du planlægger at udvide. "Kates Cupcakes" virker, til du tilføjer catering eller saucer i butikken.
Det skal du gøre, når du har valgt et navn
Registrér domænet, opdatér din hjemmeside, og få dine mailadresser til at passe, så hvert kontaktpunkt stemmer overens. Et nyt navn med en gammel gratis mailadresse svækker den friske start.
Dit navn er et af de første elementer, folk møder i hvad branding er på det praktiske plan. Se valget som en langsigtet ressource og ikke som en brainstorm i weekenden.
Næste skridt er at stressteste dine favoritnavne med flere eksempler i navneideer og inspiration til små virksomheder. Eller læs hvad et brandløfte er og afklar, hvad dit nye navn skal stå for.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor langt skal et brandnavn være?
Mange stærke brandnavne bruger et eller to ord og færre end femten tegn, men klarhed betyder mere end en fast længde. Hvis folk snubler, når de skriver det efter at have hørt det én gang, så gør navnet kortere eller enklere.
Skal mit brandnavn beskrive, hvad jeg sælger?
Beskrivende navne hjælper nye kunder med hurtigt at forstå dit tilbud. Abstrakte navne giver mere frihed, hvis du udvider senere. Vælg efter, om du har brug for øjeblikkelig klarhed eller plads til at vokse ud over dit første produkt.
Hvad hvis mit foretrukne domæne er optaget?
Overvej et kort tillægsord, en anden endelse, du er tryg ved at bruge på lang sigt, eller en lille variation i stavningen, der stadig er let at sige. Læs om, hvordan domæner fungerer, i domænenavn og dets brug, før du binder dig til en variation.
Hvornår skal jeg tage varemærke på et brandnavn?
Start med en enkel søgning efter navne i konflikt i din branche og dit område. Ansøg om beskyttelse som varemærke, når du er klar til at investere i skilte, emballage eller betalte annoncer under navnet.
Kan jeg ændre mit brandnavn senere?
En ny profil er mulig, men dyr for genkendelse og synlighed i søgning. Det er billigere at køre en solid proces for navngivning nu end at rette et svagt navn, efter kunderne kender dig. Brug WEMASYs hjemmesidebygger til hurtigt at opdatere siderne, når du har valgt et endeligt navn.
Hvor mange ideer til navne skal jeg starte med?
Sigt efter tyve til fyrre rå ideer, før du sorterer. Mængde i begyndelsen forhindrer, at du låser dig fast på den første mulighed, der lyder acceptabel. Når du har valgt, så brug firmamail eller gratis mail til branding til at få dine kontaktoplysninger til at passe til det nye navn.